Вопрос № 76

$$1 Что означает экономическая эффективность рекламы;

$$2 Это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании;

$$3 Характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатлений, которые рекламные средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания и т.п;

$$4 Это разница между прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу;

$$5 Разработка бюджета, исходя из наличия денежных средств;

$$6 Производство рекламоносителей, закупка места и времени в сред­ствах массовой информации;

Вопрос № 77

$$1 Как называется комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач;

$$2 Медиапланирование;

$$3 Исследование рекламы;

$$4 Рекламная акция;

$$5 Медиаплан;

$$6 Рекламная кампания;

Вопрос № 78

$$1 Какой вид медиапланирования охватывает цели, достижение которых предусматривается в планируемом достаточно длительном отрезке времени (3-5 лет);

$$2 Стратегическое;

$$3 Тактическое;

$$4 Оперативное;

$$5 Все перечисленное;

$$6 Ничего из перечисленного;

Вопрос № 79

$$1 Какой вид медиапланирования охватывает цели, которые можно достичь в течение среднего по длительности временного отрезка (1-3) года;

$$2 Тактическое;

$$3 Стратегическое;

$$4 Оперативное;

$$5 Все перечисленное;

$$6 Ничего из перечисленного;

Вопрос № 80

$$1 Какой вид медиапланирования охватывает цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем (неделя, месяц, квартал);

$$2 Оперативное;

$$3 Стратегическое;

$$4 Тактическое;

$$5 Все перечисленное;

$$6 Ничего из перечисленного;

Вопрос № 81

$$1 Как называется размер аудитории конкретного рекламоносителя;

$$2 Рейтинг;

$$3 Целевая группа рекламного воздействия;

$$4 Валовой оценочный коэффициент (DRP);

$$5 Все перечисленное;

$$6 Ничего из перечисленного.

Вопрос № 82

$$1 Какому требованию должен отвечать медиаплан;

$$2 Все перечисленное;

$$3 Медиаплан должен быть достоверным;

$$4 Самодостаточным;

$$5 Достаточным;

$$6 Понятным и доступным для восприятия;

Вопрос № 83

$$1 Какой основной компонент должен содержать медиаплан;

$$2 Все перечисленное;

$$3 Сбор базовых, фундаментальных данных;

$$4 Определение целей;

$$5 Определение целевых рынков;

$$6 Работа с различными СМИ, определение их соотношения;

Вопрос № 84

$$1 Что включает в себя параллельное тестирование;

$$2 Все выше перечисленное;

$$3 Оценку отношения к переданному сообщению;

$$4 Методы текущего контроля ситуации на рынке;

$$5 Параллельные опросы;

$$6 Ничего из вышеперечисленного;

Вопрос № 85

$$1 Что включает в себя тестирование постфактум;

$$2 Все перечисленное;

$$3 Анализ полученной аудитории;

$$4 Оценку запоминаемости текстов;

$$5 Оценку изменения отношения;

$$6 Ничего из перечисленного;

Вопрос № 86

$$1 Какой характеристикой должен обладать медиаплан;

$$2 Все перечисленное;

$$3 Четкостью и логической последовательностью;

$$4 Убедительностью аргументации;

$$5 Конкретностью;

$$6 Обоснованностью всех положений;

Вопрос № 87

$$1 Расчет рекламного бюджета, с учетом практики конкурирующих фирм;

$$2 Устанавливают объем рекламных ассигнований на уровне затрат конкурентов, и этот уровень может быть «средней точкой зрения отрасли»;

$$3 План рекламных затрат представляет собой смету расходов на различ­ные запланированные рекламные мероприятия, направленные на дос­тижение поставленных целей;

$$4 Использование данного метода означает, что фирма выделяет на рек­ламу столько средств, сколько, по мнению ее руководства, она может себе позволить;

$$5 Признается взаимосвязь между объемом рекламных затрат и объемом товарооборота;

$$6 Корректируется в соответствии с изменяющи­мися условиями («от факта»);