1.Сущность и принципы м-га.

М-г – вид чел деят-ти направлен на удовлетворение потребностей клиентов.

М-г – комплекс мероприятий направлен на создание компромиссного товара, т е удовлетворяющ потребности с 1 стороны и разрабатываем на основе конкурентн преимуществ с др.М-г – философия бизнеса; все то что способств продвижению товара на рынок.Гл цель м-га: способствовать балансу спроса и предложения на рынке. Задачи м-га: 1.Разработка товаров рыночн новизны, оптимальн ассортимента компании. 2.Формир-е товарн, сбытовой, ценовой, коммуникацион политик. 3.Разраб-ка стратегий рыночн поведения компаний и ее оценка. 4.Оценка привлекат-ти рынка. 5.Формир-е рекламн компании и медиаплана. Роль м-га: позвол компаниям позиционировать св бизнес в рамках рыночн пространства.Принципы м-га: 1.П. нацеленности компании на конечн результат. 2.П сегментации рынка. 3.П инноваций. 4.П синергизма(сочетан внутр и внешн Эл-тов).5.П сочетания тактическ задач и стратегическ целей. 6.П деловой активности компании на рынке.

2. Субъекты и объекты

маркетинга.

Субъекты М: производители товаров и услуг, торговые, страховые, оптовые и розничные и специалисты по маркетингу, потребители. Объекты М: предметы обмена, т.е. товары, услуги, ценные бумаги, объекты кап. строительства, технологии, раб. сила.

Объекты: рынки, товары, услуги. Субъекты: физические и юридические лица:

1. Специалисты по маркетингу (маркетологи).

2. Производители товаров и услуг.

3. Оптовая торговля.

4. Розничная торговля.

5. Конечный потребитель.

6. Предприятия, которые используют продукцию для производства собственной продукции.

Каждый субъект маткетинга играет двойную роль: потребитель и производитель.

3.Функции м-га, его структура.

Ф-ции: 1.Аналитическая- диагностика внутр и внешн маркетингов среды. 2.Прогностическ – прогнозирование отдельн показателей и Эл-тов М среды. 3.Созидательн – разработка товара. 4.Ценовая – формир-е цены. 5.Сбытовая. 6.Коммуникационная. 7.Корректирующ- исправление ошибок. 8.Контролирующ. Структура м-га. Формула Маккарти(«5П»): 1.product. 2.price. 3.place. 4.promotion. 5.people. Все эти составляющие в совокупности дают маргетинг-микс.

4. Генезис развития м-га. Концепции м-га.

Причины появления м-га: 1.Кризисы перепрозв-ва. 2.Обострение конкурентной борьбы. 3.Перемещение рынка продавца в рынок покупателя. Осн задача того времени – найти компромисн модель поведения, разработать компромиссный товар, способныйц удовлетворять потребности. Концепции развития м-га: 1.К совершенствования произ-ва (производственная) –производители делают акцент в п/ч-ии прибыли за счет совершенствования технологической компоненты. 2.К совершенствования товара (продуктовая) –производители стараются изменить качественную сторону товара. 3.К интенсификации коммерческ усилий (сбытовая)

4.К традицион м-га (маркетинговая)

5.К соц-этическ м-га- гл задача: не разрушить среду, не навредить клиенту. 6.К информационного м-га – развитие м-га должно обязятельно базироваться на быстроте обновления информации.