50

Особливості ціноутворення на ринку туристичних послуг (на прикладі туристичної фірми меридіан-тревел)

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. ОСОБЛИВОСТІ ЦІНИ ЯК ЕКОНОМІЧНОЇ КАТЕГОРІЇ

1.1. Сутність ціни з точки зору економіки

1.2. Функції ціни

1.3. Особливості ціни як економічної категорії в туристичній діяльності

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЦІНОУТВОРЕННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ФІРМИ «МЕРИДІАН-ТРЕВЕЛ» НА РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ.

2.1. Загальна характеристика туристичної фірми

2.2. Методи ціноутворення в туристичному підприємстві

2.3.Цінова структура туристського продукту на туристичному підприємстві

РОЗДІЛ 3. РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ЦІНОУТВОРЕННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ФІРМИ «МЕРИДІАН-ТРЕВЕЛ»

3.1. Міжнародний досвід ціноутворення

3.2. Пропозиції щодо покращення ціноутворення на ринку туристичних послуг

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ДОДАТКИ

ВСТУП

Перед усіма комерційними та некомерційними організаціями постає завдання призначення ціни за свої товари і послуги. Ціна виконує виключно важливу функцію, яка полягає в отриманні виручки від реалізації. Саме від цін, в кінцевому рахунку, залежать досягнуті комерційні результати, а правильно вибрана цінова стратегія надає довгострокове і вирішальний вплив, як на конкурентоспроможність продуктів, так і на діяльність підприємства. Крім цього ціна є чинником, що мають велике значення для споживачів. Вона служить засобом встановлення певних відносин між фірмою і клієнтами і допомагає створенню про неї певного уявлення, яке може надати сильну дію на її подальший розвиток. І, нарешті, ціна – найсильніша зброя в боротьбі з конкурентами на ринку 9;11.

Актуальність. У туристичному бізнесі питання правильності формування ціни і обгрунтованості кожного її елемента стоїть особливо гостро. Обумовлено це особливостями цього бізнесу, а саме: сезонність, природно-кліматичні умови, одночасне надання комплексу послуг одному туристу, різноманітний їх спектр, чисельність групи, віковий склад групи та ін.

Встановлення ціни і зміст тур продукту – непроста процедура, що вимагає вивчення великого об'єму інформації. Необхідно усвідомлювати реальний стан фірми на ринку в цілому, вгадувати реакцію споживача на передбачувану ціну, тому ціна повинна бути динамічною.

Метою роботи є дослідження особливостей ціноутворення на ринку туристичних послуг.

Предметом дослідження є процес та характеристика ціноутворення на ринку туристичних послуг.

Об’єктом є туристична фірма «Меридіан-Тревел».

Враховуючи все вищезазначене, можна сказати, що існують різні фактори, особливості ціноутворення, що допомагають у визначенні подальшого положення турпідприємства на ринку. У даній роботі відбиваються всі необхідні відповіді на ці питання, що дають розуміння того, що цінова політика в сучасній економіці важлива проблема. І успішне її вирішення допомагає у подальшій діяльності фірми на тривалий час. Будь-яка помилка, як уже говорилося, може призвести до краху бізнесу. Основна мета даної роботи показати на застосуванні тих чи інших факторів, а також різних можливих положень фірми на ринку, впливу особливостей ціноутворення, і як все це буде впливати на турпідприємства і, відповідно до цього, яке рішення по політиці цін зможе прийняти фірма12;8.