3.1.7. Нематеріальні ресурси й активи

3.1.7.1. Поняття і види нематеріальних ресурсів.

Необхідною умовою успішного функціонування будь-якого підприємства в ринковій економіці є ефективне використання його власних, так званих, нематеріальних ресурсів.

Нематеріальні ресурси - це складова частина потенціалу підприємства, яка здатна приносити економічну користь впродовж відносно тривалого періоду, для якої характерні відсутність матеріальної основи отримання доходів і невизначеність розмірів майбутнього прибутку від її використання.

До них відносяться об'єкти промислової і інтелектуальної власності, а також інші ресурси нематеріального походження (табл. 1).

Таблиця 1

Нематеріальні ресурси
Об'єкти промислової власності	Об'єкти інтелектуальної власності	Інші нематеріальні ресурси
1. Винаходи 2. Промислові зразки 3. Корисні моделі 4. Товарні знаки	1. Програмне забезпечення ЕОМ 2. Банки і бази даних	1. «Ноу-хау» 2. Рационалізаторська пропозиція 3. Місце знаходження товарів 4. Гудвіл (імідж)

Промислова власність - це поняття, яке застосовується для позначення виняткового права на використання певних нематеріальних ресурсів. Відповідно до Паризької конвенції про охорону промислової власності до об'єктів цієї власності відносяться: винаходи, промислові зразки. корисні моделі, товарні знаки і знаки обслуговування.

Винаходом називають відмічене істотною новизною рішення технічної задачі в будь-якій галузі народного господарства, яке дає позитивний ефект.

Технічне рішення. яке може бути визнана винаходом, повинне мати певну технічну ознаку: істотну новизну рішення; позитивний виробничий або інший ефект.

Технічні рішення, які можуть стати предметом винаходу, можуть мати наступні види:

- технічні будови - сукупність технічних засобів (деталей, вузлів, механізмів), що знаходяться у функціональній взаємозалежності;

- способи або процеси - сукупність операцій (дій), які виконуються в певній послідовності і умовах (режимах) для досягнення необхідного технологічного результату;

- речовини - сукупність способів отримання хімічних речовин.

Таким чином, винаходом може бути лише конкретне рішення технічної задачі. Пропозиції, сформульовані у вигляді загальної постановки задачі або у вигляді ідеї, не можуть кваліфікуватися як винаходи.

Важливою ознакою винаходу є його новизна, тобто використання технічних засобів, способів, методів раніше невідомих в даній галузі техніки.

Важливою ознакою винаходу є також його позитивний ефект, тобто практична корисність технічного рішення. Корисність винаходу може трактуватися достатньо широко: це економія сумісної праці, охорона життєдіяльності і здоров'я людини, вдосконалення технічних засобів науки, культури, оборони. Позитивний ефект можуть мати винаходи, які не дають економії, проте покращують експлуатаційні якості виробів, підвищують їх надійність, змінюють на краще умови праці.

Промисловим зразком називається нове, здібне до здійснення промисловим способом художнє рішення виробу, в якому досягається єдність технічних і естетичних властивостей.

Промисловий зразок може бути об'ємним (модель), плоским (малюнок) або комбінованим. Художнє рішення конкретної форми виробу визначається промисловим зразком і забезпечується правовою охороною за умов його новизни, оригінальності і придатності до промислового виготовлення.

Деякі вироби не підлягають охороні як промислові зразки. Це галантерейні, швейні, трикотажні вироби, тканини (окрім декоративних), взуття і головні убори.

Корисні моделі - це нові по вигляду, формі, розміщенню частин або будові моделі.

Корисні моделі відрізняються від інших об'єктів промислової власності тим, що предметом технічного рішення тут є тільки конструкція виробу, його форма. Тобто для реєстрації корисної моделі досить якої-небудь зміни, навіть просторової компоновки виробу. По суті корисна модель займає як-би проміжне положення між винаходом і раціоналізаторською пропозицією.

Товарними знаками вважаються оригінальні позначення (ім'я, термін, малюнок або їх з'єднання), які мають правовий захист і призначені для виділення даного товару серед інших подібних товарів. Якщо під товарним знаком виявляються послуги, то він називається знаком обслуговування. Окремо виділяють також поняття колективного товарного знаку (товарний знак товариства, асоціації або іншого добровільного об'єднання). Колективним товарним знаком позначаються товари, які виробляються і (або) реалізуються об'єднанням підприємств і мають загальні характеристики. На відміну від звичних товарних знаків, права на використовування колективних знаків не може бути передано іншим особам.

Товарний знак (знак обслуговування) повинен ідентифікувати товар (послугу). Використовування товарних знаків дозволяє споживачу виділити і швидко знайти необхідний йому товар, тобто він сприяє реалізації товару і має рекламний характер. Тому товарний знак розміщують на самому товарі або його упаковці, а також використовується в рекламі, друкарських виданнях, на офіційних бланках підприємствах і т.д.

Основними вимогами до товарних знаків є їх індивідуальність, впізнанність, привабливість для споживача, тобто можливість їх офіційної реєстрації. При цьому не підлягають реєстрації позначення, які тотожні або подібні товарним знакам, які вже зареєстровані на ім'я іншої особи; знаки міжнародних організацій, географічні назви, зображення, які є загальні для позначення товарів певного роду; містять відомості, які можуть викликати плутанину у покупця щодо виготівника або місця виготовлення товару; суперечать міжнародним угодам.

Об'єкти інтелектуальної власності підприємства пов'язані з його інформаційною системою, з інформацією взагалі як особливим і специфічним суспільним ресурсом.

Логіка розвитку продуктивних сил зумовила появу посередника, який включапє в себе інформацію про різні сторони виробничої діяльності і перерозподіляє її відповідно до потреб того або іншого споживача. Це означає, що така функція відділяється від наукової творчості і виробництва і стає самостійним видом діяльності, яка має свої власні особливості.

Інформаційна діяльність - це сукупність процесів придбання інформаційних матеріалів, їх обробка, збереження, використовування і розповсюдження. Їх результатом є створення специфічного продукту, який відрізняється від продуктів наукової діяльності і інших первинних документів змістом і якістю є в їй інформації. Якщо наукові публікації містять нову інформацію, створену в процесі творчого мислення, то інформаційні продукти таких нових даних не містять, а є стислим викладом змісту зібраної інформації.

Інформація є об'єктом права власності громадян і юридичних осіб і держави. Це право виникає на обставинах: її створення власними силами і за свій рахунок; договором на створення інформації; договору на передачу інформації.

Найважливішими об'єктами інтелектуальної власності є:

Програмне забезпечення - сукупність програм, які використовуються в роботі ЕОМ.

Банк даних характеризується певною сукупністю програмних, організаційних і технічних способів, призначених для централізованого накопичення і багатоцільового колективного використовування інформації, а також самі дані (інформаційні одиниці), які особливим способом систематизовані і сконцентровані у визначеному місці (у пам'яті ЕОМ, бібліотеці, каталогах і т.д.)

Ядро банку даних - це база даних - поіменована сукупність інформаційних одиниць в певній наочній сфері, які відображають стан об'єктів і їх взаємостосунків. Особливістю бази даних є те, що вони дають можливість використовувати одну і ту ж інформацію для вирішення різних задач.

База знань - це сукупність систематизованих відомостей, які відносяться до певної області знань і зберігаються в пам'яті ЕОМ. Це подальший розвиток бази даних і на відміну від них має гнучку структуру. На основі бази знань можна виконувати логічні операції, наприклад типу " ситуація - дія".

Інші нематеріальні ресурси. Тут перш за все виділяють наступні нематеріальні ресурси:

„Ноу-хау”, під яким прийнято розуміти не захищені охоронними документами і необнародувані (повністю або частково) знання або досвід науково-технічного, виробничого, управлінського, комерційного, фінансового або іншого характеру, які можуть практично бути використані в наукових досягненнях і розробках, при виготовленні, реалізації і експлуатації конкурентоздатної продукції. Термін " ноу-хау" відбувається з англійської мови " знаю як зробити". До ноу-хау відносять також незапатентовані винаходи. До ноу-хау відносяться також різні допомоги, специфікації, формули, рецепти, знання і досвід у сфері маркетингу, оформлення упаковки продукції і ін. Важливою особливістю ноу-хау є конфіденційний характер цих знань і досвіду, на придбання яких підприємства витратили немало часу і засоби.

Ноу-хау є власність підприємства. Тому законодавство тієї або іншої країни передбачає сувору відповідальність за розголошування суті ноу-хау. Передача, обмін, розповсюдження ноу-хау здійснюється на комерційній основі шляхом укладення ліцензійних договорів. Таке використовування ноу-хау може бути вигідним як для продавців так і для покупців

Раціоналізаторська пропозиція - це технічне рішення, яке є новим і корисним для організації, якому воно подане. На відміну від винаходу рацпропозиція має лише " місцеву новизну" і непатентоспроможна. Авторство на раціоналізаторську пропозицію не підлягає правовому захисту. Всі питання по відношенню до правил використовування і винагород розв'язується адміністрацією підприємства.

Найменування місця походження товару відображає назву країни ( міста, місцевості), яка використовується для позначення товару. особисті властивості якого виключно або головним чином визначаються природними умовами або людськими чинниками, які характерні для даного району.

Фізична або юридична особа. яке зареєструвало місце походження товару, придбаває право на його використовування в рекламних цілях шляхом розміщення на відповідному виробі, його упаковці, в проспектах або іншій документації, яка супроводжує товар в господарському або споживацькому обороті. Проте особливість цього нематеріального ресурсу лежить у тому, що право використовування того ж самого найменування місця знаходження товару може бути видане якій-небудь іншій особі, яка проживає або господарює на тій же території і виробляє товар з тими ж характеристиками.

Імідж як сформоване і постійно підтримуване " обличчя" товару, послуги, фірми в цілому за інших рівних умов підвищує його конкурентоспроможність. Основою іміджу служать якість і перевага даного товару по відношенню до відповідних виробів конкурентів. Створення добротної репутації здійснюється також за допомогою рекламної і добродійною діяльністю, періодичного освітлення в засобах масової інформації.