- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Социологическое обеспечение рекламной кампании.
Определение понятия «социологическое обеспечение». Содержательная структура социологического обеспечения. Задачи социологического обеспечения: выяснение объективной готовности общества для нового товара или услуги; выяснение основных параметров информационной инфраструктуры для размещения рекламы; создание рекламного продукта. Преимущества поиска вторичных данных. Репрезентативность социологических данных. Современные возможности и средства сбора и анализа данных. Общие признаки и специфические свойства социологического исследования. Характеристика, этапы и структура социологического исследования. Основные виды социологического исследования и их характеристика. Фундаментальное (теоретическое), прикладное социологическое исследования: сущность и особенности. Поисковое (разведывательное), описательное, объяснительное и прогностическое социологические исследования: сущность, характеристика и особенности организации и проведения. Пилотажное исследование и его особенности. Монографическое, сравнительное и панельное социологическое исследования. Использование различных видов социологических исследований для изучения средств массовой коммуникации.
Фирменный стиль и имидж предприятия.
Фирменный стиль. Составляющие фирменного стиля. Преимущества фирменного стиля. Фирменный стиль как основное средство формирования имиджа. Определение понятия имиджа и его составляющих. Имидж и репутация. Построение имиджа. Мастер-план имиджа. Фундамент, внешний, внутренний и неосязаемый имидж как составляющие мастер-плана. Этапы смены имиджа. Инструменты формирования имиджа. Позиционирование имиджа. Внешний образ: внешний имидж компании. История фирмы. Оформление продукта. Название торговой марки. Цвет и его зрительно-чувственное восприятие. Символика цвета. Логотип. Люди, общение с сотрудниками. Офис. Подготовка к переговорам. Оформление офиса. Сайт как виртуальный офис компании. Формирование и поддержание внешнего образа средствами рекламы и PR. Глубинный образ: внутренний имидж компании. Миссия и идеология компании. Идеология и имидж компании. Функции идеологии. Корпоративная культура. Внутрикорпоративные коммуникации.
Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
розничной торговли.
Стимулирование сферы торговли. Стимулирование торговли при пробных покупках. Компенсация за распространение нового продукта. Скидки. Возврат. Стимулирование торговли при повторных покупках. Снижение цены. Совместная реклама. Рекламирование продавца. Конкурсы. Обучение персонала. Стимулирование торговых представителей. Стимулирование розничных продавцов. График стимулирования торговли. Стимулирование совершения пробных покупок конечным покупателем. Предоставление образцов. Методы снижения цены: возмещения или компенсации, бонусные пакеты, прямое снижение цены, гарантии. Премии. Купоны. Способы распространения купонов. Способы стимулирования повторных покупок. Осязаемые средства стимулирования повторных покупок: упаковка; купоны для следующей покупки; купоны, действие которых распространяется на покупку нескольких единиц товара; компенсации; конкурсы; премии за многократные покупки. Дополнительные услуги как средство стимулирования повторных покупок. Маркетинг отношений.