- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
Задачи стратегического рекламного планирования в рекламном агентстве. Место стратегического планирования в процессе разработки рекламной кампании. Функции стратегического планирования. Участники процесса стратегического планирования. Этапы процесса стратегического планирования в рекламном агентстве: аудит бренда, анализ потребителей, анализ рынка; формирование платформы бренда и коммуникационного брифа; разработка творческих идей и планирование каналов коммуникации; прогноз эффективности рекламной кампании. Оценка эффективности проведенной рекламной кампании. Рекомендации рекламодателю.
Структура рекламного процесса.
Спрос и предложение на рынке рекламных услуг. Участники рекламного процесса. Рекламодатели. Рекламопроизводители. Рекламораспространители. Целевая аудитория. Государственные структуры и общественные организации. Исследовательские организации. Определение понятий: рекламный продукт, работы и услуги рекламного предприятия. Виды рекламного продукта: рекламная концепция, рекламная стратегия, рекламная кампания, рекламная информация; стратегия позиционирования торговой марки; стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций; медийная стратегия и/или медийный план; анализ эффективности рекламной кампании. Основные черты рекламной услуги. Проблемы управления качеством рекламных услуг. Этапы процесса прохождения заказа в рекламном агентстве полного цикла.
Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
Признаки предприятия, его цели и задачи. Факторы макро- и микросреды предприятия. Агентство как форма организации рекламного бизнеса. Определение понятия «Рекламное агентство». Классификация рекламных агентств. Полносервисные рекламные агентства. Специализированные рекламные агентства. Медийные рекламные агентства. Отраслевые рекламные агентства. Виды специализированных субъектов рекламной деятельности. Функции рекламного агентства. Функции рекламного агентства полного цикла. Понятие аутсорсинга. Виды организационной структуры рекламного агентства полного цикла. Факторы конкурентоспособности рекламного предприятия.
Персонал рекламного агентства.
Направления профессиональной деятельности в сфере рекламы: экаунт-менеджмент; реализация творческих функций; стратегическое рекламное планирование; медийное планирование. Должности и функциональные обязанности персонала рекламного предприятия. Персонал рекламного агентства полного цикла. Ключевые компетенции сотрудников рекламного агентства.
Документирование рекламного процесса.
Сущность договорных отношений. Виды договоров. Структура типового договора. Определение рамочных и дополнительных условий. Инструменты эффективного взаимодействия агента и принципала: бриф, дебриф (ребриф), техническое задание, технологическая карта проекта, contact-report. Виды брифов и их структура. Структура отчетности агента перед клиентом: акт приемки работ и услуг; счет-фактура на суммы, затраченные на произведенные работы и услуги; счет-фактура на сумму агентского вознаграждения; отчет агента и приложения к нему: эфирные справки, экземпляры изданий, фотографии рекламных установок, распечатки скрин-шотов.