Заключение.
Если задачей является не просто привлечение посетителей на web-сайт и бизнесмен смотрит дальше - при помощи сети хочет успешно продвигать товар/услуги компании, добиться увеличения объема продаж, расширить рынок сбыта, улучшить/создать положительный имидж, то ему необходимо задуматься о брендинге.
Средний отклик баннера в Интернет 2%. Получается, что только 2% показов баннера идут на пользу рекламодателя (приносят посетителей на его web-сайт), а остальные 98% просто-напросто тратятся впустую? Это совершенно не так! Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брендинга (branding) - имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, web-сайта.
В 1996 году HotWired совместно с экспертами в области рекламных технологий Millward Brown, а в 1997 году Internet Advertising Bureau, провели крупномасштабные исследования значимости имиджевой баннерной рекламы. Исследования доказали - баннеры очень эффективны в качестве носителей имиджевой рекламы.
Некоторые результаты исследований
1. Отношение пользователей Интернет к рекламе в Сети:
18% горячо поддерживают
41% одобряют
34% не возражают
6% против
1% крайне не одобряют
2. Несмотря на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность использовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой рекламы, телезрители - пассивная аудитория. Читатели же и пользователи сети напротив активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30% опрошенных (из 16 758 респондентов) помнят увиденную баннерную рекламу через семь дней. Каждый следующий показ баннера увеличивает эту цифру.
3. Из этих "помнящих" 96% просто видели баннер, и лишь 4% щелкнули на него и попали на web-сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что кликают в среднем лишь 2% видевших баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы баннера гораздо важнее, чем клики на баннер.
4. После одной демонстрации баннера brand awaraness (осведомленность о существовании данного бренда) в среднем увеличивается на 7%. Каждый показ баннера (особенно в соответствующем контексте web-страницы) создает связь между брендом и соответствующей группой товаров.
5. После одного показа баннера Consumer Loyalty (вероятность повторного возвращения) увеличивается на 4%, что, по словам IAB, является индикатором потенциального увеличения продаж.
6. На порядок более высокие цифры по увеличению Brand Awaraness и Consumer Loyalty наблюдаются для новых, нераскрученных брендов.
Список использованных источников информации.
Высоткин А. Реклама в Интернет: тонкости, советы, примеры и способы работы / А. Высоткин. - М.: Познавательная книга плюс, 1999.
Лозенко В.К., Козлов Д.О. Как самому провести рекламную кампанию в Интернет?: учебное пособие / В.К. Лозенко, Д.О. Козлов. - М.: Изд-во МЭИ, 2000.
Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернет / М.Д. Фэй. - М.: Ченнел Трейдинг Лимитед, 1999.
Список использованных ссылок
http://www.izcity.com/
http://www.mycomp.com.ua/
http://www.promo.ru/
http://www.tle.ru/
http://www.alpet. spb.ru/
http://www.vipro.ru/
http://www.yandex.ru/advertising/newsletter/
http://web. linkexchange.ru/
http://www.reclama.ru/
Андреева И. Эффективная реклама: идеи и технологии в примерах// КомпьюАрт.- 2006.- N 8.- С. 76-83: ил.
Е. Павловская. Дизайн рекламы. – СПб: «Питер», 2004.
Приложение №1
Приложение №2
Приложение №3
Приложение №4
1 Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернет / М.Д. Фэй. — М.: Ченнел Трейдинг Лимитед, 1999. — С. XIV.
2 Лозенко В.К., Козлов Д.О. Как самому провести рекламную кампанию в Интернет? : учебное пособие / В.К. Лозенко, Д.О. Козлов. — М.: Изд-во МЭИ, 2000. — С. 135—136.
3 См.: Лозенко В.К., Козлов Д.О. Как самому провести рекламную кампанию в Интернет? : учебное пособие / В.К. Лозенко, Д.О. Козлов. — М.: Изд-во МЭИ, 2000. — С. 140—141.