- •Содержание
- •Введение
- •Требования к уровню подготовки выпускника по специальности 032401 – «Реклама»
- •Раздел I. Порядок проведения государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел II. Оценка результатов государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел III. Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 – «реклама»
- •Раздел IV. Примерное содержание ответов на вопросы государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 – «реклама»
- •Структура рекламного бюджета и методы определения величины рекламного бюджета.
- •Методы качественных исследований в рекламе.
- •Методы количественных исследований в рекламе.
- •Исследование средств распространения рекламы.
- •Творческий процесс в рекламном агентстве.
- •Креативный бриф и его структура.
- •Маркетинговая стратегия предприятия.
- •Организация рекламной деятельности предприятия.
- •Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.
- •Стратегическое планирование в рекламном агентстве.
- •Структура рекламного процесса.
- •Рекламное предприятие: понятие, классификация, структура.
- •Персонал рекламного агентства.
- •Документирование рекламного процесса.
- •Стратегические цели рекламной коммуникации.
- •Факторы возникновения и развития рекламы.
- •Социальная реклама.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Технологии мерчандайзинга.
- •Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Ненадлежащая реклама и ее основные формы.
- •Понятие и система источников правового регулирования рекламной деятельности.
- •Основные средства распространения рекламы.
- •Психологические аспекты потребительского поведения.
- •Структура и содержание рекламного текста.
- •Визуальная структура рекламного обращения.
- •Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
- •Потребности и мотивы целевой аудитории.
- •Психологический анализ рекламного сообщения.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Фирменный стиль и имидж предприятия.
- •Методы стимулирования сбыта товаров производителем через объекты
- •Технологии формирования лояльности потребителей.
- •Критерии и принципы сегментации рынка.
- •Массовое поведение и психологические эффекты массовой
- •Понятие товарного знака и знака обслуживания.
- •Позиционирование бренда и брендмоделирование.
- •Продукты графического дизайна в рекламе.
- •Условия интеграции маркетинговых коммуникаций.
- •Массовые коммуникации и сми.
- •Предприятия и организации сми.
- •Тенденции развития рынка печатных сми.
- •Виды услуг медийных рекламных агентств.
- •Формы оплаты услуг рекламного агентства.
- •Структура медиаплана. Медйиные параметры и показатели, характеризующие эффективность рекламной кампании.
- •Структура и функции пр - службы предприятия.
- •Средства связей с общественностью в электронных средствах массовой информации.
- •Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •Основные сферы пр - деятельности.
- •Медиарилейшнз в структуре пр-коммуникаций.
- •Менеджмент антикризисной пр-кампании.
- •Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
- •Форматы специальных событий в btl-коммуникациях и сфере связей с общественностью.
- •Инновационный и креативный менеджмент в рекламном бизнесе.
- •Коммуникативная концепция рекламного образа.
- •Контент-анализ рекламных сообщений. Построение карт восприятия.
- •Визуальная грамматика текстового сообщения в рекламе.
- •Раздел V. Библиографический список, рекомендованный для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 032401 - «реклама»
Структура и содержание рекламного текста.
Понятие сообщения в массовой коммуникации. Вербальные и визуальные сообщения. Рекламное обращение. Форма рекламного обращения. Структура рекламного обращения. Основные элементы структуры рекламного обращения: слоган, зачин, информационный образно-смысловой блок, справочные сведения, эхо-фраза. Основные характеристики содержания рекламного обращения: тон и стиль. Композиционные принципы рекламного обращения. Структурно-композиционные модели рекламного сообщения. Содержание рекламного обращения. Тема и сюжет рекламного обращения. Сквозная тема и сквозная ситуация. Темы на основе комедийности и юмора. Комедийная провокация. Комическая метафора. Комическая гипербола. Комический алогизм, абсурд, парадокс. Комедийный монтаж. Комедийный римейк. Гэги. Ирония и пародия. Черный юмор. Стиль жизни. Игровая концепция. Игра слов и изображения. Бессюжетные и сюжетные рекламные сообщения. Коммуникативная концепция рекламного образа. Рекламные персонажи. Абстракция, символика и визуальная метафора. Графическое оформление рекламного обращения. Текст. Плотность текста. Принцип близости. Главная мысль. Полнота раскрытия главной мысли. Информативность. Сочетание логики изложения с экспрессивностью. Адекватность понимания. Роль зрительного ряда. Организация текста. Подготовка текста. «Языковые ножницы». Понятие популяризации текста. Особенности организации сообщения для разных видов аудитории. Логика и риторика в сообщении. Логические и риторические приемы в рекламе. Рекламная аргументация и её особенности в условиях осуществления коммуникации с высокововлеченной и низкововлеченной аудиториями. Влияние мотивации целевой аудитории на тональность рекламного сообщения. Приемы аргументации в рекламе.
Визуальная структура рекламного обращения.
Графическое оформление рекламного обращения. Креализованный текст рекламы. Роль зрительного ряда. Связь зрительного ряда с вербальным текстом. Визуальное зонирование рекламного сообщения. Функции визуальных зон (продуктзоны, брендзоны, имиджзоны, текстзоны) рекламного сообщения. Методы выстраивания визуальной иерархии в сообщении. Роль художественной композиции в формировании сообщения. Выделение центра композиции как наиболее значимого элемента сообщения. Понятие контраста. Виды контрастов. Контраст по форме. Цветовые контрасты.
Правовое регулирование отношений в сфере массовой информации.
Международные правовые нормы в сфере массовой информации. Классификация законодательства РФ о СМИ. Конституционные нормы. Федеральное законодательство о СМИ. Проблемы совершенствования законодательства о СМИ. Закон РФ «О средствах массовой информации»: структура и содержание. Правовой статус редакции, учредителя и издателя. Система надзора за соблюдением законодательства о средствах массовой информации. Профессиональные права и обязанности журналистов. Свобода информации и ответственность журналистов. Виды ответственности за правонарушения в сфере распространения информации. Гражданско-правовая ответственность. Основание и содержание административной ответственности за правонарушения в сфере информации. Принципы и порядок применения административной ответственности. Дисциплинарная ответственность.