51. Туристская мода как феномен современности.

В наши дни туризм ассоциируется с

удовольствием, отдыхом, досугом и развлечением. Однако каждый человек

представляет себе туризм достаточно индивидуально – в зависимости от

возраста, образования, жизненного опыта, семейного положения, доходов и

других факторов. Особенно важно для теоретиков и практиков туризма, как

определяют туризм те, кто включен в туристские сети (от министров до

рядовых работников турфирм).

Следование моде – одна из особенностей жителей России, при чем не

зависимо от гендерных, социальных или материальных различий. А о наших

женщинах всегда ультромодно и стильно одетых в самых неожиданных

туристических местах рассказывают легенды. Когда первые иностранцы,

начали приезжать в нашу страну, многие россияне были просто шокированы

от их внешнего вида. В нашей стране все еще «встречают по одежке».Чаще

всего для европейцев одежда – это отражение индивидуальности и

внутреннего мира, а не дань моде и не демонстрация финансовых

возможностей. Легкое отношение к жизни европейцев проявляется в выборе

отдыха. Тем не менее, западная туристическая мода существует и оказывает

значительное влияние на российскую туристическую моду.

И в России и за рубежом, мода в туризме характеризуется следующими

тенденциями:

- направление (страны, города, места и др.);

- способы путешествий и средства передвижения;

- виды отдыха и туров;

- политика ценообразования;

- одежда, обувь, аксессуары и др.

Мода в туризме – это непродолжительное господство какого-либо

направления поездки. Каждый год через специализированные рекламные

издания потребителей оповещают о том, какое географическое направление,

посещение каких стран считается модным в этом году. Модные ежегодные

направления – это чаще всего недавно разработанные туры, которые

необходимо продвинуть потребителям.

Если говорить о направлениях туристической поездки, то в начале

были модными, в первую очередь для европейцев, такие страны как Кипр,

Таиланд, Индонезия, Вьетнам, их роскошные курорты в красивых местах. В

Индии привлекали шикарные отели в колониальном стиле. Когда настала

очередь Китая, в моде были неизбитые маршруты и неспешные путешествия,

во время которых была возможность «проникнуться духом даосских

мудрецов и буддистских монахов». Сейчас самое модное направление –

Марокко. Стало модно останавливаться в роскошных отелях-дворцах или

снимать небольшие подлинные дворцы – риады. Это исторические здания, в

основном дворцы местной знати. Некоторые из них во всем сохраняют

аутентичный дух старины, некоторые обновлены по последнему слову

техники, снабжены кондиционерами и плоскими экранами домашних

кинотеатров. В основном это небольшие здания с внутренними двориками,

садиками, фонтанами и бассейнами. Даже небольшой, всего на четыре

спальни, дворец остается дворцом. Там царит восточная роскошь в стиле

«Тысячи и одной ночи»: серебряная и позолоченная посуда, шелковые

подушки, персидские ковры. На каждом шагу – горы фруктов и любимые

напитки. А главное – вышколенная прислуга, которая относится к

временному хозяину благоговейно и трепетно, возникает ниоткуда по хлопку

в ладоши или по мановению мысли.

Постепенно мода на Восток, возникнувшая еще в начале

отечественного массового турима, со времен турецких и китайских

«челноков», сменилась модой на европейские острова. Особенно модно

ездить на Сицилию, напичканную памятниками архитектуры и увенчанную

белой шапкой Этны.

Настоящее время, характеризующееся смешением стилей,

размытостью, не четкостью границ проявляется и в туристической моде. По

мнению специалистов теперь в моде не конкретные страны и континенты, а

определенные стили путешествий. Зимой приверженцы туристической моды

устраивают стильные вояжи в Эмираты и Таиланд, на весну бронируют стильные отели Канарских островов. На уик-энды ездят в «сити-туры» по

европейским столицам. А осенью особенно стильно отдыхать в Европе.

Покупать туры также нужно в стильной компании с модным брендом,

красивыми каталогами, современным офисом, очаровательными

сотрудниками.

Модными бывают не только страны или побережья, но и виды отдыха.

Сейчас популярны активные формы отдыха и соответственно востребованы

экзотические и экстремальные виды туризма. Классические исторические

туры для любителей контактов с потусторонним миром дополняются

увлекательными экскурсиями по местам обитания привидений. Например,

предлагается маршрут по средневековым замкам Братиславы, населенным

духами. Вызывают интерес такие экскурсии и в России. В Москве один из

столичных духов в виде черного кота, появляющегося глубокой ночью на

Тверской, даже занесен в Международный справочник привидений.

Предполагают, что именно он стал прототипом булгаковского кота Бегемота.