- •Режиссура телевизионной рекламы
- •Введение
- •Глава I телевизионная реклама как средство продвижения товаров и услуг
- •1. Телевидение и реклама
- •1.1 Телевидение как средство воздействия на массовую аудиторию
- •1.2 Характеристика и особенности телевизионной рекламы
- •1.3 Эволюция телерекламы в России
- •1.4 Современные тенденции развития телерекламы в России
- •2. Классификация телереклам, и характеристика основных форм
- •2.1. Формы телерекламы
- •2.2 Product Placement (рр) как нестандартная форма телевизионной рекламы
- •Вопросы для самоконтроля
- •Глава II основные компоненты для разработки телевизионной рекламы
- •2.1 Творческая концепция как основа для разработки рекламного ролика
- •2.2 Аудиовизуальные элементы рекламного ролика
- •2.3 Основные этапы создания рекламного ролика
- •Выработка концепции
- •Технологический этап, который включает:
- •Вопросы для самоконтроля
- •Глава III технология создания и размещения рекламного ролика
- •3.1 Кадровое обеспечение рекламного проекта
- •3.2 Характеристика основных этапов производства рекламного ролика
- •I. Подготовительный этап
- •1.1. Написание литературного и режиссёрского сценария
- •1.2 Подбор актёров
- •II. Съёмочный период
- •2.1 Съёмка рабочего материала.
- •2.2 Кадрирование
- •2.3 Досъёмка
- •III. Монтажно-тонировочный период
- •3.1 Монтаж видеоматериала
- •3.2 Монтаж аудиозаписи
- •3.3 Монтаж видео и аудио записи в целом
- •IV. Завершающий этап
- •3.3 Особенности размещения рекламы на телевидении
- •Вопросы для самоконтроля
- •Глава IV применение цифровых технологий при создании телевизионной рекламы
- •4.1 Основные характеристики цифрового видео
- •4.2 Процедура сжатия видео
- •4.3 Приёмы конструирования сюжетов компьютерных фильмов
- •4.4 Специальные приёмы, используемые в компьютерных фильмах
- •Вопросы для самоконтроля
- •Библиографический список
- •Приложение а пример I. Упрощённого литературного и режиссёрского сценария рекламного ролика
- •Приложение б
- •Активные точки: 1, 2, 3, 4
- •Режиссура телевизионой рекламы
- •680042, Г.Хабаровск, ул.Тихоокеанская, 134, хгаэп риц
2.3 Основные этапы создания рекламного ролика
Принимая решение о начале работы над рекламным роликом, необходимо чётко понимать, с учётом каких принципов создаётся эффективная телереклама, представить все основные этапы его создания и те проблемы, которые могут возникнуть по мере реализации проекта.
Важнейшими принципами разработки рекламного ролика принято считать:
один рекламный ролик должен содержать только одну историю;
история должна быть яркой и запоминающейся;
идея рекламного ролика должна быть представлена визуально в понятной форме;
привлечь внимание зрителей следует с самого начала первые три секунды являются решающими;
важно найти ключевой образ, который представит ваше рекламное обращение в привлекательной форме;
соблюдать правила монтажа;
всегда показывать товар крупным планом в конце ролика (кадр пэшкот);
слова не нужны, если главная мысль рекламы выражена изображением и музыкой;
при разработке текста, следует придерживаться правила: два слова в секунду и чем меньше вы показываете, тем больше рассказываете;
сложный видеоряд требует меньше слов, а насыщенное сообщение должно сопровождаться простым, «лёгким» видеорядом;
следует тщательно выбирать формулировки, голосовые данные исполнителей (темп речи, её ритм, тон, членораздельность) и средства речевой выразительности (паузы, вздохи, зевание);
если носителем обращения является сам товар или его упаковка, обращается внимание на фактуру товара, его аромат, цвет, размеры и форму;
важно учитывать цвет, когда речь идёт о потребительских предпочтениях в области продуктов питания.
Кратко охарактеризуем основные этапы работы над телевизионным рекламным роликом.
Выработка концепции
При разработке концепции следует учитывать ряд важных моментов:
тематика должна быть конкретной;
аудитория – массовой;
функция – ознакомительная (информирующая, напоминающая);
характер изображения – показ товара со всех привлекательных сторон;
характер воздействия – навязывание.
Разработка телеидеи
Чтобы наилучшим образом донести до сознания зрителя основной смысл и концепцию рекламы, необходимо определить, каким способом, с помощью каких творческих приёмов это можно выразить наилучшим образом. Иными словами, какова будет главная идея ролика, делающая наглядными все предыдущие концептуальные построения?
Главная идея – это некий тактический сюжетный ход, визуальная, смысловая и энергетическая доминанта, на которой держится весь телесюжет. При этом следует помнить, что из одной определённой концепции не следует одноединственное главное творческое решение: в одних и тех же концептуальных рамках может существовать несколько сопоставимых по качеству идей, каждая из которых может быть с успехом реализована.
В этой ситуации при выборе одного из нескольких вариантов главной идеи следует учесть и взвесить все дополнительные обстоятельства, основными из которых являются:
Бюджет реализации каждого из вариантов. Необходимо просчитать, во сколько примерно обойдётся реализация каждого из предложенных вариантов и каково в этом случае ожидаемое соотношение затраты эффективность. В зависимости от выбранного метода воздействия в разработанных вариантах может быть использован разный подход к решению поставленных концептуальных задач, причём цены решений отличаются в разы или на порядки. Например, привлечение внимания потребителей к новому стиральному порошку можно обеспечить двумя способами: с помощью «экспертной оценки», когда главным действующим лицом телеролика является некто, представляемый телезрителям как эксперт в области моющих средств, либо путём приглашения звезды в качестве «лидера мнений». Очевидно, что первый вариант обойдётся рекламодателю гораздо дешевле, так как не надо будет платить высокий гонор знаменитости. Но эффект «звёздной» агитации будет значительно сильнее, чем «экспертной». Только более тщательный анализ возможного соотношения затраты эффект позволит принять окончательное решение.
Реклама конкурентов. Если финансовые вопросы не могут оказать существенное влияние на выбор главного решения, то следует проанализировать рекламу конкурентов, чтобы установить, какие из решений кажутся им наиболее предпочтительными и какова в каждом отдельном случае эффективность проводимых ими кампаний.
Потенциальные возможности воздействия на аудиторию. Каждая из идей, претендующая на роль доминанты телеролика, обладает неким эмоциональным и смысловым потенциалом, который может быть реализован, если данная идея будет выбрана в качестве основы для создания рекламы. При этом, что очевидно, в рамках каждой идеи существует «прямой» и «обратный» потенциал, который ни при каких обстоятельствах не смог быть реализован. Как «прямой», так и «обратный» потенциалы необходимо оценить при выборе той или иной идеи, чтобы понять сюжетные и стилистические границы, за которые невозможно будет выйти при работе над проектом.