- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
Определение понятия медиаплана. Элементы структуры медиаплана: расписание выходов рекламы – где, в каком СМИ, в каком объеме, формате и как часто размещается реклама, в течение какого времени; описание медийных характеристик плана; описание экономических, ценовых, характеристик плана. Факторы выбора медианосителей: соотношение характеристик медианосителя и стратегических целей коммуникации; сопоставление состава целевой аудитории, географии и сезонности кампании с географическим охватом того или иного медианосителя, его периодичностью, возможностью ротации рекламных обращений, а также качественным составом аудитории СМИ; соблюдение условия достижения максимального охвата целевой аудитории при оптимальной частоте контакта в течение установленного периода времени при минимальных / оптимальных затратах. Медийные параметры: рейтинг (R), доля аудитории (Share) и общая аудитория телевидения (HUT – Home Using Television). Показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании: суммарный рейтинг или накопленная аудитория GRP (Gross Rating Point), цена пункта рейтинга CPP (Cost Per Point), стоимость тысячи контактов CPT, охват рекламной кампании (Reach), средняя частота рекламного воздействия (Frequency), Affinity – индекс.
Структура и функции пр - службы предприятия.
Основные направления работы специалистов ПР - службы компании. Факторы, влияющие на особенности формата работы. Модель работы ПР - службы коммерческой структуры. Функциональный принцип организации работы. Территориально-отраслевой и ситуационный принципы организации работы ПР - подразделения. Принцип организации работы по направлениям деятельности. ПР – менеджмент. Организационные формы управления ПР-деятельностью: пресс-центры, центры общественных связей, информационные агентства и пресс-секретари.
ПР - кампания: основные этапы, правила разработки и реализации.
Планирование и организация проведения ПР - кампании. Модель RACE в планировании и управлении ПР - кампанией. Бюджет ПР - кампании. Основные правила разработки и реализации коммуникационных и информационных кампаний в средствах массовой информации. Особенности использования средств массовой информации в неформальных оперативных (вторичных) исследованиях: тематические или проблемные обзоры материалов в СМИ, пресс-клипинг, медиа-досье, Интернет-сайт. Роль многотиражной «фирменной» прессы, электронных информационных бюллетеней и других видов коммуникаций во взаимоотношениях топ - менеджмента с персоналом. Тактика налаживания эффективных двусторонних связей с профессиональными журналистскими организациями (работа с журналистскими союзами, специализированными ассоциациями, пресс-центрами).
Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
Жанровое многообразие телевизионных и радиоматериалов в ПР-деятельности. Телевизионный фильм и его разновидности: спонсорские фильмы, фильмы-наполнители, корпоративные фильмы для внешнего и внутреннего пользования, телетекст и видеотекст. Создание фильма и цели его использования в практике связей с общественностью: формирование общего благоприятного впечатления о деятельности компании, популяризация образа; ознакомление общественности с общественно значимыми проблемами; создание привлекательного имиджа политического лидера или движения; привлечение аудитории; образование и просвещение; информирование «занятой» части аудитории о жизни всей компании; для внешних целей. Телевизионное и радиоинтервью: структура и правила проведения. Видео пресс-релизы: достоинства и недостатки их использования. Некоммерческие объявления на радио и телевидении: их источники, значимость освещаемого вопроса для местного сообщества, форма сообщения, продолжительность. Видеоконференции (телемосты): стратегия подготовки. Объявления о публичных услугах на радио и телевидении. ПР - деятельность в сети Интернет. Возможности использования Интернета ПР-специалистами: электронная почта, интернет-сайты, онлайновые связи со СМИ, онлайновый мониторинг, продвижение продуктов, связи с инвесторами. Составление электронных информационных писем для внешнего пользования: требование объёма, обязательность ссылок на другие материалы, регулярное распространение, поощрение обратной связи. Создание эффективного сайта: содержание, периодичность редактирования, дизайн, свойство интерактивности, исследование результативности функционирования сайта. Правила управления сайтом в Интернете: действенность заявленных ссылок, наличие контактной информации, размещение информации, использование цвета, простота перемещений по сайту. Типы сайтов в зависимости от размещаемой в них информации: модель присутствия; информационная модель; модель электронной коммерции.