2. Проблемы развития и потенциал туристической отрасли Новгородской области

В сфере развития туризма Новгородской области, есть ряд проблем, которые требуют решения, по словам главы региона Сергея Митина.

Одна из них заключается в отсутствии широкой доступности наших объектов. В Новгороде пока нет аэропорта, во-первых, во-вторых, областной центр находится не на самой железнодорожной трассе Москва — Петербург, а на ответвлении. В прошлом году удалось привести в очень неплохое состояние с помощью Министерства транспорта и сил областной администрации автомобильную трассу М-10, Москва — Санкт-Петербург, особенно в сторону северной столицы.

Еще одна давняя проблема — однодневное пребывание туристов, поэтому идет работа над тем, чтобы предложить более длительное пребывание на Новгородчине, в том числе и за счет новых объектов показа.³⁴

Кроме этого на туристическую отрасль влияет ряд локальных позитивных и негативных событий:

События, оказавшие позитивное влияние на туриндустрию региона:

• Широкое освещение в СМИ юбилейных событий и Ганзейских мероприятий в Великом Новгороде – наблюдается тот же эффект, который дало 300-летие Санкт-Петербурга (отложенный спрос).

• Презентации туристского потенциала города и области на туристских выставках

• Усиление событийной составляющей турпродукта (организация спектаклей и театрализованных представлений, торговых рядов на Ярославовом дворище и т.п.)

События, оказавшие негативное влияние на туриндустрию региона:

• Повышение цен на топливо

Для оценки потенциала Великого Новгорода в сфере развития туризма, Комитетом по туризму был произведен SWOT-анализ (табл.4).³⁵

Таблица 4 SWOT –анализ потенциала Новгородской области в сфере развития туризма.

Сильные стороны 1.Географическое положение 2. Культурно-историческое наследие 3. Наличие рекреационных ресурсов 4.Относительная узнаваемость бренда Великого Новгорода, Валдая, Старой Руссы 5. Емкость туристского рынка Москвы и Санкт- Петербурга

Слабые стороны 1.Слабое развитие туристской инфраструктуры 2.Низкое качество предоставляемых туристских услуг и их стоимости 3.Устаревание традиционных туристских продуктов области, фактор туристской сезонности 4.Отсутствие межведомственного, межмуниципального и межрегионального взаимодействия в сфере туризма 5.Недостаточное информационное продвижение регионального турпродукта 6.Дефицит профессиональных кадров

Возможности 1.Рост внутреннего туристского потока и доли в нем индивидуальных путешествий 2.Рост спроса на межрегиональные и комбинированные маршруты 3.Развитие государственно-частного партнерства в сфере туризма 4.Создание в области межрайонных туристских кластеров (Новгородский, Старорусский, Валдайский) 5.Возможность получения средств из федерального бюджета

Угрозы 1.Рост стоимости туристских услуг за счет увеличения расходов на их производство 2.Усиление конкуренции на рынке внутреннего туризма между регионами Северо-Запада и Центра России 3 Продолжение таблицы 4 .Недостатки сопутствующей инфраструктуры (дороги, транспорт и т.д.) 4. Отток квалифицированных кадров

На основании SWOT-анализа можно сделать вывод, что Новгородская область имеет большой потенциал в сфере развития туризма. Благодаря своему уникальному географическому положению и культурно-историческому наследию Новгородская область вполне может составить достойную конкуренцию в этой сфере, несмотря на такие явные слабые стороны, как недостаточно развитая инфраструктура и устаревание традиционных туристских продуктов области.

В связи с этим можно отметить, что первоочередными задачами в сфере развития туризма Новгородской областив настоящее время являются:

1.Дальнейшее развитие системы государственного и муниципального управления сферой туризма.

2. Создание условий для развития туристского бизнеса, привлечение частного бизнеса и общественных структур к государственно-частному партнерству в отрасли.

3.Повышение качества и усиление продвижения туристского продукта области.

Для решения этих задач была создана Долгосрочная областная целевая программа "Развитие туризма и туристской деятельности на территории Новгородской области на 2012-2014 годы".