Сагандыков_Нурумхан_Маркетинговые коммуникации .doc

Вопрос № 1

$$1 Понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации";

$$2 Фирменный стиль;

$$3 Маркетинговый стиль;

$$4 Коммуникационный стиль;

$$5 Стиль менеджмента;

$$6 Экономический стиль;

Вопрос № 2

$$1 Специфическое обозначение, призванное идентифицировать товары или услуги владельца товарного знака от всех остальных. Обязательным условием функционирования товарного знака является его регистрация, что обеспечивает в дальнейшем его правовую защиту;

$$2 Товарный знак;

$$3 Логотип;

$$4 Слоган;

$$5 Реклама;

$$6 Постер;

Вопрос № 3

$$1 Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой;

$$2 Логотип;

$$3 Реклама;

$$4 Постер;

$$5 Слоган;

$$6 Товарный знак;

Вопрос № 4

$$1 Рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается;

$$2 Слоган;

$$3 Реклама;

$$4 Постер;

$$5 Логотип;

$$6 Товарный знак;

Вопрос № 5

$$1 Определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например ПР) мероприятиях;

$$2 Рекламный символ фирмы;

$$3 Аудиообраз;

$$4 Постер;

$$5 Логотип;

$$6 Товарный знак;

Вопрос № 6

$$1 Музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио-и телероликах;

$$2 Аудиообраз;

$$3 Рекламный символ фирмы;

$$4 Постер;

$$5 Логотип;

$$6 Товарный знак;

Вопрос № 7

$$1 Атрибуты презентаций, PR-компани;

$$2 Проспект; информационный лист; буклет; календарь; плакат; вымпел; сувениры; одежда сотрудников; пакеты, сумки;

$$3 Продкуция ; упаковка; упаковочная бумага ; ярлыки и наклейки ; сопроводительная документация; инструкции по эксплуатации;

$$4 Указатель проезда; указатели расположения; указатели направления ;вывеска; таблички на дверях ;значок; нашивка; одежда сотрудников;

$$5 Реклама в прессе; радио- и телереклама; выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама;

$$6 Печать фирмы; фирменный бланк письма; конверт; фирменные бланки различных видов документов; визитная карточка; папка – регистратор; ценник; ярлык;

Вопрос № 8

$$1 Атрибуты деловой деятельности фирмы;

$$2 Печать фирмы; фирменный бланк письма; конверт; фирменные бланки различных видов документов; визитная карточка; папка – регистратор; ценник; ярлык;

$$3 Реклама в прессе; радио- и телереклама; выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама;

$$4 Указатель проезда; указатели расположения; указатели направления ;вывеска; таблички на дверях ;значок; нашивка; одежда сотрудников;

$$5 Продкуция ; упаковка; упаковочная бумага ; ярлыки и наклейки ; сопроводительная документация; инструкции по эксплуатации;

$$6 Проспект; информационный лист; буклет; календарь; плакат; вымпел; сувениры; одежда сотрудников; пакеты, сумки;

Вопросы № 9

$$1 Все формы рекламы;

$$2 Реклама в прессе; радио- и телереклама; выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама;

$$3 Печать фирмы; фирменный бланк письма; конверт; фирменные бланки различных видов документов; визитная карточка; папка – регистратор; ценник; ярлык;

$$4 Указатель проезда; указатели расположения; указатели направления ;вывеска; таблички на дверях ;значок; нашивка; одежда сотрудников;

$$5 Продкуция ; упаковка; упаковочная бумага ; ярлыки и наклейки ; сопроводительная документация; инструкции по эксплуатации;

$$6 Проспект; информационный лист; буклет; календарь; плакат; вымпел; сувениры; одежда сотрудников; пакеты, сумки;

Вопрос № 10

$$1 Средства идентификации, ориентации;

$$1 Указатель проезда; указатели расположения; указатели направления ;вывеска; таблички на дверях ;значок; нашивка; одежда сотрудников;

$$3 Печать фирмы; фирменный бланк письма; конверт; фирменные бланки различных видов документов; визитная карточка; папка – регистратор; ценник; ярлык;

$$4 Реклама в прессе; радио- и телереклама; выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама;

$$5 Продукция ; упаковка; упаковочная бумага ; ярлыки и наклейки ; сопроводительная документация; инструкции по эксплуатации;

$$6 Проспект; информационный лист; буклет; календарь; плакат; вымпел; сувениры; одежда сотрудников; пакеты, сумки;

Вопрос № 11

$$1 Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации – это;

$$2 Продукция ; упаковка; упаковочная бумага ; ярлыки и наклейки ; сопроводительная документация; инструкции по эксплуатации;

$$3 Печать фирмы; фирменный бланк письма; конверт; фирменные бланки различных видов документов; визитная карточка; папка – регистратор; ценник; ярлык;

$$4 Реклама в прессе; радио- и телереклама; выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама;

$$5 Указатель проезда; указатели расположения; указатели направления ;вывеска; таблички на дверях ;значок; нашивка; одежда сотрудников;

$$6 Проспект; информационный лист; буклет; календарь; плакат; вымпел; сувениры; одежда сотрудников; пакеты, сумки;

Вопрос № 12

$$1 Совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании);

$$2 Фирменный знак;

$$3 Рекламный символ фирмы;

$$4 Постер;

$$5 Логотип;

$$6 Фирменный блок;

Вопрос № 13

$$1 Подчеркивает различные особенности образа марки, может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п;

$$2 Фирменный шрифт;

$$3 Рекламный символ фирмы;

$$4 Постер;

$$5 Логотип;

$$6 Фирменный блок;

Вопрос № 14

$$1 Представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган;

$$2 Фирменный блок;

$$3 Рекламный символ фирмы;

$$4 Постер;

$$5 Логотип;

$$6 Фирменный шрифт;

Вопрос № 15

$$1 Определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности;

$$2 Корпоративный герой;

$$3 Рекламный символ фирмы;

$$4 Постер;

$$5 Логотип;

$$6 Фирменный шрифт;

Вопрос № 16

$$1 Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, распространения рекламы;

$$2 Рекламодатель;

$$3 Рекламный символ фирмы;

$$4 Корпоративный герой;

$$5 Логотип;

$$6 Фирменный шрифт;

Вопрос № 17

$$1 Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

$$2 Рекламопроизводитель;

$$3 Рекламный символ фирмы;

$$4 Корпоративный герой;

$$5 Логотип;

$$6 Рекламодатель;

Вопрос № 18

$$1 Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования технических средств радио- и телевещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами;

$$2 Рекламораспространитель;

$$3 Рекламный символ фирмы;

$$4 Корпоративный герой;

$$5 Рекламопроизводитель;

$$6 Рекламодатель;

Вопрос № 19

$$1 Юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

$$2 Потребители рекламы;

$$3 Рекламный символ фирмы;

$$4 Корпоративный герой;

$$5 Рекламопроизводитель;

$$6 Рекламодатель;

Вопрос № 20

$$1 Независимые фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции;

$$2 Рекламные агентства;

$$3 Рекламный символ фирмы;

$$4 Корпоративный герой;

$$5 Рекламопроизводитель;

$$6 Рекламодатель;

Вопрос № 21

$$1 Вещи и предметы, в которых содержится непосредственно рекламная информация (она на них изображена, записана и т.п.). К ним относятся баннеры, пленки и диски с аудио или видеозаписями, плакаты, листовки, каталоги, проспекты, брошюры и иные явно носящие рекламный характер вещи;

$$2 Рекламный материал;

$$3 Рекламный символ фирмы;

$$4 Корпоративный герой;

$$5 Рекламопроизводитель;

$$6 Рекламодатель;

Вопрос № 22

$$1 Успех творческой рекламной деятельности базируется на принципе;

$$2 Доступность для восприятия;

$$3 Ясность, аргументированность;

$$4 Ассоциативность, наглядность;

$$5 Экспрессивность;

$$6 Доступность для восприятия;

Вопрос № 23

$$1 Какое средство маркетинговых коммуникаций представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования;

$$2 Реклама;

$$3 Связи с общественностью;

$$4 Cтимулирование сбыта;

$$5 Личная продажа;

$$6 Директ маркетинг;

Вопрос № 24

$$1 Эффективная реклама предполагает, что предприятие должно придерживаться принципа;

$$2 Всё перечисленное;

$$3 Разработка идеи;

$$4 Выбор СМИ;

$$5 Оценка результатов рекламной кампании;

$$6 Определение сметы;

Вопрос № 25

$$1 Кто ввел понятие «продвижение» в практику маркетинга;

$$2 Нильсон Борен;

$$3 Карл Маркс;

$$4 Фридрих Энгельс;

$$5 Фом Аквинским;

$$6 Т.Гоббс;

Вопрос № 26

$$1 Сколько характерных особенностей в личной продаже;

$$2 4;

$$3 10;

$$4 17;

$$5 15;

$$6 11.

Вопрос № 27

$$1 Самый дорогостоящий элемент комплекса коммуникаций;

$$2 Личная продажа;

$$3 Общение;

$$4 Копирование;

$$5 Распознавание;

$$6 Расширение;

Вопрос № 28

$$1 При проведении чего нет необходимости проводить рекламную кампанию;

$$2 Личной продажи;

$$3 Расширении;

$$4 Стимулирование сбыта;

$$5 Связь с общественностью;

$$6 Копирование;

Вопрос № 29

$$1 При продаже какие могут использоваться различные рекламные материалы;

$$2 Буклеты, каталоги, видеофильмы;

$$3 Заявления;

$$4 Резюме;

$$5 Устав;

$$6 Приказ;

Вопрос № 30

$$1 Преследования цели изучения общественного мнения и формирования доброжелательного отношения к предприятию со стороны целе­вых аудиторий – это;

$$2 Связь с общественностью;

$$3 Копирование;

$$4 Редактирование;

$$5 Финансирование;

$$6 Обслуживание;

Вопрос № 31

$$1 Сколько основных характеристик связей с общественностью;

$$2 5;

$$3 100;

$$4 10;

$$5 111;

$$6 11;

Вопрос № 32

$$1 Сколько важнейших направлении в отношениях с общественностью;

$$2 3;

$$3 55;

$$4 77;

$$5 100;

$$6 11;

Вопрос № 33

$$1 Комплекс коммуникаций, предназначенный для усиления ответной реакции целевой аудитории;

$$2 Стимулирование сбыта;

$$3 Товарный знак;

$$4 Дата;

$$5 Подпись;

$$6 Маркировка;

Вопрос № 34

$$1 Является средством кратковременного воздействия на рынок;

$$2 Стимулирование сбыта;

$$3 Распорядительные документы;

$$4 Информационные документы;

$$5 Справочные документы;

$$6 Государственные документы;

Вопрос № 35

$$1 Информирование потребителей достигается посредством;

$$2 Рекламы;

$$3 Заголовок к тексту;

$$4 Граффити;

$$5 Погоды;

$$6 Коммуникации;

Вопрос № 36

$$1 От чего зависит эффективность мероприятий по стимулированию сбыта;

$$2 Повторяемости и убедительности рекламы;

$$3 Даты и резолюции;

$$4 Фортуны;

$$5 Цели;

$$6 Результатов;

Вопрос № 37

$$1 Какой эффект создают совместная работа рекламы и стимулирования сбыта;

$$2 Синергизма;

$$3 Убыток;

$$4 Догматизма;

$$5 Легенды;

$$6 Прогнозирования;

Вопрос № 38

$$1 В скольких случаях стимулирование сбыта используется;

$$2 5;

$$3 55;

$$4 100;

$$5 15;

$$6 111;

Вопрос № 39

$$1 Сколько направлении методов стимулирования сбыта;

$$2 3;

$$3 100;

$$4 111;

$$5 11;

$$6 1;

Вопрос № 40

$$1 Один из конкретных методов стимулирования посредников являются;

$$2 Совместная реклама;

$$3 Денежные премии;

$$4 Отпуск;

$$5 Бонус;

$$6 Призы;

Вопрос № 41

$$1 Какие методы стимулирования потребителей используются;

$$2 Ценовые скидки, продажа товара в кредит;

$$3 Месяц бесплатных товаров;

$$4 Продажа не качественных товаров;

$$5 Подарки, только для вип потребителей;

$$6 Обман потребителей;

Вопрос № 42

$$1 Что может быть использовано в качестве рекламных сувениров?

$$2 Ручки, календари, брелки, зажигалки, пакеты;

$$3 Скидки на товары;

$$4 Эксклюзивная одежда;

$$5 Дорогая машина;

$$6 Премии для продавцов;

Вопрос № 43

$$1 Какая информация должна быть на рекламных сувенирах;

$$2 Имя фирмы, её логотип, контактная информация;

$$3 Номер квартиры владельца фирмы;

$$4 Домашний адрес хозяина фирмы;

$$5 Структура фирмы;

$$6 Доход фирмы;

Вопрос № 44

$$1 Продвижения идей, товаров и услуг для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, это;

$$2 Реклама;

$$3 Резюме;

$$4 Заявление;

$$5 Устав;

$$6 Объявление;

Вопрос № 45

$$1 Сколько этапов в развитии Рекламной деятельности в Казахстане;

$$2 4;

$$3 100;

$$4 1;

$$5 11;

$$6 111;

Вопрос № 46

$$1 Какие годы развития первого этапа;

$$2 1990-1993;

$$3 2007-2010;

$$4 2002-2007;

$$5 2005-2011;

$$6 2004-2010;

Вопрос № 47

$$1 В каком году появились телеканалы КТК и ТАН-плюс;

$$2 1991;

$$3 2010;

$$4 2007;

$$5 2005;

$$6 2002;

Вопрос № 48

$$1 В каком году появились радиостанции радио-макс и радио-РИК;

$$2 1992;

$$3 2007;

$$4 2005;

$$5 2011;

$$6 2003;

Вопрос № 49

$$1 Какие годы развития второго этапа;

$$2 1994-1997;

$$3 2007-2010;

$$4 2008-2011;

$$5 2004-2007;

$$6 2002-2005;

Вопрос № 50

$$1 В каком году появилась газета караван;

$$2 1994;

$$3 2005;

$$4 2007;

$$5 2005;

$$6 2002;

Вопрос № 51

$$1 Как называется первая газета в Республике, которая появилась в 1994году;

$$2 Караван;

$$3 Гламур;

$$4 Время;

$$5 Курсив;

$$6 Деловой Казахстан;

Вопрос № 52

$$1 Год разработки проекта Закона «О рекламе»;

$$2 1996-1997;

$$3 2005-2007;

$$4 2002-2005;

$$5 2010;

$$6 2011;

Вопрос № 53

$$1 Какие годы развития третьего этапа;

$$2 1998-2001;

$$3 2010-2011;

$$4 2005-2007;

$$5 2002-2005;

$$6 2002-2003;

Вопрос № 54

$$1 На каком этапе рекламной деятельности увеличились рекламные расходы;

$$2 На 3-ем;

$$3 На 5-ом;

$$4 На 10-ом;

$$5 На 11-ом;

$$6 На 7-ом;

Вопрос № 55

$$1 На каком этапе появились исследовательские компании;

$$2 На 3-ем;

$$3 На 5-ом;

$$4 На 10-ом;

$$5 На 11-ом;

$$6 На 7-ом;

Вопрос № 56

$$1 Какие годы развития четвертого этапа;

$$2 2002-по настоящее время;

$$3 1950;

$$4 1930;

$$5 1970;

$$6 1990;

Вопрос № 57

$$1 В каком году приняли Закон РК «О рекламе»;

$$2 Декабрь 2003;

$$3 Сентябрь 2010;

$$4 Февраль 2011;

$$5 Март 2007;

$$6 Июнь 2005;

Вопрос № 58

$$1 Рекламная кампания – это;

$$2 Это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достиже­ние конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя;

$$3 Определение объекта рекламы;

$$4 Планирование затрат на рекламу;

$$5 Агентство, которое обеспечивает реализацию всех рекламных усилий клиента;

$$6 Помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов;

Вопрос № 59

$$1 Рекламные кампании отличаются разнообразием по многим призна­кам;

$$2 По преследуемым целям, по территориальному охвату, по интенсивности воздействия;

$$3 По преследуемым целям, по территориальному охвату;

$$4 По территориальному охвату, по интенсивности воздействия;

$$5 По преследуемым целям, по интенсивности воздействия;

$$6 По ценовой политике, по преследуемым целям;

Вопрос № 60

$$1 Нарастающая рекламная кампания;

$$2 Строится по принципу усиления воздействия на аудиторию;

$$3 Является наиболее приемлемым ее типом при реализации ограниченной по объему партии рекламируе­мого товара;

$$4 Мероприятия распределяются равномерно во времени, например, телевизионная реклама — один рази неделю в определенный день, рекламные публикации в газете — также через равные промежутки времени и т.д.;

$$5 Обеспечивает реализацию рекламных усилий клиента и осуществляет исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламы;

$$6 Осуществляет связь со средствами массовой информации, размещая в них заказы, контролирует их выполнение;