4.3. Выбор ключевых факторов внешней среды фирмы

Выбор ключевых факторов внешней среды фирмы означает дальнейшее сокращение количества исследуемых факторов и сосредоточение внимания проектанта на ограниченном числе жизненно важных для деятельности фирмы факторов. Процедурно выбор ключевых факторов выглядит как ранжирование по важности для фирмы базовых факторов. Формально выбор ключевых факторов сводится к заполнению форм 1 и 2.

В графу 1 указанных форм заносятся полученные на предыдущем этапе анализа базовые перечни факторов. В графу 2 заносятся оценки важности каждого фактора. Ранжирование важности может осуществляться различными методами. В данном случае рекомендуется следующий экспертный метод. В таблицу оценки важности факторов (форма 3) заносятся экспертные оценки значения факторов. В графу 1 формы 3 заносятся базовые факторы каждой сферы внешнего окружения фирмы. Для оценок графы 2 формы 3 используется следующая шкала оценок: 3 - фактор имеет важное значение для отрасли (СЗХ); 2 - умеренное значение; 1 - слабое значение. Для оценок силы воздействия фактора на фирму используется следующая шкала: 3 - сильное воздействие; 2 - умеренное воздействие; 1 - слабое воздействие; 0 - отсутствие воздействия.

Направленность влияния оценивается по характеру воздействия фактора на деятельность фирмы. Если фактор положительно воздействует на фирму, то в графе 4 указывается направленность +1. Если фактор ухудшает условия осуществления деятельности фирмы, то указывается отрицательная направленность -1. Степень важности фактора (графа 5 формы 3) определяется перемножением экспертных оценок граф 2,3 и 4. По этой оценке проектант определяет, какие факторы среды имеют относительно более важное значение для фирмы и заслуживают серьезного внимания, а какие - меньшего внимания.

Полученные значения важности факторов заносятся в графу 2 форм 1 и 2. Максимальные абсолютные значения важности фактора указывают на ключевые факторы, которые отдельно указываются в графе 3 форм 1 и 2.

При курсовом проектировании количество ключевых факторов по каждой сфере внешнего окружения фирмы не должно превышать 3. Для ключевых факторов проводится детальный количественный и качественный анализ.

Форма 1

Выбор ключевых факторов

в _________________ сфере

Базовые факторы	Оценка важности	Ключевые факторы
1	2	3
1. 2. 3. 4. 5. 6.		1. 2. 3.

Форма 2

Выбор ключевых факторов

непосредственного окружения фирмы

по силе _________________________

Базовые факторы	Оценка важности	Ключевые факторы
1	2	3
1. 2. 3. 4. 5. 6.		1. 2. 3.

Форма 3

Оценка важности факторов

внешней среды фирмы

Базовый фактор	Важность для отрасли (СЗХ)	Сила воздействия на фирму	Направлен- ность воздействия		Степень важности
1	2	3		4		5