Практические занятия по теме: (13 часов)

Работа №6. «Анализ перспективных построений картины»

Ход работы:

Студент самостоятельно выбирает для анализа картину художника любого периода, используя следующие ресурсы: литературные источники, рекомендуется использовать так же следующие журналы: «Юный художник», «Творчество», «Искусство», «Картинная галерея».

Алгоритм анализа:

1. анализ соотношения формата и элементов картины;

2. анализ принципа компоновки элементов картины;

3. сопоставление изобразительных планов в картине;

4. анализ используемых средств перспективного построения картины;

5. анализ стиля написания картины.

Работа №7. «Анализ перспективных построений используемых в экстерьерных рекламных конструкциях»

Тот же алгоритм анализа применяется для перспективного анализа видов рекламного творчества (рекламный плакат, щит и т.п.) рекомендуется использовать фотографии с места применения рекламных объектов.

Литература

Основная:

1. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М., 1962., С. 89-96.

Дополнительная:

2. Раушенбах Б. Геометрия картины и зрительное восприятие. Санкт-Петербург, Изд. «Азбука-классика»., 2002., С. 13-288.

Доступность литературы:

№ 1,2 – на кафедре рекламы

Курс «Разработка знака в рекламе»

Тема 1 Происхождение элементарных графических форм

Понятие знак, символ, эмблема - этимологические понятия. История символов и знаков. Взаимоотношения понятий архетип и знак. Роль ассоциаций в формировании образа символа и знака. Формула «объект – образ – символ – знак». Графическая рифма – как проявление внутренней логики знаковой формы или логотипа. «Элементарные» графические формы в объектах рекламы и изобразительных искусствах: гербы, баннеры, эмблемы и т.д.

Литература

Основная:

1. Серов С. Графика современного знака. М., «Линия График»., 2005., С.39-44; 398-315;381-397.

Дополнительная:

2. Гордон Ю. Рифма в шрифте. // [Как), 2001. №22. С.108.

Доступность литературы:

№ 1,2, – на кафедре рекламы

Тема 2

Стилизация объектов

Понятие стилизация. Стилизация в жанре пейзаж, натюрморт, портрет. Понятие - признак объекта. Стилизация объектов – как одна из технологий формирования рекламного и художественного образа. Стилизация, как один из этапов формирования «элементарных» графических форм в брендостроении.

Практические занятия по теме:

( 4 часа)

Работа № 1. «Стилизация растительных форм».

Задание: выполнить (на основе натурных зарисовок Работа № 2.) ряд изображений, акцентируя внимание на признаках объектов. Применить различные стили изображения в рисовании объектов.

Цель: изучение объектов с позиции стиля, обобщение способов изображения.

Материалы и инструменты: Задание выполняется в программе: Corel DRAW, или в каллиграфическом варианте. В этом случае используются листы ватмана форматом до А4, тушь, перо, кисти № 1,2,3,4,5.

Литература

Основная:

1. Серов С. Графика современного знака. М., «Линия График»., 2005., С.39-44; 398-315;381-397.

Дополнительная:

2. Белянинова М. Как сделать большую компанию стильной во всем // Как., № 1(2)., 2008., С.180

3. Гордон Ю. Рифма в шрифте. // [Как), 2001. №22. С.108.

Доступность литературы:

№ 1,2, – на кафедре рекламы

Тема 3

Проектирование знака

Знак, как изобразительная метафора. Три направления создания товарных знаков. 1) знак, как однозначный символический образ, вызывающий ассоциацию с продукцией или особенностями предприятия, 2) знак, как проявление полисемантичности (аппелирование к историческим источникам), 3) знак, как проявление концепта.

Практические занятия по теме:

( 4 часа)

Работа № 2. «Проектирование знаковых форм».

Задание: выполнить фор - эскизы к знаку, основываясь на упрощении и обобщении формы объекта.

Цель: выявление принципов обобщения изображения объекта и способов формирования знака.

Материалы и инструменты: Задание выполняется в программе: Corel DRAW, или в каллиграфическом варианте. В этом случае - лист ватмана формата до А4, карандаш постой.

Литература

Основная:

1. Серов С. Графика современного знака. М., «Линия График»., 2005., С.39-44; 398-315;381-397.

Дополнительная:

2. Гордон Ю. Рифма в шрифте. // [Как), 2001. №22. С. 108.

Доступность литературы:

№ 1,2, – на кафедре рекламы.

Тема 4

Проектирование логотипа

Логотип, как концентрирование выражение идеи (концепта) фирменного стиля, его «тональность». Разновидности изобразительного логотипа: каллиграфический, модульный. Принцип связи графического изображения со словом (логосом). Смысловое и изобразительное наполнение логотипа. Проявление графической рифмы в логотипе. Внутренняя динамика и композиционные связи в логотипе. Принципы построения логотипа.

Практические занятия по теме:

(10 часов)

Работа №3. «Проектирование логотипа».

Ход работы:

Студенту выдается индивидуальное техническое задание, например, выполнить проект логотипа для «Парикмахерской». Рекомендуется использовать в качестве примера «Кейс-стади» (см. приложение 1)

1 этап. Выполнить фор - эскиз логотипа, установив внутреннюю связь шрифта и знаковой формы в контексте «поставленных фирмой задач».

2 этап. Выполнить проект логотипа со знаком при помощи модульной системы.

Цель: познакомится с принципами создания логотипа.

Материалы и инструменты: Задание выполняется в программе: Corel DRAW 13, или в каллиграфическом варианте. В этом случае - первый этап - лист ватмана формата А4, тушь, перо, кисти круглые № 1,2,3,4, второй этап – лист ватмана формата А3, тушь, перо, рейсфедер, кисть.

Литература

Основная:

1. Серов С. Графика современного знака. М., «Линия График»., 2005., С.39-44; 398-315;381-397.

Дополнительная:

2. Гордон Ю. Рифма в шрифте. // [Как), 2001. №22. С. 108.

Доступность литературы:

№ 1,2, – на кафедре рекламы

Содержание курса

«Конструирование печатных форм»

Тема 1

Модульные системы проектирования

Модульные системы, в основе которых лежит пропорция «золотого сечения» a:b = b:(a+b), модульные системы, в основе которых лежит пропорция Ö2, Ö3,Ö4, модульные системы с другими пропорциями - японская «двойной квадрат». История применения модульных сеток в создании печатных изданий (буклет, справочник, журнал, газета). Система мер в печатных изданиях. Кегль, пункт. Форматы печатных и периодических изданий