2.2. Цінова політика тов «сп» Фастівецьке ім. Зеленька»

Цінова політика – це мистецтво управління цінами і ціноутворенням, а також мистецтво встановлювати на товари такі ціни і так варіювати ними в залежності від становища товару і підприємства на ринку, щоб поставлені цілі були досягнуті.

Цінова політика представляє собою важливий елемент загальної стратегії підприємства, і безпосередньо входить у такий великий її розділ, як ринкова стратегія. Вона з’єднує в собі як стратегічні, так і тактичні аспекти і в найбільш загальному вигляді може бути визначена як діяльність керівництва підприємства по встановленню, підтримці і зміненню цін на продукцію, яка здійснюється в руслі загальної стратегії підприємства і спрямована на досягнення його цілей і задач. Тут необхідно відмітити роль маркетингу, який представляє собою організацію роботи підприємства з орієнтацією на ринковий попит.

Сучасний стан ціноутворення в сільському господарстві характеризується дуже сильною залежністю від інших галузей. З одного боку на собівартість виробленої продукції вирішальний вплив мають ціни промисловості на матеріально-технічні ресурси, енергоносії тощо, а з іншого - ціни закупівлі сільськогосподарської продукції заготівельними, переробними та торговими підприємствами.

Цінова політика представляє собою важливий елемент загальної стратегії підприємства, і безпосередньо входить у такий великий її розділ, як ринкова стратегія. Вона з’єднує в собі як стратегічні, так і тактичні аспекти і в найбільш загальному вигляді може бути визначена як діяльність керівництва підприємства по встановленню, підтримці і зміненню цін на продукцію, яка здійснюється в руслі загальної стратегії підприємства і спрямована на досягнення його цілей і задач. Тут необхідно відмітити роль маркетингу, який представляє собою організацію роботи підприємства з орієнтацією на ринковий попит.

Процес встановлення ціни складається із шести етапів :

1). Постановка цілей і задач ціноутворення.

2). Виявлення попиту.

3). Оцінка витрат та встановлення початкової ціни.

4). Аналіз цін і товарів конкурентів.

5). Вибір методу ціноутворення.

6). Встановлення кінцевої ціни.

Основними методами ціноутворення є:

• витратний метод;

• метод на основі попиту і пропозиції;

• формування ціни згідно цін конкурентів.

Проаналізувати ціну на продукцію, що виробляється в ТОВ «СП» Фастівецьке ім. Зеленька» можна за допомогою таблиці 2.2.1.

Таблиця 2.2.1.

Реалізаційні ціни на продукцію тов «сп» Фастівецьке ім. Зеленька»

Види продукції	Обсяг реалізації, ц			Виручка, тис грн.			Ціна, грн/ц			Відхилення
	2008	2009	2010	2008	2009	2010	2008	2009	2010	(+,-)	%
Продукція рослинництва:
пшениця озима	23324,00	42130,00	1373,90	2683,50	5125,60	2083,60	115,05	121,66	1516,56	1401,51	1318,14
гречка	2172,00	1133,00	2589,00	199,00	210,00	1279,60	91,62	185,35	494,24	402,62	539,45
кукурудза на зерно	12526,00	71877,00	66037,00	1385,50	7191,00	8227,30	110,61	100,05	124,59	13,98	112,64
ячмінь	4922,00	21268,00	33151,00	595,70	2200,00	3415,10	121,03	103,44	103,02	-18,01	85,12
горох	481,00	-	3851,00	69,00	-	431,30	143,45	-	112,00	-31,45	78,07
ріпак озимий	974,00	-	-	180,00	-	-	184,80	-	-	-	-
Продукція тваринництва:
ВРХ	4135,00	-	-	4209,90	-	-	1018,11	-	-	-	-
свині	1731,00	1548,00	235,00	2321,20	2419,00	376,80	1340,96	1562,66	1603,40	262,45	119,57
вівці	-	2,00	12,00	-	3,00	33,30	-	1500,00	2775,00	1275,00	185,00
молоко	2616,00	-	-	620,50	-	-	237,19	-	-	-	-

Проаналізувавши ціни на продукцію ТОВ «СП» Фастівецьке ім. Зеленька» на основі даних таблиці 2.2.1., можна стверджувати , що ціна на озиму пшеницю у 2010 році значно збільшилася (вона склала 1516,56 грн, що на 1218,14 % більше ціни на озиму пшеницю у 2008 році). Ціна на гречку у цьому ж році зросла на 439,45 % або на 402,62 грн.,порівняно з 2008 роком. Ціна кукурудзи на зерно у 2010 р. зросла на 12,64 % або на 13,98 грн., порівняно з 2008 роком. Ціна на ячмінь у 2010 році порівняно з 2008 роком зменшилась на 18,01 грн. або на 14,88 %, ціна на горох у 2010 порівняно з 2008 роком зменшилася на 31,45 грн. або на 21,93%, ріпак озимий зовсім був виключений із посівних площ у 2009-2010рр. Ціна на свиней у 2010 порівняно з 2008 роком збільшилася на 262,45 грн. або на 19, 57 %, ціна овець 2010 порівняно з 2009 роком збільшилася на 1275 грн. або на 85 %, м'ясо ВРХ та молоко було виключене з продажу у 2009-2010 рр.