- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Позиционирование бренда и брендмоделирование.
Понятие бренда. Практическое значение брендинга как инновационной коммуникационной модели продукта. Основные компоненты архитектуры бренда. Брендмоделирование: модели создания бренда, ретроспективный обзор, инновационные технологии моделирования бренда. Инновации в интеграции коммуникаций бренда и инновационные технологии создания бренда. Имя бренда и его визуальные идентификаторы: название, логотип, фирменные цвета и звуки, форма товара, форма упаковки; реклама, а также кинестетические идентификаторы и тактильные ощущения от товара и его упаковки. Позиционирование товара на рынке: основная цель и задачи. Основные типы позиционирования товара. Основы позиционирования: отличительное качество товара; выгода или возможность решения проблемы; особый способ использования товара; определенное качество потребителя; отношение потребителя к конкурирующей марке; разрыв с определенной категорией товаров. Условия эффективного позиционирования товара на рынке. Позиционирование бренда. Основные качества бренда, необходимые для успешного позиционирования. Подходы, применяемые при обновлении и продвижении сложившегося бренда.
Продукты графического дизайна в рекламе.
Фирменный стиль. Основные понятия фирменного стиля. Определение стилевых составляющих рекламного продукта. Знаковые и шрифтовые системы как средства формировании фирменного стиля. Логотип как знаковая система кодировки и трансляции образа. Виды логотипов: шрифтовой, знаковый, комбинированный. Иллюстративные и абстрактные логотипы. Условность графического языка в формировании образа. Печатная продукция: листовка, буклет, каталог, рекламный модуль в СМИ. Средства выразительности и коммуникативные возможности печатной рекламной продукции. Иллюстрация, шрифт, бумага, послепечатная обработка. Расширение основных видов печатной продукции. Нестандартные средства продвижения продукции. Потенциальные возможности предметной среды в трансляции образной системы. Упаковка как расширенное информационное послание. Современные форматы упаковочной продукции. Основные функции упаковки. Функции упаковки в планировании сценария продажи. Витринистика и средства мерчендайзинга. Креативные приёмы организации точки продаж. Рекламная печатная продукция в формировании средового дизайна точек продажи. Наружная реклама. Освоение городской среды как рекламной площадки.
Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
Общая характеристика концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сущность, преимущества и недостатки интегрированного подхода к планированию и управлению коммуникациями на предприятии. Структура и этапы планирования интегрированной коммуникационной кампании. Определение условий интеграции маркетинговых коммуникаций на основе целей кампании. Преимущества и недостатки различных видов маркетинговых коммуникаций в достижении целей интегрированной кампании. Решение «вопроса выбора» коммуникационных технологий в планировании интегрированной кампании. Определение условий интеграции маркетинговых коммуникаций на основе дифференциации целевых аудиторий. Выбор первичной и вторичной целевых аудиторий в рамках планирования интегрированной кампании. Решение «вопроса согласования» целевых аудиторий интегрированной кампании. Определение условий интеграции маркетинговых коммуникаций с учетом медиа-показателей. Факторы выбора каналов коммуникации для достижения целей интегрированной кампании. Показатели суммарного рейтинга. Показатели целевого рейтинга. Стоимость тысячи контактов. Факторы времени в планировании интегрированной кампании. Последовательности использования каналов коммуникации в рамках интегрированной кампании. Определение периодичности выходов сообщений и степени охвата целевых аудиторий. Формирование бюджета. Переход от концепции к тактике: разработка медиа-плана интегрированных маркетинговых коммуникаций. Формирование производственного плана.