7. Информационно-аналитические онлайн-системы

Системы, попавшие в данную группу, не относятся к программным продуктам в традиционном понимании. Образно говоря, это поисковые системы, работающие через web-интерфейс, со своим языком запросов (наподобие Yandex, Rambler и т.п.), но с полным отсутствием рекламы и мусорных сайтов, а также с некоторыми аналитическими и сервисными функциями. Кардинальное отличие от поисковых Интернет-систем   доступ туда платный, а поиск производится по хранящимся на сервере разработчика опубликованным газетам, журналам и другим иногда весьма любопытным базам данных.

Назначение у всех систем такого рода одно и то же, хотя и с различными нюансами: эффективный поиск, мониторинг информации. Решаемые задачи: конкурентный анализ, информационная разведка, изучение отраслевых рынков, управление репутацией, оперативный мониторинг СМИ, точный поиск информации.

Примеры программ:

• Медиалогия [www.medialogia.ru];

• Интегрум [www.integrum.ru];

• Public.ru [www.public.ru];

• Park.ru [www.park.ru].

8. Статистические программы

Программы такого типа позволяют решать бизнес  и исследовательские задачи, используя статистические методы. Такие программы похожи чем-то на Microsoft Excel, который тоже может выполнять статистическую обработку данных, но с гораздо более широкими возможностями. Ни один специалист, задачей которого является глубокий и всесторонний анализ большого объема количественных данных, не сможет обойтись без пакета статистического анализа.

Вот примеры маркетинговых задач, решаемых программным обеспечением данного типа: анализ результатов опросов и исследований, сегментация рынка, изучение сезонности спроса, прогнозирование спроса, анализ информации о клиентах и продажах, анализ и прогнозирование цен на продукцию, сравнительный анализ поставщиков, медиа-планирование и многое другое.

Примеры программ:

• SPSS [www.spss.ru];

• StatSoft Statistica [www.statsoft.ru];

• Да-Система [www.context.ru/marketing].

9. Геоинформационные системы

Геомаркетинг   относительно новое направление маркетингового анализа. Геоинформационные технологии (геоинформационные системы, или ГИС)  совокупность методов, приемов и средств сбора, обработки, эффективного хранения и анализа больших объемов разнородных данных, привязанных к местности.

Другими словами, подобные программы позволяют визуализировать (представить в виде цифровой карты) большие объемы статистической информации и позволяют анализировать продажи, потребителей, конкурентов   в привязке к их территориальному месторасположению. В некоторых случаях являются незаменимыми помощниками маркетолога и топ-менеджера в силу наглядности отображаемых результатов анализа.

• ESRI ArcGIS [www.esri.com];

• MapInfo [www.mapinfo.com];

• КонСи  Региональный маркетинг [www.marketing-soft.ru].

10. Программы для поддержки рекламной деятельности

Перечень решаемых задач в области рекламной деятельности и медиа-планирования достаточно широк, поэтому и программы, относящиеся к данной группе весьма различны. Стоит отметить таких производителей как Ulter Systems и компанию ТРИЗ-ШАНС.

Программы для медиапланирования и анализа:

• Ulter Systems Galileo [www.ultersys.ru];

• Ulter Systems SuperNova [www.ultersys.ru];

• Ulter Systems Polar, PaloMARS / iPaloMARS / TV Planet / Schedule Builder [www.ultersys.ru].

Программа для создания заголовков, слоганов:

• ТРИЗ-ШАНС - HeadLiner/Заголовщик [www.triz-ri.ru].

Экспертная система, содержащая решения по продвижению товаров, услуг, идей:

• ТРИЗ-ШАНС  EXPO: 1001 рекламоноситель [www.triz-ri.ru].