Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«Хабаровская государственная академия экономики и права»
Кафедра Маркетинга и рекламы
О. Ф. Беленко
Режиссура телевизионной рекламы
Учебно-методическое пособие
для самостоятельного изучения дисциплины
Хабаровск 2010
ББК Ч 61
Б543
Беленко О. Ф. Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие / О. Ф. Беленко. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2010.
В учебном пособии рассматриваются особенности телевидения как средства массового воздействия на целевую аудиторию, раскрываются особенности телевизионной рекламы. Подробно излагаются характеристики элементов, применяемых при создании телевизионной рекламы и освещается содержание отдельных этапов разработки и создания телевизионного ролика и компьютерного видео. В учебном пособии содержатся вопросы для проверки усвоения разделов. Может быть использована в учебном процессе подготовки студентов очной и заочной формы обучения по специальности «Реклама».
Рецензенты:
Третьяков М. М. – д-р экон. наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции Тихоокеанского государственного технического университета
Бакуменко В. А. – Директор ООО «Рапид»
Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве учебного пособия для студентов специальности «Реклама»
©
Хабаровская
государственная академия экономики и
права, 2010
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………… |
4 |
Глава I. Телевизионная реклама как средство продвижения товаров и услуг …………………………………………………………………….. |
6 |
1. Телевидение и реклама………………………………………………………... |
6 |
1.1 Телевидение как средство воздействия на массовую аудиторию…….. |
6 |
1.2 Характеристика и особенности телевизионной рекламы………………. |
11 |
1.3 Эволюция телерекламы в России………………………………………… |
17 |
1.4 Современные тенденции развития телерекламы в России……………... |
21 |
2. Классификация телерекламы и характеристика основных форм………….. |
25 |
2.1 Формы телерекламы………………………………………………………. |
25 |
2.2 Product Placement (РР) как нестандартная форма телевизионной рекламы…………………………………………………... |
32 |
Вопросы для самоконтроля…………………………………………………… |
37 |
Глава II. Основные компоненты для разработки телевизионной рекламы…... |
38 |
2.1 Творческая концепция как основа для разработки рекламного ролика……………………………………………………………………… |
38 |
2.2 Аудио–визуальные элементы рекламного ролика…………………….. |
44 |
2.3 Основные этапы создания рекламного ролика………………………….. |
56 |
Вопросы для самоконтроля…………………………………………………... |
61 |
Глава III. Технология создания рекламного ролика…………………………… |
62 |
3.1 Кадровое обеспечение рекламного проекта…………………………….. |
62 |
3.2 Характеристика основных этапов производства рекламного ролика…. |
63 |
3.3 Особенности размещения рекламы на телевидении……………………. |
99 |
Вопросы для самоконтроля…………………………………………………... |
104 |
Глава IV. Применение цифровых технологий при создании телевизионной рекламы………………………………………………………………... |
105 |
4.1 Основные характеристики цифрового видео……………………………. |
105 |
4.2 Процедура сжатия видео………………………………………………….. |
107 |
4.3 Приёмы конструирования сюжетов компьютерных фильмов…………. |
109 |
4.4 Специальные приёмы в компьютерных фильмах. |
110 |
Вопросы для самоконтроля…………………………………………………... |
111 |
Библиографический список……………………………………………………... |
112 |
Приложения………………………………………………………………………. |
116 |