23.Монополистическая конкуренция. Формы дифференциации продукции.

Судя по названию этого типа рыночной структуры, она действительно предполагает сочетание монополии и конкуренции, поскольку, с одной стороны, монополистическая конкуренция включает в себя очень значительный уровень конкуренции, с другой – присутствует определенная доза монополистической власти.

Основными признаками рынке монополистической конкуренции выступают следующие:

1. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка.

2. Фирма имеет ограниченный контроль над рыночной ценой.

3. Почти невозможны тайные заговоры, согласованные действия фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен.

4. Отсутствие взаимной зависимости между многочисленными фирмами.

5. Дифференциация продукта.

Главной отличительным признаком монополистической конкуренции является дифференциация продукта (продукция фирм на монополистическом рынке близка, однако не полностью взаимозаменяемыми). Монополистическая конкуренция широко распространена в таких секторах экономики, как сфера услуг, розничная торговля, производство предметов потребления. Продукты могут дифференцироваться по различным параметрам.

Формы дифференциации продукта:

1. Качество продукта (продукты могут отличаться по своим физическим или качественным параметрам):

а) функциональные различия;

б) материалы;

в) дизайн;

г) качество работы.

Например, компьютеры отличают по мощности аппаратуры, программного обеспечения, графического вывода, а учебники по экономике – по содержанию, структуре, доступностью, графиками, рисунками и т.д..

 

Услуги (качество обслуживания) – услуги и условия, связанные с продажей продукта:

а) упаковка;

б) скорость;

в) вежливость;

г) наличие кредита;

д) услужливость.

3. Размещение (маленькие магазины ближе к покупателям, чем супермаркеты, некоторые магазины работают круглосуточно).

4. Стимулирование сбыта (прежде всего реклама) – товарных знаков и торговых марок.

Следовательно, потребители отдают предпочтение определенным продавцам и в определенных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить все свои запросы. Поэтому продавцы и покупатели не связаны стихийно, как на рынке чистой конкуренции.

На рынке монополистической конкуренции фирма выбирает оптимальный объем выпуска продукции по тому же сценарию, что и в случаях с монополистическим и олигополистическим рынком. Ибо она масс возможность воздействовать на цену изменением выпуска продукта. Однако кривая спроса, которая является ценообразующим, имеет более пологий наклон, чем на олигополистическом рынке.

Кроме этого, монополистическая конкуренция порождает еще одну проблему, с которой не встречаются фирмы на других рынках. Дело в том, что разнообразие продукта (дифференциация) обходится дороже, чем производство стандартизированного продукта, если пытаться производить все виды благ, то тогда были бы неизбежны высокие затраты.

Однако потребители хотят как разнообразия продукта, так и низких цен на них.Или делают рыночные экономики правильный выбор между большим разнообразием и низкими затратами?

Хозяйственная практика утверждает, что очень часто напрасно тратятся ресурсы для производства множества практически идентичных марок изделий. Чем больше совокупный рынок, тем менее ценным оказывается обеспечения на нем любого заданного уровня разнообразия.

По мере развития экономики и роста богатства людей повышение разнообразия становится более эффективным, поскольку растет спрос на все блага. В очень бедной стране для удовлетворения спроса на многих рынках может оказаться весьма продукции только одного (монопольной) фирмы.

Во время расширения потребительского спроса открываются возможности для поступления большего количества фирм, и рыночные структуры эволюционируют в сторону монополистической конкуренции, обеспечивая потребителям выгоды от разнообразия. Такого рода выигрыш может быть получен от использования преимуществ международной торговли.