60. Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.

Понятие типографики и ее роль в современной рекламе. Эстетические качества текста. Роль шрифтов в формировании рекламного имиджа. Правила размещения текста в рекламном сообщении. Визуальная структура текста. Средства выделения в тексте. Факторы, влияющие на читабельность текста. Текст и фон. Интерлиньяж. Кегль. Текст в рекламе, размещенной в периодических изданиях. Соотношения рекламного текста с текстом издания. Эргономика рекламного текста. Правила верстки.

Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»

Нормативные акты:

1. Конституция Российской Федерации

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч.1, Ч.2., Ч.3, Ч.4

3. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях

4. Уголовный кодекс Российской Федерации

5. Налоговый кодекс Российской Федерации

6. Арбитражный процессуальный кодекс Российской Федерации

7. Трудовой кодекс Российской Федерации

8. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38‑ФЗ «О рекламе».

9. Федеральный закон от 26 июля 2006 г. № 135‑ФЗ «О защите конкуренции»

10. Закон РФ «О средствах массовой информации»

11. Закон РФ «О защите прав потребителей».

12. Федеральный закон от 12 июня 2002 г. N 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации».

13. Федеральный закон «О лицензировании отдельных видов деятельности».

14. Федеральный закона от 13.01.1995 № 7-ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации».

15. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»

16. Федеральный закон от 09.02.2009 № 8-ФЗ «Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления».

17. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г. № 5351-1 в ред. Федерального закона от 19 июля 1995 г. № 110-ФЗ.

18. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. №3520-1.

19. Федеральный закон «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименований мест происхождения товаров» от 11 декабря 2002 г. № 166-ФЗ.

20. Постановление Правительства РФ от 30 июня 2004 г. N 331 «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе».

21. Постановление Правительства РФ от 17 августа 2006 г. № 508 «Об утверждении Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе».

22. ГОСТ Р 52044-2003. Наружная реклама на дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения.

23. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты.

24. Европейская конвенция о трансграничном телевидении (Страсбург, 1989 г.)

25. Федеральный закон от 16 октября 2006 г. № 160‑ФЗ «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации и признании утратившими силу отдельных положений законодательных актов Российской Федерации в связи с принятием Федерального закона «О рекламе».

26. Приказ Федеральной антимонопольной службы от 22 сентября 2006 г. № 243 «Об утверждении форм процессуальных документов и об организации работы по рассмотрению дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе».

27. Информационное письмо Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 25 декабря 1998 г. № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе».

28. Постановление Правительства Москвы от 21.11.2006 N 908-ПП «О порядке установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве и Регламенте подготовки документов Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы заявителям в режиме «одного окна» (вместе с «Правилами установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве», «Регламентом подготовки Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы разрешения на установку объекта наружной рекламы и информации и договора на установку и эксплуатацию объекта наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы в режиме «одного окна», «Положением о проведении конкурса (аукциона) на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы», «Регламентом работы городской конкурсной комиссии по проведению открытых конкурсов (аукционов) на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы»).

Литература:

1. Антипов К.В. Основы рекламы – Москва: Дашков и К, 2009.

2. Антипов, К.В. Управление рекламным бизнесом. Учебное пособие. – М.: МГУП, 2010.

3. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности: учебное пособие для вузов по спец. «Реклама» / С.Г. Богацкая. – М.: Университетская книга, 2007.

4. Васерчук Ю.А. Дизайн рекламной полосы, учебное пособие — М.: МГУП, 2012.

5. Васерчук Ю.А., Хохловкин Д.В. Реклама в периодических печатных изданиях, учебное пособие — М.: МГУП, 2012.

6. Гришанин Н.В. Брендинг. Учебное пособие – М.: МГУП, 2009.

7. Казакова Л.П. Психология рекламной деятельности, практикум – М.: МГУП, 2009.

8. Кутыркина Л.В. Рекламный медиарынок России XX -XXI века. Учебное пособие по специальности 032401.65 – Реклама. - М.: МГУП, 2009.

9. Меркулов Г.Г. Правовое обеспечение корпоративных связей с общественностью: монография / Г.Г. Меркулов; М. МГУП, 2010.

10. Передня Д.Г. Социология рекламной деятельности, учебное пособие – М.: МГУП, 2009.

11. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга – К.: Студцентр, 2008.

12. Ромат, Е.В. Реклама, Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008.

13. Смирнова Ю.В. Разработка и технологии производства телевизионного рекламного продукта, учебное пособие. – М.: МГУП, 2009.

14. Смирнова Ю.В. Реклама и продвижение товара, учебное пособие. – М.: МГУП, 2010.

15. Стефанов Ст.И., Смирнова Ю.В. Технологии производства печатной рекламы. Учебное пособие. Часть 1 и 2. – М.: МГУП, 2009.

16. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности, учебник – М.: ОНИКС, 2007.

17. Щепкина Е.В. Маркетинговые исследования в рекламе. Учебное пособие. - М.:МГУП, 2009.

Периодические издания:

1. Журнал «Реклама. Теория и практика»

2. Журнал «Секрет фирмы».

3. Журнал «Маркетинг PRO»

4. Журнал «Менеджмент в России и зарубежом».

5. Журнал «Маркетинговые исследования».

6. Журнал «Малый бизнес».

7. Альманах Harvard Business Review.

Интернет-ресурсы:

1. www.fapmc.ru – Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям.

2. www.akarussia.ru/knowledge/industrial_standarts – Индустриальные стандарты Ассоциации коммуникационных агентств России.

3. www.ramy.ru – Российская ассоциация маркетинговых услуг.

4. www.rwr.ru – Все о рекламе в России. Специализированная лента ново­стей.

5. www.adme.ru – Ежедневное издание о рекламе.

6. www.ir-magazine.ru – Интернет Реклама. Сетевой журнал для маркетологов, оптимизаторов и вебмастеров.

7. www.kak.ru – Портал о дизайне.

8. www.advertology.ru – Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. Альманах.

9. www.triz-ri.ru – Рекламное измерение. Интернет-ресурс.

10. www.advi.ru – Рекламные идеи. Журнал.

11. www.reklamist.com – Энциклопедия Рекламных Знаний. Интернет-ресурс.

12. www.outdoormedia.ru - Outdoormedia. Журнал об индустрии наружной рекламы.

13. www.advmarket.ru – Рекламный рынок России.

14. www.sostav.ru – Реклама. Маркетинг. PR.

15. www.gipp.ru – Гильдия издетелей периодической печати.

16. www.mediaatlas.ru – Атлас СМИ.

17. www.comcon-2.ru – Исследовательская компания Synovate Comcon

18. www.tns-global.ru/rus/index.wbp – Исследовательская компания TNS.

37