
- •1.Сущность и принципы м-га.
- •2. Субъекты и объекты
- •3.Функции м-га, его структура.
- •4. Генезис развития м-га. Концепции м-га.
- •5.Проблемы, условия и возможности реализации м-га.
- •6.Критерии
- •7.Маркетинговая среда фирмы.
- •8.Маркетинговое исследование. Виды исследования.
- •9.Процедура маркетингового исследования.Методы сбора и обработки информации.
- •10.Понятие товара, классификация товаров в маркетинге.
- •11.Типичные требования, предъявляемые клиентами к товару.
- •12.Жизненный цикл товара. Характеристика фаз жцт.
- •14. Товары-новинки. Концепции разработки новых товаров.
- •15.Товары рыночной новизны.Причины отвержения рынком товаров новинок.
- •16.Конкурентоспособность товара.Виды коекурентоспособности.Алгоритм проведения.
- •17 Конъюнктура рынка. Виды, ф-ры.
- •18Последовательность оценки рыночн крнъюнктуры.
- •19 Показатели оценки рыночн кон-ры.
- •22 Анализ потребителей.
- •23.Сегментирование потребителей. Виды и критерии сегментации.
- •24. Внутренняя среда м-га. Особенности анализа внутрен среды.
- •25.Основн м-ды анализа внутренней среды. Хаар-ка, принципиальн особенности.
- •29.Ассортимент товара. Виды асс-та. Хар-ка асс-та.
- •30.Методы анализа асс-та.
- •32.Марчность товара.История развития.Концепция содания марки.
- •33.Брендинг. Проблемы брендинга в России.
- •34.Упаковка товара. Требования, предъявляемые к упаковке. Виды упаковки.
- •35.Сервис как структурный элемент товарной политики фирмы.
- •37.Методы ценообразования в м-ге.
- •39.Виды ценовых стратегий фирмы.
- •41.Типы и функции маркетинговых посредников.
- •55. 56. Организация, планирование и бюджет маркетинговой деятельности.
- •52! Виды товарно-рыночных стратегий. Харктреристика, особенности реализации на современном рынке:
- •51! Процедура формирования стратегии
51! Процедура формирования стратегии
Стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фима должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как завершены. Он также определяеи и текущее положение фирмы, ее будущую ориентацию и распределение ресурсов.Разработка маркетинговой стратегии включает в себя следующие элементы: определение целей организации, определение целей маркетинга, анализ ситуации, определение стратегии.Для российских фирм характерно, что чаще всего их целью является остаться на плаву, не допустить разорения фирмы и остановки производства. Поэтому следует учитывать, что маркетинг должен быть направлен не просто на поиск клиентов, а на поиск и привлечение надежных, платежеспособных клиентов.При разработке стратегии следует учитывать фактор политической, экономической, социальной нестабильности в России. Поэтому необходимо провести детальный анализ рисков и определить, какие меры необходимы для их предотвращения и ликвидации отрицательных последствий.