Курс «Разработка знака в рекламе»

АНАЛИЗ В ДИЗАЙНЕ – применяемое в ходе дизайнерских задач мысленное и фиксированное расчленение объектов (явлений или изделий) на отдельные составляющие с целью получения необходимой информации.

АРХЕТИП – прообраз, первоначальный образ, идея; исключительно устойчивые схемы, возникшие на ранних стадиях исторического развития человека.

ВИЗУАЛЬНО - ГРАФИЧЕСКАЯ КОММУНИКАЦИЯ – система визуально графических знаков и решений, часть зрительных воздействий (информационных устройств, графических символов и пр.), призванная решать

задачи обеспечения ориентации, регулирования поведения человека в конкретных предметно пространственных ситуациях.

ГРАФИЧЕСКИЙ ЗНАК – графическое воплощение единичных символов или их сочетаний.

ГРАФИЧЕСКИЙ ОБРАЗ – идеально-чувственное представление смыслов, идей, информации. Г. О. возникает в процессе и результате восприятия, «прочтения» визуально-графических знаков, смыслов.

ГРАФИЧЕСКИЙ СИМВОЛ – условное изображение, закрепленное в сознании человека за реальным объектом или процессом.

ИДЕЯ – (idea греч.) 1. Мысль, представление. 2.Определяющее понятие, лежащее в основе теоретической системы, логического построения, мировоззрения.

ЗНАК ТОВАРНЫЙ – вид промышленной графики, применяемый торговыми фирмами в качестве средства для идентификации своих изделий или услуг.

КАЛЛИГРАФИЯ – (kallos, греч. grapfien, греч.) - красиво писать.

КОНЦЕПЦИЯ - (conception, лат.) основная идея, точка зрения, ведущий замысел, конструктивный принцип различных видов деятельности.

КРЕАТИВ –(creation, лат.) концепция оригинального творчества, основанная на «нестандартном решении» в рекламе.

ЛОГОТИП – (logos – слово, typos - отпечаток) 1. в графическом дизайне – художественно разработанный текст, слово, сокращенное обозначение. Представляет символ фирмы, «обыгранный», трансформированный в виде инвариантов для различного использования (но сохраняющий узнаваемость.)

2. в типографском наборе слоговые литеры.

МЕТАФОРА – скрытое сравнение одного предмета с другим по принципу сходства или родства. Смысл в метафорическом образе переходит от прямого значения к переносному.

МЕТОД – (methods греч.) совокупность приемов или операций практического или теоретического освоения действительности, подчиненных решению конкретной задачи.

МОДУЛЬНАЯ СЕТКА – любая комбинация горизонтальных и вертикальных линий, используемых для решения задач конструирования.

ОБРАЗ – способ осмысления действительности.

СИМВОЛ – является одной из форм художественного образа, в котором сконцентрированы сложные понятия, ассоциативные связи, раскрывающие иносказательный смысл.

СТИЛЬ – исторически сложившаяся общность идейно-художественных принципов и приемов, которые объединяют мастеров определенной эпохи, работающих в различных видах и направлениях.

СТРУКТУРА - порядок и соотношение различных смыслообразующих элементов.

Курс «Конструирование печатных форм»

АППРОШ – расстояние между словами в текстовом наборе.

ЗАГОЛОВОК – структурный элемент, опорный центр, страницы любого издания.

ВЫХОДНЫЕ ДАННЫЕ (КОЛОНТИТУЛ) – акцентированная составная любого полиграфического издания.

ИНТЕРЛИНЬЯЖ – расстояние между строчками типографского набора.

КАЛЛИГРАФИЯ – (kallos, греч., grapfien, греч.) - красиво писать.

КЕГЛЬ – размер типографского шрифта

КЕРНИНГ – регулировка межбуквенного расстояния

КОНСТРУКЦИЯ – пространственная организация материально - физических, структурных и функциональных элементов изделия с целью обеспечения его функционирования, рациональности и экономичности.

КОНЦЕПЦИЯ – (conceptio лат.) основная идея, точка зрения, ведущий замысел, конструктивный принцип различных видов деятельности.

МАКЕТ – пространственный объект, воспроизводящий визуальные или отдельные функциональные характеристики изделия.

РУБРИКА – (rubrica, лат.) 1.способ обозначения отдельных частей текста, 2.заглавие закона, написанное красной краской.

СТИЛИЗАЦИЯ – формирование визуального образа изделий путем использования внешних признаков, выбранного дизайнером стиля.

СТРУКТУРА ВИЗУАЛЬНОГО ТЕКСТА – (в графическом дизайне) – порядок и соотношение различных смыслообразующих элементов (знаковых, пробельных, и др.) в графической или полиграфической форме.

ТИТУЛ - одно из главных средств, создающий узнаваемый и привлекательный для читателя «образ», своего рода фирменный знак и торговая марка полиграфического издания.

ТЕКСТОВЫЕ КОЛОНКИ – постоянные компоненты издания, начальные конструкционные элементы, составляющие каркас формы любого издания.

ТЕХНОЛОГИЯ – совокупность методов обработки, изготовления, изменение состояния, свойств формы или материала, осуществляемых в процессе производства.

РАЗДЕЛИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ – элементы разделения и объединения частей любого полиграфического издания. Разделительные элементы применяют в оформлении отдельных материалов, подборок, заголовков, колонтитулов, подписей и др. К ним относятся: линейки, пробельные элементы, рамки, втяжки, отступы.

ТИПОГРАФИКА – графическое оформление печатного текста посредством набора и верстки. Как разновидность типографской деятельности можно рассматривать и проектирование рекламы, вывесок, оформление выставок, создание многочисленных элементов фирменного стиля, то есть работу в самых разных областях графического дизайна.

ФОРМА – (forma лат.) эстетическая категория любой творческой деятельности, внешнее или структурное выражение, какого-либо содержания.

ФОРМАТ – это первичная, базовая ступень материально пространственной организации, определяющая особенности последующего формного и содержательного членения издания.

V. Самостоятельная работа студентов

1. Самостоятельная работа по курсу «Рисунок и перспектива»

Задания для самостоятельной работы

(для очной и заочной форм обучения)

( 51 час)

Тема: «Знакомство с инструментами и

материалами рисунка»

Задание №1. «Упражнения на овладение инструментами рисования»

(5 часов)

Продолжить и завершить практическую работу №1, курса «Рисунок и перспектива».

Цель: знакомство с разными способами графического изображения различными графическими инструментами.

Материалы и инструменты: лист ватмана - формат А3, гелевая ручка, карандаш простой (мягкостью от НВ до 6В), тушь, перо, кисть.

Литература

Основная:

1. Волков Н. Композиция в живописи. М., 1977., С. 38-58; 70-113.

2. Сокольникова Н. Основы композиции. Обнинск. 1996., С. 10-28.

Дополнительная:

3. Волков Н. Восприятие картины. М., 1976., С. 23-127.

4. Шорохов Е. Композиция. М., 1986., С. 7-119.

Доступность литературы:

№ 1,2,4 – на кафедре рекламы

Тема: «Пейзаж»

Задание №2. «Стилизация пейзажа» (10 часов)

На основе натурных зарисовок (Практическая работа №2, курса «Рисунок и перспектива»), выполнить четыре рисунка, используя различные способы стилизации. На одном листе две композиции простым карандашом. На другом листе две композиции тушью, используя остроконечное перо и кисти.

Цель: отработка навыков работы пятном и линией, на примере открытой композиции (пейзажа).

Материалы и инструменты: 2 листа ватмана форматом А3, простой карандаш (мягкость от НВ до 6В), тушь, кисть № 3,4,5, остроконечное перо.