7. Малые предприятия по производству ветеринарных препаратов и оказанию ветеринарных услуг

К малым предприятиям (МП) относятся любые предприятия независимо от форм собственности с ограниченными численнос­тью работников и объемом хозяйственного оборота. На предприя­тиях науки, научного обслуживания ветеринария может работать до 100 человек, а на предприятиях по производству ветеринарных препаратов и оказанию ветеринарных услуг - до 50 человек.

Малые предприятия в ветеринарии могут создаваться на основе:

собственности граждан (например, ветеринарных врачей) - индивидуальные и семейные;

коллективной собственности - коллективное предприятие, ве­теринарный производственный кооператив, предприятие в форме акционерного общества или товарищества, предприятие обще­ственной организации и др.;

государственной собственности - государственное и муници­пальное предприятие.

Могут быть и совместные предприятия с иностранными юри­дическими лицами и гражданами.

Для создания малого предприятия главе районной (городской) администрации необходимо представить следующие документы: заявление учредителя или коллектива учредителей; решение со­брания о создании МП; устав МП; технико-экономическое обо­снование деятельности МП; перечень видов деятельности; дого­вор между учредителем и МП; перечень имущества, передаваемо­го МП учредителем; список работников предприятия с указанием их профессии и квалификации.

Ветеринарное малое предприятие может осуществлять следую­щие виды деятельности:

производство малосерийных ветеринарных препаратов (поли­солей микроэлементов, биостимуляторов, искусственного желу­дочного сока, ацидофильно-бульонной культуры, дератизационной культуры и т. д.), инструментов;

лабораторные исследования биологических материалов от жи­вотных;

лечение больных животных, принадлежащих хозяйствам раз­ных форм собственности и гражданам;

оказание консультативной помощи организациям, учреждени­ям и гражданам по вопросам кормления, содержания, воспроиз­водства животных, профилактики болезней и т. д.; изготовление и испытание лекарственных средств; акушерско-гинекологическое обследование коров, телок, овцематок, свиноматок с определени­ем срока беременности или форм бесплодия и т. д.

Органом управления МП является общее собрание его членов.

8. Маркетинг в сфере осуществления частной ветеринарной практики

Роль маркетинга в сфере организации частной ветеринарной практики чрезвычайно высока, так как он позволяет ветеринар­ным врачам-предпринимателям стать более информированными, избирательными и эффективными в своей работе; улучшает коор­динацию материальных, трудовых и денежных ресурсов в сфере ветеринарного бизнеса; влияет на воззрение ветеринарных врачей в отношении отдельных средств ветеринарного назначения; со­действует улучшению деятельности ветеринарных фирм и ветери­нарных врачей, экономии материальных и трудовых ресурсов.

Маркетинг в сфере частной ветеринарной практики предполагает:

предвидение - прогнозирование спроса на ветеринарные това­ры и услуги на основе постоянного изучения нужд потребителей;

стимулирование спроса на ветеринарные товары и услуги, побуж­дение потребителей к использованию ветеринарных товаров и услуг;

содействие спросу на ветеринарные товары и услуги - обеспе­чение их легкой доступности, хорошей информированности по­требителей;

регулирование спроса на ветеринарные товары и услуги, обес­печение его равномерности в течение года;

удовлетворение спроса на ветеринарные товары и услуги, дос­тупность и своевременность осуществления продажи ветеринар­ных товаров и оказание ветеринарных услуг.

Факторы маркетинга бывают контролируемые и неконтролиру­емые.

Контролируемые Неконтролируемые

Специалисты, осуществляющие вете­ринарное

предпринимательство

Предприятия, производящие ветеринарные товары Потребители

Монополия

Виды деятельности ветеринарных предпринимателей Конкуренция Олигополия

Монополистическая

Чистая

Финансирование ветеринарного предпринимательства Экономика

Правительственные решения

Материально-техническое обеспечение ветеринарного

предпринимательства

Ветеринарный учет и делопроизводство

Маркетинг в сфере частной ветеринарной практики целесооб­разен и эффективен при следующих условиях: наличии развитых рыночных отношений с изобилием ветеринарных товаров и конку­ренцией; свободы товаропроизводителей всех форм собственности (государственных, кооперативных и частных форм и предприятий); подготовленности руководителей ветеринарных учреждений и предприятий в области маркетинга и специалистов-маркетологов; создание отлаженной централизованной системы сбора ветери­нарной информации и ее доступности ветеринарным врачам-предпринимателям; наличие специализированных организаций, способных осуществлять маркетинговые исследования и оказы­вать помощь ветеринарным врачам-предпринимателям в проведе­нии маркетинга.

Маркетинг должны знать и применять каждый руководитель ветеринарного учреждения, каждый ветеринарный врач-предпри­ниматель.

Субъектами маркетинга в сфере ветеринарии являются произ­водители товаров, организации обслуживания, оптовые и рознич­ные торговые организации, специалисты по маркетингу и различ­ные потребители ветеринарных товаров и услуг (схема 7).

Важно отметить, что ответственность за выполнение марке­тинговых функций несут руководители ветеринарных учрежде­ний и организаций с участием перечисленных субъектов марке­тинга.

Масштабы маркетинга в сфере частной ветеринарной практики чрезвычайно широки. Он связан с ценообразованием на ветери­нарные товары и услуги; созданием товарной марки биопрепара­тов, медикаментов, дезинфектантов и других товаров ветеринар­ного назначения; управлением торговым персоналом; кредитованием ветеринарной предпринимательской деятельности; социальной ответственностью ветеринарных врачей и т. д.

Схема 7. Субъекты маркетинга в сфере ветеринарии

Комплексное исследование рынка ветеринарных товаров и услуг включает изучение рыночного спроса, определение рыночной структуры, изучение товаров и услуг, исследование условий конкуренции, анализ форм и методов сбыта ветеринарных товаров и оказание ветеринарных услуг.

Изучение рыночного спроса - начальный этап комплексного исследования рынка ветеринарных товаров и услуг, позволяющий определить его обобщающие характеристики.

Рыночный спрос представляет собой платежеспособную потребность на ветеринарные товары и услуги на разных уровнях: на конкретные ветеринарные товары и услуги; на весь внутренний рынок товаров ветеринарного назначения; на ветеринарные това­ры, производимые в регионе.

Спрос на ветеринарные товары и услуги определяется объемом рыночного спроса и емкостью рынка.

Объем рыночного спроса на ветеринарные товары и услуги - ко­личество товаров ветеринарного назначения (объем ветеринарных услуг), которые будут использованы потребителями в определен­ном регионе за определенный период времени (как правило, за год).

Емкость рынка - верхний предел объема рыночного спроса, к которому стремится спрос на ветеринарные товары и услуги. Ем­кость рынка - потенциальный или максимальный спрос. Задача маркетинга - достижение максимального приближения объема рыночного спроса к емкости рынка ветеринарных товаров и услуг.

На рыночный спрос ветеринарных товаров и услуг влияет мно­жество факторов (схема 8).

Схема 8. Факторы, влияющие на рынок ветеринарных товаров и услуг

Наибольшее из них оказывают:

уровень развития животноводства (поголовье, видовой и по­родный состав, продуктивность животных, система содержания, обеспеченность помещениями, кормами, качество кормов и т. д.);

наличие системы предприятий по переработке продуктов и сы­рья животного происхождения, экспорт и импорт;

ветеринарное состояние животноводческих предприятий (эпи­зоотическое состояние по инфекционным и инвазионным болез­ням, заболеваемость животных незаразными болезнями и т. д.);

уровень развития ветеринарной службы района;

экономическое состояние предприятий АПК и личных подсоб­ных хозяйств граждан (уровень их доходов, цена ветеринарных то­варов и услуг, качество товаров и услуг, объем и условия предос­тавления кредита, сумма сбережений населения и т. д.).

Несколько меньшее влияние оказывают социально-культурные факторы (уровень образования населения, профессиональный со­став жителей, сел, городов и т. д.), демографические факторы (численность и состав населения, национальные традиции и т. д.).

Различным состояниям рыночного спроса на ветеринарные то­вары и услуги соответствуют разные стратегии маркетинга.