2.3.2. Передумови й умови функціонування ринкових відносин

Товарний ринок являє собою розвинений інтегральний ринок, елементами якого є ринки споживчих і виробничих товарів, а також ринок послуг, що забезпечує функціонування економіки у сфері виробництва, обміну і споживання.

Виробництво (у вузькому змісті) - процес створення матеріальних і нематеріальних благ, необхідних для задоволення тих чи інших суспільних потреб. Тут відбувається з'єднання факторів виробництва: праці, капіталу, землі, підприємницької здатності. Обмін - це стадія суспільного виробництва, що забезпечує безупинний зв'язок виробництва продукту, з одного боку, і споживання, з іншої, у формі задоволення конкретної потреби. Якщо продукт виробляється тільки для задоволення своїх потреб, то мова йде про натуральне господарство. Якщо продукти виробляються для обміну шляхом купівлі- продажу, то це товарне господарство.

Споживання - це використання продукту в процесі задоволення потреб. Споживання служить не тільки кінцевим пунктом процесу виробництва, але також спонуканням до відтворення спожитого продукту.

Сучасний товарний ринок - це категорія товарного виробництва, що не обмежується рамками національної економіки, а в пошуках збуту власної продукції виходить за національні границі. Він характеризується оптимізацією використання важливих факторів виробництва, спрямованих на створення конкурентних основ у його розвитку. У цілому товарний ринок виступає регулюючою основою конкурентноздатності товарів, досягнення рівня міжнародних стандартів. Виходячи з цих особливостей, його можна трактувати як одну з найбільш важливих систем ринкової економіки, що забезпечує контакти продавців і покупців. Тут здійснюється величезна кількість контрактів і угод, об'єктом яких стають різні товари, виробничі і споживчі послуги. На відміну від стихії ринку, що існувала раніше, у сучасних умовах конкурентного середовища товари реалізуються після зондування ситуації і прогнозу параметрів конкретного ринку, організації і здійснення маркетингового управління товаропросуванням, складуванням, дистриб'юторською мережею і кінцевим продажем.

Основними умовами функціонування товарного ринку є:

• матеріальна зацікавленість виробника в обслуговуванні попиту;

• наявність резервів виробничих потужностей і робочої сили;

• наявність інфраструктури ринкового господарства

• наявність стабільного грошового обігу.

Для класифікації товарних ринків використовують широке коло ознак розходжень - від структури господарства країни (ринок промислово розвинених країн і тих, що розвиваються) до характеру взаємин між продавцями і покупцями (відкритий і закритий; оптовий і роздрібний).

По характеру кінцевого використання товарів виділяють ринки товарів споживчого і виробничого (промислового) призначення; чи (по економічному призначенню об'єктів ринкових відносин) - ринок предметів споживання і послуг, ринок засобів виробництва, ринок науково-технічних розробок.

Ринок предметів споживання і послуг (споживчих товарів і послуг) формують окремі особи чи домогосподарства, що купують чи здобувають іншим способом товари чи послуги для особистого споживання. Він являє собою сферу обігу, за допомогою якої реалізуються товари народного (широкого) споживання і послуги. Ця сфера забезпечує задоволення потреб різних соціальних груп, кожної родини і кожної людини. Цей ринок найбільш схильний до коливань попиту та пропозиції. Він безпосередньо впливає на добробут нації.

Складовими елементами ринку є ринки товарів тривалого користування і поточного споживання; ринок продовольчих товарів і ринок промислових чи непродовольчих товарів (наприклад, побутова хімія, одяг, взуття і т.д). Для функціонування ринку споживчих товарів необхідна розгорнута оптова і роздрібна торгівля.

Ринок товарів виробничого призначення - це сукупність осіб та організацій, що закуповують товари і послуги, що використовуються при виробництві інших товарів чи послуг, що продаються, здаються в оренду чи поставляються іншим споживачам. Він забезпечує задоволення потреб суб'єктів, що хазяюють, у засобах виробництва.

Засоби виробництва - це сукупність предметів праці і засобів праці, використовуваних людьми в процесі виробництва матеріальних благ. Предмети праці - це сировина, паливо, основні і допоміжні матеріали, інші природні і матеріальні ресурси, що піддаються впливу людини в процесі виробництва. Засоби праці - виробничі будинки, спорудження, машини, верстати, устаткування, механізми, обчислювальна техніка, засоби для транспортування вантажів і т.д.

Основними галузями, що складають ринок товарів виробничого призначення, є: сільське, лісове і рибне господарство; промисловість; будівництво; транспорт і зв'язок; комунальне господарство; фінансова сфера; сфера послуг.

Ринок товарів виробничого призначення має визначені характеристики, що різко відрізняють його від споживчих ринків:

• на ньому менше покупців; ці нечисленні покупці крупніше; ці покупці сконцентровані географічно; вони професіонали.

• попит на товари виробничого призначення визначається попитом на споживчі товари; попит на ці товари не еластичний (тобто зміна цін не спричиняє сильних коливань загального попиту); він різко міняється (звичайно міняється швидше, ніж на споживчі товари).

За формою товарний ринок може бути роздрібним і оптовим.

Роздрібний ринок являє собою ринок покупців, що здобуває товари і послуги вроздріб,

тобто поштучно, в основному для особистого споживання.

Оптовий ринок - це ринок підприємств і організацій, що здобувають товари і послуги

оптом, тобто великими партіями, для їхнього подальшого використання, перепродажу чи

перерозподілу.

Оптовий ринок представлений:

• підприємствами, що закуповують товари для їхньої наступної переробки;

• торговими посередниками, що здобувають товари для їхнього перепродажу з метою одержання прибутку;

• державними установами, що здійснюють закупівлі з метою забезпечення виконання своїх функцій.