9. Этапы жизненного цикла продукта (технологии)

Жизненный цикл продукта (технологии) - это совокупность вре­менных периодов от начала разработки изделия до снятия его с произ­водства н продажи.

Жизненный цикл создания, внедрения новшества (нового изделия или услуги) и его последующая модернизации представляет собой не­сколько этапов:

- функциональные исследования; - прикладные исследования: -ОКР: - внедрение; - рост; - зрелость; - спад.

Жизненный цикл продукта (услуги) рассматривает отно­сительно процесса развития продаж товара и получения прибыли, ко­торый состоит из четырех этапов:

- выведение новшества на рынок;

- рост;

- зрелость и замедление роста;

- упадок.

Этап выведения товара на рынок характеризуется медленным рос­том сбыта выпускаемой продукции из-за:

- технических проблем, связанных с устранением недостатков в производстве товара:

- задержек с расширением производственных мощностей:

- не отлаженной системы сбыта и задержек с доведением товара до потребителя:

- высокой степени неопределенности поведения потребителей.

Основная стратегия фирмы на этом этапе направлена на расшире­ние рынка.

Этап роста - это период быстрого восприятия товара рынком и роста прибыли. Именно на этом этапе у предприятия могут появиться конкуренты с товарами-аналогами или товарами-заменителями, поэто­му важно продлить период роста за счет следующих действии:

- выпуск новых моделей;

- проникновение в новые сегменты рынка;

- введение дополнительных свойств и функций и повышение каче­ства новинки:

- использование новых каналов распределения товара;

- совершенствование рекламной деятельности;

- снижение цен.

Этап зрелости и замедления роста связан с насыщением рынка и замедлением темпов сбыта продукта. Основная характеристика этапа связана с использованием эффекта масштаба производства (выпуска массовой продукции), что позволяет фирме удерживать неизменными объемы выпуска продукции и прибыли и существенно снизить цены.

Этап упадка характеризуется падением сбыта и снижением прибыли. Необходим постоянный анализ показателей товара, вступившего на стадию упадка (объем сбыта, доля рынка, уровень издержек, рентабельность и т. д.).

Меры по продлению жизненного цикла продукции обычно приме­няются на этапах роста и зрелости, в начальной фазе умирания товара, учитывая процесс его морального старения. Особенность процесса мо­рального устаревания товара заключается в том. что он может возник­нуть практически на любой стадии жизненного цикла продукта, поэто­му стратегия продления жизненного цикла может иметь как наступа­тельный, так и оборонительный характер.

10. Источники финансирования инновационной деятельности

Источники финансирования инновационной деятельности можно разделить на собственные и привлеченные.

Собственные средства: нераспределенная прибыль, выручка от реализации выбывшего и излишнего имущества, устойчивые пассивы, амортизация. Кроме того, организации и предприятия, входящие в крупные структуры (финансово-промышленные группы, концерны, ас­социации и др.) и осуществляющие инновационные проекты, финанси­руются за счет этих структур. К собственным источникам могут быть приравнены также средства, полученные от заказчиков продукции, ко­торая будет получена в результате инновации.

Привлеченные источники финансирования инновационной деятельности.

1. Средства, полученные на финансовом рынке:

- продажа акций, облигаций, других ценных бумаг организации:

- кредиты банков и других инвестиционных организаций:

- финансовый лизинг.

2. Средства, полученные в результате их перераспределения:

- бюджетные ассигнования, в том числе средства фондов, одним из источников формирования которых являются бюджетные средства;

- средства внебюджетных инновационных фондов;

- страховые средства, получаемые в возмещение по наступившим рискам от страховых компаний.

3. Иностранные инвестиции - вложение капитала иностранными инвесторами, а также зарубежными филиалами российских юридиче­ских лиц в объекты предпринимательской деятельности на территории России с целью получения дохода:

- прямые инвестиции — это инвестиции, сделанные юридическими и физическими лицами, полностью владеющими организацией пли кон­тролирующими не менее 10% акций или уставного (складочного) ка­питала организации;

- портфельные инвестиции - это покупка акций, паев, облигаций, векселей и других долговых ценных бумаг. Они составляют менее 10% в уставном (складочном) капитале организации:

- прочие - торговые кредиты, кредиты правительств иностранных государств, под гарантии Правительства Российской Федерации, прочие кредиты (международных финансовых организаций и т. д.), бан­ковские вклады.

4. Венчурное финансирование — вложение финансовых ресурсов в рискованный проект или рискованное предприятие. Само понятие «рискованный» или «рисковый» подразумевает, что инвестор и пред­приниматель, претендующий на получение денежных средств, входят во взаимоотношения с некоторой долей авантюризма.

5. «Бизнес-ангелы» - богатые люди, вкладывающие деньги, зарабо­танные в других секторах бизнеса, в перспективные проекты на усло­виях анонимности и участия в управлении.