3. Пути совершенствования pr-деятельности политических партий в избирательных кампаниях

Для любой партии в ходе проведения избирательной кампании можно выделить пять этапов, отличающихся как своими целями и задачами, так и стилем, темпом и интенсивностью работы.

«Нулевой» этап. На этом этапе ведутся переговоры политконсультантов с партией, с заказчиком кампании о бюджете кампании, о гонорарах. Организовывается социологическое исследование, собираются сведения о наиболее вероятных претендентах на победу. На этом этапе также подбирается команда, которая будет работать на выборах.

Для этапа характерны большая степень неопределенности. Темп работ низкий, поскольку единственная работа этапа – это переговоры. Социологические исследования поручаются, как правило, внешним социологам.

Подготовительный этап или период «раскачки». Немало сил занимает решение бытовых вопросов и вопросов размещения, аренды помещения под штаб и региональные офисы. Необходимо обеспечить организующийся штаб команды и офисы оргтехникой, компьютерами, мобильной связью. Начинается набор работников штаба: шоферов, разносчиков, агитаторов и т.д. Организуется сбор подписей в поддержку кандидата и проходит его регистрация. Работники штаба организуют контакты с типографиями, средствами массовой информации.

Результатами этапа будут налаженная инфраструктура и структура штаба, план работы на всю кампанию и регистрация политической партии. Этап достаточно суматошный, суетливый. Для него характерно большое количество мелких незапланированных работ. К тому же еще не существует четкого разделения обязанностей: непонятно кто и за что отвечает.

Этап плановой работы. На этом этапе осуществляется основная агитационная работа, выпуск и распространение агитационно-печатной продукции, размещение материалов в СМИ, проведение встреч с избирателями и т.д. Для этапа характерны высокая интенсивность работ, максимальная степень контроля над избирательным процессом.

«Финишная прямая». Кампания выходит на финишную прямую. Резко возрастает необходимость оперативно реагировать на изменение ситуации. Информационный поток, воздействующий на избирателей, значительно увеличивается. Для этапа характерны возросшая интенсивность работы и их хаотичность, нервозная обстановка в штабе.

Отчетный этап. Результаты уже известны, сделано всё, что было запланировано. Следующие несколько дней после подсчета голосов будут потрачены на то, чтобы написать отчеты (в том числе, и финансовый отчет в избирательную комиссию). На этом этапе неплохо также проанализировать ошибки в стратегии и тактике предвыборной борьбы.

Вместе с тем, избирательная кампания строго регулируется законом. Такая «этапизация» носит гораздо более структурированный и обязательный для выполнения характер.

В голосовании избирателей проявляются особенности менталитета нашего региона. В первую очередь, они проявляются в электоральных ожиданиях магаданцев. Поэтому для предвыборной кампании политической партии, скорее всего, необходимо выбрать «Модель идеальной политической партии».

Гендерные различия граждан могут проявляться в виде предпочтений, симпатий, определенным партиям, а также в уровне электоральной активности. Исследования на протяжения нескольких лет показали, что политическая активность женщин выше, чем мужчин. Женщины также склонны голосовать за кандидата исходя из своих симпатий, в то же время ее труднее переубедить в своем выборе, чем мужчину.

Возрастные особенности, как и гендерные, проявляются в различном виде. Опросы ряда социологических агентств показали, что в настоящее время условно существует два типа политических сил по возрастному составу: молодежное и пожилое. Тем не менее, активность молодого поколения значительно ниже активности пожилых людей.

Этнопсихологическое своеобразие политической активности избирателей страны и нашего региона в частности, определяется такими чертами характера как открытость, преобладающая аффилиативная мотивация. Так же присутствует ортодоксальность, эгалитаризм, осторожность, консервативность и пессимизм, «судейский комплекс», приоритет духовного над материальным. Идея сильного государства сочетается в общественном мнении с ожиданием социальной защиты, стремлением к развитию традиционных российских ценностей и патриотизму. При этом выражение патриотизма у россиян является ярко эмоционально окрашенным и включает в себя любовь к родине, убежденность в ее державном величии и чувство личной принадлежности к ней – это необходимо учесть при разработке программы, лозунга и логотипа политической партии.

Таким образом, на первом этапе мы сформулировали общую модель стратегии и общие тактические направления нашей предвыборной кампании. Они таковы:

1. необходимо использовать организационно-партийную модель и как вспомогательную модель идеальной партии;

1. для осуществления стратегии необходимо применить в ходе кампании следующие тактические приемы: проведение встреч, телевизионные дебаты по типу «острые вопросы – честные ответы», кампания «от двери к двери», адресная рассылка, создание активного имиджа. «От двери к двери». Наиболее дорогостоящая и наиболее эффективная (при соответствующей организации) акция. На протяжении выборов агитаторы обходят поквартирно свои участки от 1 до 3 раз, их задача обойти все квартиры и убедить максимальное количество избирателей проголосовать за свою политическую партию. В процессе работы агитаторы вступают в контакт с жителями, стараются расположить их к себе, раздают агитационную продукцию, выясняют настроения избирателей, формируют благоприятный образ партии. В случае необходимости, они так же занимаются организацией встреч с партией. Акция может носить, как агитационный, так и контрагитационный характер.;

1. политическая реклама в СМИ: имиджевые клипы, биографический фильм о политической партии. В регионе основными инструментами по-прежнему остаются телевидение, радио, газеты. Роль телевидения очевидна и, безусловно, надо пользоваться любой возможностью выступить с экрана;

1. реклама в печатных изданиях, формируют общественное мнение газеты общественно-политических моделей. Необходимо присмотреться к специализированным газетам, рассчитанным на конкретные категории. Если данные опроса на местах свидетельствуют, например, о необходимости работать с пожилыми людьми, а в городе выпускается газета для пенсионеров, то надо обязательно воспользоваться этим инструментом.

Спецвыпуски газет. Через печать осуществлялось формирование определенного имиджа партии. Специальный выпуск газеты представляет собой особый вид агитационной продукции, соединяющий в себе достоинства листовки, плаката и газеты. С одной стороны он позволяет кратко представить партию в виде лозунгов, афоризмов, большой фотографии, с другой имеется возможность представить интересующемуся избирателю развернутую программу. Специальные выпуски газет позволяют партии степени полно изложить свои взгляды, вести развернутый монолог с избирателями. Перед технологом стоят четыре вопроса касающееся использования специальных выпусков газет.

1. Необходимость применения данного средства агитации, его роль в избирательной кампании;

2. выбор типа спецвыпуска, либо на базе уже существующего издания, либо издание оригинальной газеты, определение его объема, формата, тиража;

3. содержание, оформление спецвыпуска;

4. количество спецвыпусков, время выхода, способы распространения.

В идеале в ходе избирательной кампании должны быть задействованы все каналы коммуникации, по которым к избирателям может попасть информация о политических партиях. Однако на практике не всегда существуют возможности для этого, приходится выбирать наиболее эффективные, для конкретных обстоятельств проведения кампании, средства агитации, выбирать каналы коммуникации пользующееся наибольшим доверием у избирателей, через которые возможно более полно донести информацию о партии при минимуме затрат. Общероссийские спецвыпуски играют вспомогательную роль в избирательных кампаниях подобного уровня. Единственным выходом из создавшегося положения является издание региональных спецвыпусков местными отделениями партий, либо местными избирательными штабами.

Наружная реклама и распространение агитационных материалов. Листовка в полной мере «сработает» в том случае, если избавитесь от иллюзии, что в любом случае её обязательно прочитают, лишь бы она попала в руки. Надо листовку таким образом составить и скомпоновать, чтобы человек с первого взгляда оказался в плену. Согласно исследованиям, взгляд читателя начинает просмотр печатной продукции с левого верхнего угла. Значит, там должен начинаться «гвоздь» - лозунг, фото. Если в левом верхнем углу удалось привлечь внимание, следует далее так выстраивать материал, чтобы внимание удерживалось при дальнейшем просмотре. Как правило, листовка бывает двусторонней. Надо ли на обороте придерживаться этого правила? Да, ведь листовка может оказаться в руках оборотной стороной. Нередко на обороте размещают полезную и привлекательную для избирателя информацию – календарь, расписание автобусов, телефоны руководителей, служб и так далее. Благодаря такой информации листовка не выбрасывается после прочтения, а «работает» многократно. Современный человек приручен телевидением, его видеорядами. Поэтому роль фото на листовке и плакате очень важна. Обыкновенный портрет партии на листовке вряд ли привлечет внимание. Необходимо найти фотографию в движении. В окружении людей, но чтобы партия была на первом плане. С живым выражением лица. Старшее поколение помнит классические фотографии и открытки Сталина с девочкой в руках, Ленина с детьми. В них обыгрывается идея сильного доброго человека, который бережет, защищает слабых. Идея сопоставления сильного-слабого не теряет своей актуальности.

Агитационная кампания начинается именно с расклейки листовок, всего за время выборов выпустят не менее 3 тиражей листовок, настенная, для раздачи «в руки». Заканчиваться кампания может так же выпуском подобного рода наглядной агитации. В последние дни предвыборной кампании выпустить листовки с антирекламой, материалами компрометирующими конкурентов.

Характерной особенностью листовок является доминирующее желание закрепить образ партии с помощью «ключевых сигналов» (портреты сопровожденные фразой типа «это наша партия»), как показала практика лучше воспринимались небольшие по размеру, доходчивые по содержанию, адресные цветные листовки.

Таким образом, приведенные выше этапы избирательной кампании может способствовать успешному результату.