МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ В. Н. КАРАЗІНА

СОЦІОЛОГІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА МЕДІА-КОМУНІКАЦІЙ

ОСНОВИ ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ

ДИСТАНЦІЙНИЙ КУРС

для студентів соціологічного факультету

спеціальності «Медіа-комунікації»

Розробник: І.О.Солдатенко, доцент кафедри прикладної соціології,

кандидат соціологічних наук

Харків – 2011

Курс “Основи паблік рилейшнз” зосереджений на вивченні теоретичних і практичних основ комунікативної практики із зв’язків з громадськістю. Курс включає 2 модулі, які націлені на ознайомлення студентів із сферами практичного застосування теорії паблик рилейшнз, специфікою діяльності служби зв`язків з громадськістю організації і PR-консалтингової структури, професійною культурою PR-фахівця, структурою комунікацій в паблік рилейшнз, комунікативним циклом в паблік рилейшнз.

Курс “Основы паблик рилейшнз” сосредоточен на изучении теоретических и практических основ коммуникативной практики связей с общественностью. Курс включает 2 модуля, которые нацелены на ознакомление студентов с областями практического применения теории паблик рилейшнз, спецификой деятельности службы связей с общественностью организации и PR-консалтинговой структуры, профессиональной культурой PR-специалиста, структурой коммуникаций и коммуникативным циклом в паблик рилейшнз.

The course “Basis of public relations” is concentrated in studying of theoretical and practical bases of communicative practice of public relations. The course consists from 2 modules which are aimed at acquaintance of students with areas of practical application of the theory of public relations, specifics of activity of service of public relations of the organization and PR consulting structure, professional culture of the PR specialist, structure of communications and a communicative cycle in public relations.

Мета викладання дисципліни – ознайомити студентів з основними положеннями теорії паблік рилейшнз, які дають цілісне уявлення про паблік рилейшнз не тільки як про теорію, але і як практику.

Головні завдання дисципліни: ознайомити студентів із сферами практичного застосування теорії паблик рилейшнз, специфікою діяльності служби зв`язків з громадськістю організації і PR-консалтингової структури, професійною культурою PR-фахівця, структурою комунікацій в паблік рилейшнз, комунікативним циклом в паблік рилейшнз.

У результаті вивчення данного курсу студент повинен

Знати:

• визначення паблік рилейшнз;

• історію становлення паблік рилейшнз як професійної діяльності;

• етичні кодекси паблік рилейшнз;

• соціально-психологічні основи управління громадською думкою в паблік рилейшнз;

• структуру PR-діяльності, загальні засади її побудови і оцінки;

• основні процеси зовнішньої та внутрішньої комунікації;

• процедурні технології паблік рилейшнз;

• техніку конструювання новин і форми подачі інформаційних матеріалів;

• особливості організаційної і функціональної структури служби зв’язків з громадськістю в органах влади, політичних і громадських організаціях, державних установах, комерційних організаціях, військових і силових структурах, а також PR-консалтингової структури.

Уміти:

• застосовувати на практиці набуті теоретичні знання;

• організовувати і проводити комунікативні заходи (прес-конференція,

брифінг, конференція, презентація, круглий стіл);

• складати інформаційні матеріали, як-от: прес-реліз, матеріал для публікації в пресі, медіа карта, медіа-пакет, вітання.

Форми навчання: ознайомлення з літераторою, матеріалами лекцій, виконання контрольних завдань.

Форми контролю: тестові завдання, контрольні роботи.

Тематичний план курсу «основи паблік рилейшнз» Загальна схема та структура курсу

Таблиця 1

Назви модулів і тем	Кількість годин
	Усього	у тому числі
		лекції	прак-тичні	СР
Модуль 1. Паблік рилейшнз в сучасному світі. Професійна культура PR-фахівця
Тема1.1: Становлення паблік рилейшнз в Україні. Паблік рилейшнз і журналістика	4	2		2
Тема 1.2: Паблік рилейшнз як соціальний феномен	4	2		2
Тема 1.3: Становлення паблік рилейшнз як сфери професійної діяльності	6		2	4
Тема 1.4: Зміст професійної діяльності PR-фахівця	4		2	2
Тема 1.5: Етика і соціальна відповідальність PR. Закони, що регулюють PR-діяльність	6	2	2	2
Тема 1.6: Паблік рилейшнз в функціональній структурі організації	4	2		2
Разом за модулем 1	28	8	6	14
Модуль 2. Громадськість і громадська думка в паблік рилейшнз. Структура комунікацій в паблік рилейшнз
Тема 2.1: Громадськість в галузі паблік рилейшнз: визначення, класифікація, закономірності функціонування.	4	2		2
Тема 2.2: Громадська думка як об’єкт діяльності у галузі зв’язків з громадськістю	4		2	2
Тема 2.3: Соціально-психологічні основи, управління громадською думкою в паблік рилейшнз	4	2		2
Тема 2.4: Внутрішній PR	4		2	2
Тема 2.5: Зовнішній PR	6	2	2	2
Тема 2.6: Кризовий PR	6	2	2	2
Тема 2.7 Дослідницька робота в паблік рилейшнз. Планування в паблік рилейшнз	4		2	2
Тема 2.8 Реалізація PR-програми. Спеціальні події в паблік рилейшнз	6	2		4
Тема 2.9 PR-кампанія. Аналіз успішних PR-кампаній	6		2	4
Разом за модулем 2	44	10	12	22
Усього годин	72	18	18	36

Рейтингова система оцінювання знань студентів Критерії оцінки знань студентів за різними формами завдань

Контроль знань з навчальної дисципліни визначає відповідність рівня отриманих студентами знань, вмінь і навичок вимогам нормативних документів з вищої освіти. Навчальним планом і програмою навчальної дисципліни передбачені різні види завдань. За їх виконання протягом семестру студенти набирають певну суму балів, яка дозволяє (або не дозволяє) скласти іспит/ залік. Обсяг курсу 36 годин (1 кредит); загальна кількість балів – 100.