- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
Инновационный и креативный менеджмент в рекламе: сходства и различия. Актуальность инновационного менеджмента. Сущность теории волновых колебаний Н.Д.Кондратьева и деловых циклов Й.Шумпетера. Технологические уклады и факторы, влияющие на создание нового продукта. Определение понятий «нововведение», «инновация». Классификация и сущность инноваций. Сущность инновационного менеджмента и основные этапы инновационного процесса. Инновационный менеджмент в деятельности рекламного агентства и рекламной службы предприятия. Внедрение технологий инновационного менеджмента в рекламной деятельности. Латеральное мышление как основа инноваций и креатива. Креативные технологии в рекламной деятельности и управлении. Креативный менеджмент в создании и распространении рекламного продукта. Методы поиска креативных идей. Творчество и искусство. Взаимосвязь искусства и рекламы. Психологический аспект рекламного творчества.
Коммуникативная концепция рекламного образа.
Рекламное творчество как технологический процесс. Креативные технологии: теории решения изобретательских задач (ТРИЗ); формирование символической ценности, мифов о товарной категории, товаре, бренде (мифодизайн); нейролингвистическое программирование; поиск нового направления развития (метод разрыва). Факторы выбора креативной идеи рекламного обращения. Стратегии коммуникационного обращения. Рациональные и аффективные стратегии. Творческое выражение уникального торгового предложения, позиционирования торговой марки и потребительских выгод. Формирование имиджа торговой марки и создание резонанса. Методы и средства проектирования рекламного образа. Выявление ценностных установок общества и стилевых составляющих жизнедеятельности. Основные понятия, характеризующие принадлежность продукции к сегментам рынка. Методика создания образов, раскрывающих ценностные качества продуктов. Рекламные персонажи. Абстракция, символика и визуальная метафора. Трансляция образов через визуальные, тактильные, вкусовые и прочие сенсорные составляющие Тема и сюжет рекламного обращения. Сквозная тема и сквозная ситуация. Темы на основе комедийности и юмора. Комедийная провокация. Комическая метафора. Комическая гипербола. Комический алогизм, абсурд, парадокс. Комедийный монтаж. Комедийный римейк. Гэги. Ирония и пародия. Черный юмор. Стиль жизни. Игровая концепция. Игра слов и изображения. Интерактивность как перспективный метод коммуникации с потребителем. Адаптация коммуникационной концепции рекламного образа под средства и каналы маркетинговых коммуникаций.
Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований конкурентной среды. Контент-анализ рекламных сообщений: характерные особенности и применение контент-анализа. Этапы проведение контент-анализа. Разработка системы категорий и подготовка кодировщиков. Анализ и интерпретация данных. Роль контент-анализа в выработке рекламной стратегии. Карты восприятия. Роль карт восприятия в принятии решений в рекламной деятельности. Атрибутивные карты восприятия и их роль в оценке рекламного воздействия. Неатрибутивные карты восприятия. Интерпретация данных.