29. Эластичность предложения.

Эластичность предложения определяется как соотношение относительного изменения величины предложения товара к относительному изменению цены. Ценовая эластичность предложения [ES(P)] – показатель, отражающий процентное изменение объемов предложения товара в результате изменения цены.

Если коэффициент эластичности ES(P) =0, то предложение являетсяабсолютно неэластичным. При этом S1 – график кривой абсолютно неэластичного предложения. Это ситуация, когда фирмы не успевают изменить объемы производства и реализуют только имеющийся запас товаров –мгновенный период.

Если коэффициент эластичности ES(P) =∞, то предложение являетсяабсолютно эластичным. При этом S3 – график кривой предложения в долгосрочном периоде. Она определяется минимальными средними издержками фирм и обусловлена возможностью увеличения использования всех факторов производства и появления новых фирм в отрасли. Так выглядит спрос на любой товар с точки зрения отдельного продавца на конкурентных рынках. 30. Равновесие спроса и предложения.

В условиях свободной конкуренции взаимодействие рыночного спроса и рыночного предложения корректируют цену до того момента, когда величина спроса и величина предложения совпадают. Ситуация, при которой количество товара, предлагаемого к продаже QS, равно количеству товара QD, которое покупатели намерены приобрести, называется рыночным равновесием по данному товару.

31. Формирование рыночной цены.

Процесс формирования рыночной цены включает в себя: постановку задач ценообразования, определение спроса, оценку издержек, проведение анализа цен и товаров конкурентов, выбор метода установления цен, определение окончательной цены и правил ее будущих изменений, учет мер государственного регулирования цен.

На каждом этапе вопросы ценообразования должны решаться по-своему. Учитывая теорию жизненного цикла товаров, предприятию необходимо постоянно планировать выпуск новых видов продукции. Процессу внедрения новой продукции предшествует анализ и прогнозирование затрат, объемов производства и реализации цен, что позволяет оптимизировать прибыль от реализации продукции.

Оптимизация прибыли может быть осуществлена двумя способами:

1) сопоставлением валовых показателей;

2) сопоставлением предельных показателей.

На последнем этапе формирования цен необходимо учесть меры государственного регулирования цен. Это применяется в большинстве стран и целесообразно применять в российской экономике. Решая вопросы ценообразования, полезно знать, как могут повлиять эти меры: либо положительно, если изготовляемая продукция попадет в число дотационных товаров, либо отрицательно при государственном лимитировании верхних уровней цен.

В изучении ценовой политики и анализе обоснованности цен на продукцию предприятия важными вопросами являются следующие:

1) установление, насколько цены отражают уровень издержек;

2) какова вероятная реакция покупателей на изменение цен (эластичность спроса);

3) используется ли политика стимулирующих цен;

4) привлекательны ли цены предприятия в сравнении с ценами конкурентов;

5) чем отличается политика ценообразования на данном предприятии от ценовой политики конкурентов;

6) как действует предприятие при изменении цен конкурирующими фирмами;

7) какова государственная политика в области ценообразования на аналогичные товары.