1. Современное состояние и развитие туриндустрии Новгородской области

1. Ретроспективный анализ туриндустрии за 2008-2010 годы

Уровень развития туристской отрасли в Новгородской области оценивается общим состоянием туристской инфраструктуры, динамикой изменения туристского потока, вкладом туризма в региональную экономику.

Потоки туристов в регион подразделяются на два больших направления: въездные и выездные потоки.

Рассмотрим динамику въездных потоков за 2008-10 годы.

По результатам сбора данных о туристских и экскурсионных потоках, полученных от коллективных мест размещения, зарегистрированных на территории Новгородской области, специализированных туристских организаций и музеев региона в 2010 году на территории области было размещено 286 284 туристов (что больше уровня показателя прошлого года на 10,4%), из них 261 620 российских граждан, 24 664 иностранных граждан.

Следует отметить, что Новгородская область при подсчете турпотоков ориентируется на данные количества ночевок в коллективных средствах размещения (КСР). Таким образом, туристы, приезжающие в регион на день, не попадают в эту статистику.

Общий прирост туристского потока с 2008 по 2010 годы составил 7%, при этом в 2009 году по сравнению с 2008 годом произошел спад на 3,3%, а в 2010 году возобновилась положительная динамика: прирост туристского потока составил 10,4% (в т.ч. по российским туристам – 10,5%, по иностранным – 7,6%) (рисунок 1, диаграмма 1).¹

Таблица 1

Районы	2008	2009	2010	Темп прироста 10/09, %
Великий Новгород	170 256	170948	185 295	+ 8,4
Валдайский	41 776	38752	41969	+ 8,3
Боровичский	18 318	17662	21232	+ 20,2
Старорусский	21 078	17944	18 723	+ 4,3
Чудовский	9 062	5981	7 747	+ 29,5
Демянский	1 571	3841	4 280	+ 11,4
Маловишерский		-	2339	-
Хвойнинский	2 566	1943	1 874	- 3,6
Пестовский	1 814	1858	1507	- 18,8
Крестецкий	-	124	764	+ 516,0
Холмский		-	542	-
Солецкий		-	12	-
Шимский	-	159	-	-
	266441	259053	286 284	+ 10,4

Рис.1Изменение объема туристского потока по районам Новгородской области в 2008-2010 годах

Диаграмма 1 Динамика изменения туристического потока в Новгородской области в 2008-2010 годах

Наибольший прирост туристского потока в 2010 году наблюдался в Чудовском (+29,5%), Крестецком (+26,7%), Боровичском (+ 20,2%), Демянском (+11,4%), Валдайском (+8,3%) районах и в Великом Новгороде (+8,4%). Такое увеличение туристского потока в области связано с вводом в районах в 2010 году новых объектов размещения, а также значительным увеличением потока туристов из Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга в июле-августе…….., вызванным аномальными погодными условиями.²

Наглядно структура въездного турпотока представлена на рисунках ….

……………………

Доля туристов, прибывающих в Великий Новгород, в общей структуре потока области составляет …………67%.

Ключевыми регионами, поставляющими туристов в Новгородскую область, являются:

При внутреннем въездном потоке:

• Санкт-Петербург, Ленинградская область

• Москва, Подмосковье

• Тверская область

• Псковская область

• Урал (Екатеринбург)

• Поволжье (Башкортостан)

• Юг (Краснодар)

При внешнем въездном потоке:

• Прибалтика (Эстония, Литва, Латвия)

• СНГ (Украина, Беларусь)

• Германия

• Австралия

• Нидерланды

• Великобритания

Далее проанализируем выездные потоки……

По данным Новгородстата количество жителей Новгородской области, отправленных за рубеж с туристскими целями, с 2008 по 2010 годы увеличилось на 5% и составило 5927 человек.³

Основными направлениями туристской специализации региона являются: культурно-познавательный туризм…………….

Структура туристских потоков по целям туризма в 2010 году выглядела следующим образом: культурно-познавательный туризм – 64,9%; рекреационный (посещение мест лечения, баз отдыха) - 20,3%; активный – 8,2%; экологический (посещение памятников природы, природоохранных зон) – 3,9%; деловой – 2,7%⁴ (рисунок ).

Рисунок 2 Структура туристских потоков по видам туризма в 2010 году

Доля рекреационного, активного, экологического и делового вида туризма в структуре туристского потока в 2010 году по сравнению с 2009 годом значительно увеличилась и составила 66,4%, 20,8%, 55,5% и (+29,5%) к уровню прошлого года.

1. Культурно-познавательный туризм:

Направление культурно-познавательного туризма наиболее полно реализовано в Великом Новгороде и Новгородской области, многие достопримечательности которых входят в Список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО.

Наиболее древними и ценными являются памятники, включенные в Список Всемирного наследия: археологический культурный слой Х-ХVII вв. на территории около 350 га, архитектурные ансамбли Антониева монастыря XII-XIX вв., Кремля XI-XIX вв., Юрьева монастыря XII-XIX вв., Ярославова Дворища XII-XVIII вв. Всего 37 ансамблей и памятников на территории Софийской и Торговой стороны и пригородов Великого Новгорода.

На государственной охране состоят исторические города области, имеющие архитектурные памятники, природные ландшафты и древние культурные слои земли: Великий Новгород, Боровичи, Валдай, Малая Вишера, Сольцы, Старая Русса, Холм, Чудово. Сохранили свой исторический облик и следующие поселения: Демянск, Волок, Крестцы, Кулотино, Кончанско-Суворовское, Любытино, Медведь, Мошенское, Опеченский Посад, Передки, Яжелбицы.⁵

К числу самых значительных объектов культурного наследия относятся: музей деревянного зодчества «Витославлицы», Иверский монастырь в Валдайском районе, путевые дворцы в селах Коростынь Шимского района, в деревнях Едрово и Яжелбицы Валдайского района, дома-музеи Ф.М.Достоевского в г.Старой Руссе, Н.А.Некрасова и Г.И.Успенского в г.Чудово, усадьба А.В.Суворова в с.Кончанско-Суворовское Боровичского района и многие другие. Многие памятники Великого Новгорода, а также Боровичей, Валдая, Старой Руссы находятся в оперативном управлении федерального государственного учреждения культуры «Новгородский государственный объединенный музей-заповедник». Музей-заповедник в соответствии с Указом Президента Российской Федерации от 15 января 1998 года № 30 включен в Государственный свод особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации.⁶

Для более активного развития культурного туризма Новгородскому региону необходимо решить проблемы устаревшего экскурсионного и музейного продукта и создать на базе существующего историко-культурного наследия новые туристические объекты, отвечающие критериям аттрактивности, уникальности и современности.⁷

2. Рекреационный и экологический туризм:

В Новгородской области действует 27 государственных природных заказников общей площадью 199,8 тыс. га. Из них 15 охотничьих, созданных с целью сохранения всех или отдельных видов диких животных, среды их обитания, и 12 комплексных (ландшафтных), гидрологических и биологических, предназначенных для сохранения уникальных природных ландшафтов, ценных водных объектов, редких исчезающих видов растений и животных, особо значимых в хозяйственном, научном и эстетическом отношениях. Основная часть заказников включена в список ключевых территорий России, имеющих международное значение.

Национальный парк «Валдайский» - особо охраняемая природная территория, охватывающая Окуловский, Валдайский и Демянский районы Новгородской области. В 2004 году парк получил статус биосферного резервата ЮНЕСКО. На территории парка находится около 500 объектов историко-культурного наследия.

Как показывают социологические исследования, около 80% россиян являются любителями отдыха на воде и путешествий, связанных с водой, поэтому водные широко используются для туризма и рекреации.

Берега Валдайского озера застроены базами и домами отдыха. Среди них особо выделяются правительственный дом отдыха «Валдай» и резиденция Президента РФ.

Порожистая река Мста, на берегу которой стоит город Боровичи, знаменита своим водными туристскими маршрутами. На берегу этой же реки, в двадцати километрах к югу от Боровичей расположен поселок Опеченский Посад, являющийся памятником архитектуры и истории.

Но основной рекреационный ресурс Новгородской области – озеро Ильмень. Богатая на события история средних веков, уникальность самого озера привлекают сюда многочисленных туристов не только в летний, но в зимний сезоны.

Начиная с XIX века, Старая Русса является признанным и любимым туристами курортным городом Новгородской области. Именно здесь находится один из самых популярных санаториев Северо-Запада и Центра России.⁸

Рекреационный туризм, особенно в сегментах активного отдыха на природе, может способствовать изменению структуры туристов в Новгородской области и привлечет новые группы потребителей, с возрастными и прочими характеристиками, отличными от стандартного туриста в настоящее время. Наличие альтернативных предложений приведет к увеличению продолжительности пребывания туристов и увеличению числа возвратных туристов. Кроме того, различные виды природно-ориентированного туризма позволяют организовывать туры в течение всего года.⁹

3. Активный туризм:

Возможности активного отдыха в Великом Новгороде и Новгородской области практически безграничны: это походы, картинг, пейнтбол, сплавы по рекам, самостоятельные и тандемные прыжки с парашютом, альпинизм и велотуры, а также различные комбинированные виды активного отдыха.

Среди услуг этого направления туризма можно выделить:

- прокат велосипедов и роликовых коньков;

• Джип-туры в Великом Новгороде

• Веревочный парк "Ильмень"

• Картодром "Юрьево"

• Водное такси

• Прокат санок-ватрушек

• Боулинг "Лимузин"

• Загородный речной клуб "Волхов Мост"

• Сплавы по реке Мста

• Тест-драйв квадроциклов YAMAHA

• Тест-драйв алюминиевых катеров FiberBoat

• Тест-драйв гидроциклов YAMAHA

• Тест-драйв снегоходов YAMAHA ¹⁰

4. Деловой (MICE) туризм:

Индустрия MICE туризма в Новгородской области активно развивается. Встречи, конференции, поощрительные поездки, события – любые деловые мероприятия – удобно и выгодно проводить в Великом Новгороде, Валдае, Старой Руссе, Боровичах, на многочисленных базах отдыха области. Этому способствует: наличие современных конференц-площадок, компаний, организующих встречи, конференции, выставки, инсентивные программы, выгодное ценовое предложение, специальные возможности уникальных мест.¹¹

По оценкам всех экспертов значительная часть роста турпотока Новгородского региона обеспечивается за счет увеличения деловых туристов. Динамичное развитие гостиничной инфраструктуры и ее конгрессных возможностей, а также расстояние от Санкт-Петербурга в 180 км являются дополнительным преимуществом региона при организованной логистике доставки участников деловых встреч к месту их проведения.

Помимо интенсив туризма, в Новгородской области деловой туризм может развиваться в следующих направлениях:

• привлечение крупных отраслевых мероприятий (региональных, федеральных, международных) – при наличии формирования соответствующей инфраструктуры индустрии встреч;

• проектирование и реализация собственных событийных проектов федерального и международного масштаба в новых – инновационных секторах российской экономики (сельское хозяйство, производство пищевых продуктов, формирование культурных индустрий, туризм, загородное строительство);

• привлечение значительной части рынка индустрии встреч из Санкт-Петербурга, близлежащих регионов и частично Москвы за счет предоставления уникальной возможности совмещения деловой программы и загородного отдыха в экологически чистых условиях –при наличии всей необходимой современной инфраструктуры, соответствующей мировым стандартам.¹²

Экскурсионные потоки

В 2010 году количество посетителей объектов экскурсионного показа составило 708 738 человек, в т.ч. 661 012 российских граждан, 47 726 иностранных граждан. (диаграмма 3)

Диаграмма 3 Динамика изменения экскурсионного потока в Новгородской области в 2008-2010 годах

По сравнению с 2009 годом наблюдалось общее снижение экскурсионного потока (-4,4%), число российских экскурсантов снизилось на –6,5%, а число иностранных экскурсантов увеличилось по сравнению с прошлым годом на 25,3%.¹³(рис.2)

Районы	2008	2009	2010	Темп прироста 10/09, %
Великий Новгород	630 596	570 985	547 756	- 4,1
Валдайский	96 160	83 069	66 676	- 19,7
Старорусский	34 578	35 078	32 021	- 8,7
Боровичский	19 341	21 222	25 093	+ 18,2
Чудовский	6 159	6 171	6 927	+ 12,3
Новгородский	3 516	4 117	6 791	+ 65
Крестецкий	1 289	3 528	4 320	+ 22,4
Хвойнинский	3 745	3 Продолжение рисунка 2 748	3 750	+ 0,1
Любытинский	3 237	6 537	3 613	- 44,7
Демянский	3 177	3 571	3 363	- 5,8
Шимский	1 471	3 224	2 980	- 7,6
Батецкий			2 501	-
Холмский			2 152	-
Солецкий	7 160	1 813	1 182	- 34,8
Мошенской	958	434	1 025	+ 136,2
Окуловский	833	769	500	- 35
Итого	812 220	744 766	712 264	- 4,5

Рис. 2Изменение объема экскурсионного потока по районам Новгородской области в 2008-2010 годах¹⁴

Туристы демонстрируют усталость от традиционного турпродукта и явно выраженный запрос на новые турпродукты и услуги, соответствующие современным требованиям рынка.

В связи с этим в Новгородской области активно развивались и продолжают развиваться такие туристские направления, как:

1. Религиозный туризм

Новгородские святыни Паломники со всего мира стремятся на Новгородскую землю, чтобы поклониться святыням. В Соборе Святой Софии Премудрости Божьей в Великом Новгороде хранится русская национальная реликвия — чудотворная икона «Знамение Божьей Матери» XII в., в Иверском Святоозерском Богородицком мужском монастыре на Валдае — икона Божьей Матери «Иверская», в Георгиевской церкви Старой Руссы — икона Божьей Матери «Старорусская», покровительница города.

На Новгородской земле, средневековом центре русской духовности, просияли многие святые Русской Православной Церкви. Это новгородский епископ Иоаким Корсунянин, новгородский князь Владимир Ярославович, преподобные чудотворцы Антоний Римлянин и Варлаам Хутынский, Христа ради юродивые Николай Кочанов, Иаков Праведный Боровичский, Михаил Клопский Новгородский, преподобный Савва Вишерский Новгородский и другие. Всего 120 святых.¹⁵

2. Событийный туризм

С каждым годом в регионе все большее внимание уделяется развитию событийного туризма. В частности, в 2010 году были реализованы следующие события, направленные на продвижение Новгородской области и ее столицы – Великого Новгорода:

• Театрализованное представление «Новгородское вече»

• Международный фестиваль фильмов индустрии туризма и культуры «Китоврас»

• Международный фестиваль народного искусства и ремесел «Садко»

• Особое внимание в регионе уделяется организации событий в низкий сезон, с целью привлечения туристов и сглаживания сезонности туристского рынка. В частности, можно отметить такие события «низкого сезона»:

• «Святки в Витославлицах»

• «Фольклорный праздник Новгородская масленица»

Многие из данных продуктов были впервые представлены в 2009 году на прошедших в городе Ганзейских днях.

3. Водный туризм

В 2010 году в Новгородской области активно развивался водный туризм. Были открыты два новых межрегиональных маршрута Москва – Великий Новгород и Санкт-Петербург – Великий Новгород, на которых реализовано 3 рейса. Также в 2010 году хорошо зарекомендовал себя внутренний речной маршрут «Откуда есть пошла Русская земля», включающий посещение Рюрикова городища с осмотром достопримечательностей в южных окрестностях Новгорода. За три месяца с июля по сентябрь 2010 года было проведено 12 водных экскурсий, в составе сборных туристских групп Рюриково городище посетило 437 человек. ¹⁶

4. Сельский туризм

В течение года был сформирован реестр объектов сельского туризма, проведен мониторинг инвестиционных площадок под размещение подобных объектов в муниципальных районах области, организован областной практический семинар по сельскому туризму для специалистов муниципальных органов власти в сфере туризма, подготовлены методические рекомендации по организации сельского туризма.

Для привлечения инвестиций в развитие сельского туризма в области создается банк данных о неиспользуемых зданиях и инвестиционных площадках, проводится их паспортизация.

На сегодняшний день на территории области существует ряд успешно функционирующих объектов сельского туризма. Среди них: крупные агро-туристские комплексы; мини-гостиницы; гостевые дома; туристские агрофермы; объекты, построенные на базе существующих фермерских хозяйств; ремесленные мастерские; объекты народного творчества; промыслы.¹⁷

Средства размещения

Общий номерной фонд области в 2010 г. составил 6 192 места. На территории региона функционировали 72 коллективных средства размещения, в том числе 30 гостиницы. В 2009 – 2010 годах в эксплуатацию введено 11 средств размещения на 589 мест.¹⁸

Несмотря на кризис, большинство участников рынка в 2009 году повысило цены на различные составляющие турпродукта, включая размещение в гостиницах и посещение музеев (рисунок 3)¹⁹:

	2008	2009	2010
Для российских туристов	17,5	20,7	36,0
Для иностранных туристов	47,4	53,1	79,5

Рис.3 Средняя стоимость входных билетов в НГОМЗ, в руб.

Подобные действия участников рынка вызвали резкое недовольство турагентств, чья задача по привлечению туристов в регион значительно осложнилась.

Туристские компании

На конец 2010 года на территории Новгородской области было зарегистрировано 66 туристских компаний. В их числе 17 туристских операторских компаний, которые вошли в Единый Федеральный реестр туроператоров, и 49 компаний-агентов (рис.4).²⁰

	2008	2009	2010
Всего, в том числе:	41	40	66
Формирование, продвижение и продажа туров (туроператор)	9	8	17
Продвижение и продажа туров (турагент)	25	26	42
Продвижение туров (путевок)	-		1
Иная туристская деятельность	4	4	3
Только экскурсионная деятельность	3	2	3

Рис. 4 Общее число туристических компаний в Новгородской области

По сравнению с 2009 годом число туристических компаний в регионе выросло более чем в полтора раза.