- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
Распределение рекламного бюджета по статьям. Основные статьи расходов. Методы определения величины рекламного бюджета на основе издержек: метод «по остаточному принципу»; метод безубыточности; метод «процента от объема продаж». Коммуникационные методы определения размера рекламного бюджета: метод целей и задач; метод воздействия и восприятия. Методы определения величины рекламного бюджета, ориентированные на продажи: модель рекламного бюджета Видэйла-Вольфа; модель ADBUDG Дж.Литтла.
Методы качественных исследований в рекламе.
Типы качественных исследований. Роль качественных исследований при проведении поисковых, описательных и каузальных исследований. Особенности глубинного интервью и возможности его использования в рекламных исследованиях. Фокус-группы. Подготовка к качественному интервью или работе с фокус-группой. Методы вербального опроса. Проективные методы. Анализ качественных данных. Отчет о результатах исследования.
Методы количественных исследований в рекламе.
Особенности количественных исследований и их роль в поисковых, описательных и каузальных исследованиях. Измерения в рекламных исследованиях. Составление вопросов. Разработка закрытых вопросов. Вопросы номинального и порядкового уровня. Вопросы интервального уровня. Вопросы на уровне шкалы отношений. Разработка открытых вопросов. Разработка анкеты и её отдельных элементов. Проведение пилотного исследования. Описательные методы анализа количественных данных. Дескриптивные методы для всех уровней измерения. Распределение частот; доли, проценты и пропорции. Анализ данных интервального и относительного уровня измерений. Количественный анализ данных: статистический вывод. Проверка гипотез. Выводы в рекламном исследовании.
Исследование средств распространения рекламы.
Измерение аудитории средств распространения рекламы. Измерение телевизионной аудитории. Рейтинги на телевидении и проблемы манипулирования рейтингами. Измерение аудитории радиослушателей. Определение радиорейтинга. Сопоставление аудитории программ с целевой аудиторией на основе рейтинга радиопередач. Измерение аудитории читателей журнала. Целевая аудитория и характеристики тиража. Степень охвата и концентрация целевой аудитории. Измерение аудитории газет. Измерение аудитории наружной рекламы.
Творческий процесс в рекламном агентстве.
Цель творческого процесса. Этапы творческого процесса в рекламном агентстве: брифинг, постановка задачи; анализ материалов; поиск идей, разработка креативной концепции; внутреннее согласование материалов; подготовка презентации для клиента и её проведение; выбор концепции; доработка идей; выбор подрядчика, арт-баинг; производство рекламного продукта. Участники творческого процесса в рекламном агентстве.