- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Креативный бриф и его структура.
Разновидности креативных брифов. Разделы креативного брифа. История продукта. Конкурентное окружение. Целевая аудитория. Устоявшееся мнение потребителей о продукте и товарной категории. Стереотипы относительно продукта. Позиционирование, уникальное торговое и эмоциональное предложение. Цели рекламной коммуникации. Предложение для целевой аудитории, доказательства, подтверждающие предложения.
Маркетинговая стратегия предприятия.
Общая характеристика стратегии маркетинга. Этапы разработки маркетинговой стратегии предприятия. Классификации маркетинговых стратегий. Направления маркетинговой стратегии: стратегия географического расширения рынка, стратегия диверсификации, стратегия сегментации. Направления расширения рыночной активности И. Ансоффа: стратегия глубокого внедрения на рынок, стратегия разработки нового товара, стратегия расширения границ, стратегия активной экспансии. Характеристики целевого рынка и стратегического преимущества. Стратегии Ф. Котлера – М. Портера: стратегия массового, недифференцированного, стандартного маркетинга или стратегия преимуществ по издержкам производства; стратегия дифференцированного маркетинга по товарам; стратегия концентрированного, целевого маркетинга. Способы реагирования на конкурентную борьбу и рыночный спрос: стратегия лидерства, стратегия претендента на лидерство, стратегия специализации на определённой рыночной нише, стратегия последователя. Альтернативный подход к классификации стратегий: типология стратегий Кеничи Омае.
Организация рекламной деятельности предприятия.
Субъекты рекламной деятельности. Типы субъектов рекламной деятельности. Объекты управления в рекламном менеджменте. Основные информационные подсистемы в рекламном менеджменте. Требования к информационному обеспечению рекламной деятельности. Функции рекламных служб рекламодателя. Определение понятия коммуникативной политики. Цели коммуникативной политики. Сущность стратегии продвижения. Элементы коммуникативной стратегии. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рекламная политика и рекламная стратегия. Рекламная кампания. Организация и планирование рекламной кампании. Виды рекламных кампаний. Составление плана рекламной кампании. Выбор целевой аудитории. Разработка творческой идеи рекламного обращения. Выбор средств распространения рекламы. Медиапланирование. Составление рекламного обращения. Воздействие различных факторов на конечную эффективность рекламной деятельности предприятия. Контроль над рекламной деятельностью предприятия.
Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
Подходы к определению рекламной стратегии. Этапы разработки рекламной стратегии предприятия. Разновидности стратегий обращения. Сущность стратегий рационалистического типа. Преимущества и недостатки стратегий рационалистического типа. Характеристики стратегий проекционного типа. Преимущества, недостатки и основания реализации стратегий проекционного типа. Основные модели медиастратегии.