27. Цена и ее функции. Механизм формирования цен.

Цена - это денежное выражение стоимости товара. Стоимость - это воплощение в товаре общественно необходимых затрат труда, затрат, соответствующих средним (для данного периода) условиям и интенсивности труда. Цена, как и деньги, является фундаментальной экономической категорией, возникшей и сформировавшейся в процессе разделения общественного труда, развития товарного производства и обмена товаров.

Цена значительно влияет на экономическую систему; она регулирует как отдельные акты покупки и продажи товаров, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение, обмен и потребление благ, оказание услуг.

Будучи широко употребительными в экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. В соответствии с коммунистической (чисто распределительной) доктриной экономика вообще может обойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной.

Функции:

• измерительная (сколько денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар, она дают возможность деньгам как платежному средству обрести количественную определенность в акте купли-продажи);

• соизмерительная (сопоставление ценностей разных товаров, сравнивая цены можно различать более или менее дорогие товары, дорогие и дешевые);

• учетная (переводя показатели количества и качества товаров в материально-вещественном выражении (измеренные в физических единицах),

• распределительная (дает возможность за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт, связанного с его ценой, влиять на предложение товара, на расширение производства недостающего (дефицитного) товара и сокращения производства избыточного товара);

• социальная (с ценами и их изменением связаны структура и объемы потребления благ и услуг, расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи; социальная реакция людей на уровень цени его изменение чувствительна и высока);

• наряду с внутренними функциями, реализуемыми в пределах народного хозяйства страны, цены выполняют внешнеэкономические функции, выступая в роли инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами.

• стимулирующая (влияет на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества продукции во имя увеличения выручки от продажи).

Цена имеет очень много функций, а реализовать их все успешно нельзя (разные цели и задачи осуществления отдельных функций).

Механизм формирования цен. Все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.

Факторы воздействующих на цену:

• экономические; технические; технологические; политические; психологические.

Факторы ценообразования:

• государственное регулирование ценообразования (имеет существен­ное значение; государство влияет на процесс ценообразования административными мерами: “замораживание” рыночных свободных цен, фиксирование монопольных цен, установление предельного уровня цен, запрет на демпинг, на недоброкачественную ценовую рекламу);

• потребители (ценовые решения основываются на анализе потре­бительского поведения, который предполагает изучение ценовой эластичности спроса и сегментации потребителей. Ценовая эластичность спроса отражает реакцию покупателей на изменение цен, проявляющуюся в изменении объема продаж,

Спрос называют эластичным, когда небольшое изменение цены влечет за собой большое изменение объема спроса (Е_д > 1). Спрос неэластичен, если изменение цены не оказывает существенного влияния на спрос (Е_д < 1). Существует также единичная эластичность, при которои некоторое относительное изменение цены вызывает такое же относительное изменение спроса (Е_д = 1).

Спрос зависит от доступности товаров-заменителей или аналогов и степени необходимости товара для потребителя.

• конкуренция. Виды:

• контролируемая правительством (правительственные органы определяют цену после получения информации от компаний, организаций или отраслей, на которые влияет это решение, а также от заинтересованных сторон (например, потребительских групп), это ком­мунальные услуги, услуги общественного транспорта и др.);

• контролируемая рынком (ценовая война - высокая степень конкуренции, сходство товаров и услуг, ценовая конкуренция.);

• контролируемая предприятием (ограниченная конкуренция, различие товаров и услуг);

• контролируемая группой предприятий (наличие нескольких крупных предприятий (товаропроизводителей), определяющих объем предложения и цены на рынке).

• участники каналов товародвижения (каждый участник стремится приобрести лидирующую роль в установлении цены в целях увеличения объема реализации, получения достаточной доли прибыли, создания подходящего имиджа, обеспечения повторных покупок и т.д.).

Равновесная цена -цена, установленная на том уровне, на котором решение продавца о предложении и решение покупателя о спросе совпадают.