3

Львівський інститут менеджменту Кафедра маркетингу та бізнес-глобалістики «Інфраструктура товарного ринку»

/опорний конспект лекцій/

Затверджено

на засіданні кафедри ФЕПД

____________________

Протокол № __ від «__» ____________ 2012 р.

2012

Конспект лекцій з дисципліни «ІНФРАСТРУКТУРА ТОВАРНОГО РИНКУ» для студентів денної та заочної форми навчання спеціальностей / Укл. Н.Р.Струк. – Львів, ЛІМ, 2012. - 32 с.

Укладач Н.Р.Струк, канд. екон. наук, стар.викл.

ЗМІСТ

Стр

Тема 1. Предмет, мета і завдання дисципліни. 4

Тема 2. Сутнісна характеристика товарного ринку. 4

2.1. Поняття та економічний зміст ринку 4

2.2. Класифікацій ознаки та види ринків. 6

2.3. Товарний ринок, як одна з найбільш важливих систем ринкової економіки. 7

2.3.1. Параметри товарного ринку 7

2.3.2. Передумови й умови функціонування ринкових відносин 9

Основними умовами функціонування товарного ринку є: 10

Тема 3. Інфраструктура товарного ринку 12

Основні елементи інфраструктури сучасного ринку: 12

3.2. Сутність, особливості та основні функції товарного ринку. 13

Причинами успіхів і невдач у реалізації товарів і послуг у багатьох випадках стають нетоварні фактори: рівень досконалості інформаційної бази, засобів зв'язку і транспортних засобів, контингенту посередників, послепродажного обслуговування, реклами і т.д. 13

Тема 4. Посередницька діяльність на товарному ринку 13

4.1. Роль і функції маркетингових посередників на товарному ринку 14

До основних послуг посередників відносяться: 14

4.2. Основні типи торгових посередників і специфіка їхньої діяльності 15

Тема 5. Макроорганізація оптової торгівлі 19

5.1. Роль і функції сфери оптової торгівлі 19

5.2. Основні види й організаційні форми оптової торгівлі 21

Класифікація оптової торгівлі 21

Тема 6. Товарні біржі 24

6.1. Сутність і функції біржової торгівлі 24

Товарна біржа забезпечує: 26

На товарній біржі забороняються: 26

Тема 7. Роздрібна торгівля 31

7.1. Сутність роздрібної торгівлі. Форми і методи магазинної торгівлі. 31

7.2. Основні види позамагазинной торгівлі 33

7.3. Особистий продаж 34

Питання з курсу «Інфраструктура товарного ринку» 35

Тематичні напрями індивідуальниз завдань з курсу "Інфраструктура товарного 36

ринку" 36

Список рекомендованої літератури 37

Тема 1. Предмет, мета і завдання дисципліни.

Можливість реалізації ринкових перетворень в окремих регіонах і державі в цілому, підвищення рівня конкурентноздатності національної економіки в значній мірі залежать від наявності сучасної й ефективної інфраструктури, адекватної вимогам ринкової економіки. Забезпечення оперативного і безперешкодного товарообігу, необхідного для переміщення факторів виробництва в територіальному аспекті, а також між секторами економіки, є основною умовою функціонування товарних ринків.

Розвита інфраструктура товарного ринку - це одна з фундаментальних рис ринкової економіки, ознака мобільності матеріальних, трудових, фінансових і інших ресурсів. Визначення вимог до розвитку і методів удосконалення і регулювання інфраструктури товарного ринку дасть можливість зробити процес функціонування останнього більш керованим і економічно вигідним, підвищити конкурентний рівень його учасників і конкурентноздатність пропонованої продукції.

Мета курсу - засвоєння теорії розвитку інфраструктури товарного ринку, керування діяльністю підприємств у сфері просування, збереження і продажу товарів і послуг, забезпечення потреб споживачів.

Предметом курсу є діяльність суб'єктів інфраструктури товарного ринку щодо забезпечення ефективного функціонування сфери обігу.

Об'єкти вивчення курсу - посередницька діяльність, підприємства оптової і роздрібної торгівлі, лізингу, виробничої і транспортно-експедиційної діяльності, інформаційної й організаційно-комерційної діяльності, товарні біржі. Основні задачі курсу:

• засвоєння економічної сутності інфраструктури товарного ринку у сучасних умовах та її ролі в забезпеченні ефективності сфери виробництва і розподілу;

• оволодіння термінологією інфраструктури товарного ринку;

• визначення елементів інфраструктури, їхньої ролі і функцій у забезпеченні товарообігу і функціонування товарних ринків;

• засвоєння ключових основ діяльності підприємств у сфері просування, збереження і продажу товарів і послуг;

• вивчення системи показників інфраструктури товарного ринку і методів їхнього формування;

• придбання навичок виконання техніко-економічних розрахунків, зв'язаних із плануванням і аналізом діяльності суб'єктів інфраструктури.

Зміст курсу "Інфраструктура товарного ринку" тісно зв'язана з такими економічними дисциплінами, як маркетинг, економіка підприємства, маркетинговий менеджмент, інвестування та ін.