4.1. Определение товарной марки, типы обозначения товарной марки.

Товарная (торговая) марка – это имя, знак, символ, рисунок, любое графическое изображение или их сочетание, которые идентифицируют продукцию производителя и услуги продавца.

Существуют 4 типа обозначения марок:

1) фирменное имя – слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены («Луч», «Коммунарка»);

2) фирменный знак – это символ, рисунок, отличительный цвет, обозначение. Фирменный знак можно опознать, но нельзя произнести (автомобильные эмблемы);

3) торговый образ – это персонифицированная товарная марка, включающая имя владельца предприятия или создателя товара. «Довгань», «Савушкин продукт»);

4) товарный знак – это фирменное имя, фирменный знак, торговый образ или их сочетание, защищенные юридически. Для потребителя марка означает доверие, стабильность, определенный спектр ожиданий.

Проводимые опросы потребителей свидетельствуют, что покупатель приобретает тот продукт, товарный знак которого ему знаком, а среди незнакомых – наиболее привлекательный товарный знак.

Известные и признанные товарные знаки служат надежным гарантом и отличной рекламой для фирмы.

4.2. Классификация товарных знаков

Товарный знак – это фирменное имя, фирменный знак, торговый образ или их сочетание, защищенные юридически. Для потребителя марка означает доверие, стабильность, определенный спектр ожиданий.

™ - товарный знак подан на регистрацию.

® - зарегистрированный товарный знак.

1) по объектам, информацию о которых они содержат:

- фирменные знаки, котор. исп-ся для идентификац. предприятий (знаки пр-лей, знаки обслуж-я, знаки посредников – частные марки)

- ассортиментные знаки – для идентификации ассорт. принадлежности (назв. товара)

- прочие знаки (идентификац. упаковки, сырья, мат-ла)

2) по виду собственности:

- индивидуальные (владеет одно предприятие)

- коллективные

3) по способу обозначения (форма знака)

- словесный. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Например: БелАЗ, МАЗ, BMW, IBM, LG и т. д.

- изобразительный. Представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы или товара. Изображение может и не иметь прямого отношения к товарам фирмы (как, например, зубр, пума, тигр, верблюд и другие экзотические животные на товарных знаках некоторых компаний).

- объемный. Например, стилизованная стеклянная тара от известных напитков или парфюмерии (Coca-Cola).

- прочие (звуковые, движущиеся, световые)

- комбинированные. Представляют собой сочетания приведенных выше типов.

4.3. Формы товарных знаков. Понятие бренда.

Формы:

- словесный. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Например: БелАЗ, МАЗ, BMW, IBM, LG и т. д.

- изобразительный. Представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы или товара. Изображение может и не иметь прямого отношения к товарам фирмы (как, например, зубр, пума, тигр, верблюд и другие экзотические животные на товарных знаках некоторых компаний).

- объемный. Например, стилизованная стеклянная тара от известных напитков или парфюмерии (Coca-Cola).

- прочие (звуковые, движущиеся, световые)

- комбинированные. Представляют собой сочетания приведенных выше типов.

Брэнд представляется как образ марки данного товара, выделенной покупателем среди конкурирующих изделий. Торговая марка, представленная чаще всего названием, графическим изображением и звуковыми символами компании или товара, еще не является брэндом.

Брэнд, кроме торговой марки, товарного знака или знака обслуживания, включает сам товар или услугу, описание их преимуществ, свой имидж, а также информацию о потребителе. С престижностью утвердившегося на рынке товарного знака или брэнда непосредственно связано распространенное явление, когда они становятся частью цены

товара и предметом купли-продажи. В этих случаях цену знаков и брэндов определяют именно известность и репутация, т. е. содержащиеся в них нематериальные активы.