- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Менеджмент антикризисной пр-кампании.
Информационные технологии кризисного менеджмента. Формализованный анализ потенциальных чрезвычайных ситуаций и план действий на случай наступления кризиса. Цели и задачи коммуникаций в период кризиса. Работа с целевыми аудиториями в условиях кризиса. Правила поведения компании в кризисной ситуации. Версия как ключевой момент в нейтрализации последствий чрезвычайных ситуаций. Особенности восприятия информации в кризисной ситуации. Технологии управления конфликтами и кризисами. Проблемное управление как «мост между стратегическим планированием и планированием коммуникационной политики». Анализ возможных кризисных последствий, действий компаний и развития определенных общественных тенденций. Комплексные циклы действий в конфликтной ситуации. Локальные приемы и механизмы управления конфликтами.
ПР - деятельность в работе государственных учреждений и общественных организаций. Работа с инвесторами.
Цели и задачи ПР - деятельности властных структур различного уровня. Функции и направления деятельности ПР - служб государственных и муниципальных органов. Работа ПР - структур с центральными и местными СМИ. Лоббирование интересов экономических субъектов во властных органах всех уровней. ПР в условиях избирательной кампании. ПР - деятельность общественных организаций. Значение работы с инвесторами, технологии работы с инвесторами. Роль информационного сопровождения в работе с инвесторами. Значение работы с инвесторами. Информационная деятельность компаний-эмитентов. Организация программы отношений с инвесторами. Источники информации для инвесторов: финансовые аналитики и СМИ. Инструменты ПР-коммуникаций корпораций в финансовой сфере: годовой отчет, собрание акционеров, корпоративные СМИ и специализированные средства коммуникаций. Принципы успешного ведения коммуникаций с инвесторами. Рейтинги инвестиционной привлекательности и инвестиционный климат.
Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
Смысловая нагрузка понятий: целевая группа, целевая аудитория, лидер мнений, покупатель, потребитель. Общие характеристики аудитории рекламы. Сегментирование целевой аудитории по степени вовлеченности в процесс коммуникации с торговой маркой, определение понятий «низкововлеченная аудитория», «высокововлеченная аудитория. Сегментирование аудитории по типу мотивации. Возможные типы целевых аудиторий: новые пользователи товарной категории; лояльные потребители; непостоянные потребители; «непользователи» товарной категории. Критерии выбора целевой аудитории. Оценка «стоимости» сбытового потенциала.
Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
BTL-коммуникации: определение понятия, функции в системе коммуникаций. Краткая характеристика, преимущества и недостатки BTL-технологий: стимулирование сбыта, ориентированное на конечного потребителя; стимулирование сбыта, ориентированное на участников сбытовой сети; POS-материалы и оформление мест продаж; direct-mail; event-мероприятия (специальные события). Предпосылки выбора специальных событий для достижения коммуникативных целей BTL - кампаний. Достижение целей ПР-кампании средствами event-мероприятий. Функции специальных событий в сфере связей с общественностью. Условная классификация форматов специальных событий: презентационные – профессиональный форум для участников отрасли; пресс-конференция, приуроченная к выходу нового продукта; развлекательные – концерт-презентация нового альбома; деловые – конференция для партнеров компании; открытие филиала предприятия в другом городе; имиджевые и социально-значимые, в т.ч. благотворительные – выставка продуктов компании, приуроченная к выходу технических новинок; открытие фонда поддержки социально-незащищенных слоев общества; бесплатные консультации специалистов компании; внутрикорпоративные и командно-образующие мероприятия – например, выездные мероприятия, приуроченные к празднованию юбилея компании с проведением командных тренингов. Принципы организации и проведения специальных событий. Критерии оценки эффективности специальных событий.