Глава 5
Особенности заголовков Интернет-статей
Важной частью текста любого СМИ, в том числе и электронного, является заголовок. «В отличие от газетной полосы, которую читатель видит сразу, целиком, с иллюстрациями, подводками и подзаголовками, в варианте Интернет-СМИ посетитель сайта сначала сталкивается с набором заголовков статей, а затем – с первым экраном статьи. Только броский, эффектный заголовок способен привлечь внимание рядового посетителя и заставить его перейти на следующий уровень сайта, то есть к чтению собственно текста статьи – что требует особого, отличного от традиционных СМИ, подхода к формированию заголовков. Во многих российских Интернет-издательствах процесс изобретения необычного заголовка занимает значительное место в процессе подготовки статьи, и зачастую к этому вместо журналистов привлекаются специалисты по социальной психологии.
Не менее важное значение имеет и изменение общей интонации статьи в сравнении с традиционной газетной. В Интернет-издании внимание читателя, привлеченное заголовком, должно быть подогрето уже на первых абзацах статьи, а дальнейшая интонация текста не должна снижаться – или должна быть как минимум волнообразной. В отличие от читателя традиционного печатного издания, потратившего на его приобретение некоторую сумму и желающего, пусть и подсознательно, получить за эти деньги определенный объем информации, в Интернете смена СМИ осуществляется одним кликом мышки, что налагает на автора особую ответственность за удержание внимания посетителя сайта»1.
Онлайн-газеты характеризуются особым стилем написания заголовков, в зависимости от жанров и типов публикаций (здесь различают «политическую, международную, деловую, бульварную, музыкальную, спортивная и другие виды, в зависимости от социальной направленности»2).
Заголовки «желтых» Интернет-изданий (Бульварной журналистики), целью которых является привлечение аудитории, не обладают высокой информативностью, но насыщены различными средствами лексической выразительности. Мы заметили, что в них нередко используется просторечная и разговорная лексика: «Что за дебил миксер врубил», «Стройте баню с головой – бане нужен домовой», «Вранье властолюбивых», «Прикарманили крупные суммы», «лучший отдых – это пьянка» («Желтая газета», №45). Такие заглавия привлекут читателя, но он не получит представления о содержании материала.
Политические и деловые издания в глобальной сети озаглавлены таким образом, чтобы, просматривая анонс, пользователь мог получить наиболее полную информацию о содержании статьи:
«Россияне удостоились трех наград Берлинского кинофестиваля», «Мария Шарапова выиграла теннисный турнир в Мемфисе», «Репетиция переноса Вечного огня прошла в Москве», «Буэнос-Айрес находится на грани катастрофы», «Украина запретила ввоз мяса птицы из Китая», «Канада и Россия подписали соглашение в области спорта», «Восемь человек стали жертвами ДТП в Египте», «Жители Алтая сидят в холодных домах из-за аварии» (Lenta.ru).
Если же в заголовках используются средства лексической выразительности, то материал сопровождается кратким «введением» для удобства читателя. Например, вслед за образным заглавием материала портала РИА «Новости» «Танцы с аборигенами» идет подзаголовок «Домнина и Шабалин выиграли обязательный танец», а за названием «Блеск и нищета «Шереметьево-3»» следует пояснение «Как добраться до нового терминала? Где там можно поесть, выйти в интернет? Сколько стоит такси? Куда летят оттуда рейсы? И когда терминал наконец достроят?».
Для наибольшей выразительности, придания яркости и создания экспрессивного эффекта журналисты сети Интернет в текстах, как политических, так и в «желтых» изданий используют окказионализмы (их еще называют авторскими неологизмами). Например: «Джекризисон», «Войношвили», «угадайсво», «нашисты».
Наиболее часты использования метафор в заголовках Интернет-статей, с целью сделать текст сетевого СМИ более насыщенным. Метафора позволяет пользователю задействовать ассоциативное мышление при прочтении текста. Различные сетевые источники с разной степенью частотности используют данный троп.
Мы выделили несколько примеров метафор в заголовках РИА «Новости»: «Саакашвили пугает Запад», «Автопортрет с подбитым глазом», «А клюв – словно компас земной», «Депутатские драки» и т.д.