2.Расчет показателей конкурентоспособности товара и фирмы
Оценка конкурентоспособности товара
Важнейшей характеристикой продукции является ее качество. Произвести оценку конкурентоспособности продукции можно по коэффициенту, учитывающему соотношение основных качественных характеристик продукции (потребительских свойств) и цен реализации по формуле:
,
где Kij – коэффициент конкурентоспособности;
Тi и Тj – основные качественные характеристики продукции соответственно i-й и j-й фирм;
Цi и Цj – цены реализации продукции i-й и j-й фирм.
Очевидно, что если Kij > 1, то продукция i-й фирмы по выбранному критерию качества более конкурентоспособна. Показателей качества может быть несколько. Поэтому делаем расчет максимально возможного количества коэффициентов (К). Если для i-й фирмы более 50 % значений К > 1, то продукция этой фирмы более конкурентоспособна.
Таблица 2.1 Исходные данные для определения конкурентоспособности продукции – кирпича строительного
Фирма |
Цена р/1000 шт |
Прочность, МПа |
Водопог-лощение, % |
Масса, кг |
|||||||
М100 |
М125 |
М150 |
М100 |
М125 |
М150 |
|
|
||||
|
2552 |
2672 |
2752 |
9,9 |
12,4 |
15,1 |
5,9 |
4,1 |
|||
|
2542 |
2652 |
2782 |
9,8 |
12,5 |
14,9 |
6,0 |
4,2 |
|||
|
2572 |
2657 |
2772 |
9,7 |
12,0 |
14,5 |
5,8 |
4,4 |
|||
|
2557 |
2642 |
2747 |
9,6 |
12,6 |
14,7 |
6,2 |
4,3 |
|||
В курсовой работе должна быть произведена оценка конкурентоспособности продукции четырех фирм - производителей строительного кирпича. В качестве значений j принимаются стандарты по ГОСТ 530-2007 «Кирпич и камни керамические. Общие технические условия» для марок кирпича 100, 125, 150 - таблица 2.2
Таблица 2.2 Стандартные значения для кирпича
Показатели |
Марки |
||
100 |
125 |
150 |
|
Прочность, МПа |
10,0 |
12,5 |
15,0 |
Водопоглощение, % |
должно быть меньше 6 % |
||
Масса, кг |
должно быть не более 4,3 кг |
||
Средняя рыночная цена, р./1000 шт. |
2500,0 |
2600,0 |
2700,0 |
Расчеты проводятся по каждой марке кирпича, затем делается вывод о конкурентоспособности продукции по каждой фирме – производителю (можно ранжировать по местам: 1, 2, 3, 4).
Таблица 2.3 Коэффициент конкурентоспособности продукции ОАО «Стройкерамика»
Марка |
Прочность |
Водопоглощение |
Масса |
М100 |
9.9 : 2552 = 0.96 10 : 2500 |
6 : 2552 = 1 5.9: 2500 |
4.3 : 2552 = 1.03 4.1 : 2500 |
М125 |
12.4 : 2672 = 0.96 12.5 : 2600
|
6 : 2672 = 0.99 5.9 : 2600 |
4.3 : 2672 = 1.02 4.1 : 2600 |
М150 |
15.1: 2752 = 0.98 15 : 2700 |
6 : 2752 = 1 5.9 : 2700 |
4.3 : 2752 = 1.03 4.1 : 2700 |
Таблица 2.4 Коэффициент конкурентоспособности продукции ОАО «ЗСМ – 7»
Марка |
Прочность |
Водопоглощение |
Масса |
М100 |
9.8 : 2542 = 0.96 10 : 2500 |
6 : 2542 = 0.98 6 : 2500 |
4.3 : 2542 = 1.007 4.2 : 2500 |
М125 |
12.5 : 2652 = 0.98 12.5 : 2600 |
6 : 2652 = 0.98 6 : 2600 |
4.3 : 2652 = 1.004 4.2 : 2600 |
М150 |
14.9 : 2782 = 0.96 15 : 2700 |
6 : 2782 = 0.97 6 : 2700 |
4.3 : 2782 = 0.99 4.2 : 2700 |
Таблица 2.5 Коэффициент конкурентоспособности продукции ЗАО «Кирпичный завод р. п. Маслянино»
Марка |
Прочность |
Водопоглощение |
Масса |
М100 |
9.7 : 2572 = 0.94 10 : 2500 |
6 : 2572 = 1 5.8 : 2500 |
4.3 : 2572 = 0.95 4.4 : 2500 |
М125 |
12 : 2657 = 0.94 12.5 : 2600 |
6 : 2657 = 1.01 5.8 : 2600 |
4.3 : 2657 = 0.96 4.4 : 2600 |
М150 |
14.5 : 2772 = 0.94 15 : 2700 |
6 : 2772 = 1 5.8 : 2700 |
4.3 : 2772 = 0.95 4.4 : 2700 |
Таблица 2.6 Коэффициент конкурентоспособности продукции ОАО «Черепановский ЗСМ»
Марка |
Прочность |
Водопоглощение |
Масса |
М100 |
9.6 : 2557 = 0.94 10 : 2500 |
6 : 2557 = 0.95 6.2 : 2500 |
4.3 : 2557 = 0.98 4.3 : 2500 |
М125 |
12.6 : 2642 = 0.99 12.5 : 2600 |
6 : 2642 = 0.95 6.2 : 2600 |
4.3 : 2642 = 0.98 4.3 : 2600 |
М150 |
14.7 : 2747 = 0.96 15 : 2700 |
6 : 2747 = 0.95 6.2 : 2700 |
4.3 : 2747 = 0.98 4.3 : 2700
|
Таблица 2.7 Сводная таблица оценки конкурентоспособности продукции
Фирма |
Марка |
Прочность |
Водопоглощение |
Масса |
Сумма |
|
М100 М125 М150 |
0.96 0.96 0.98 |
1 0.99 1 |
1.03 1.02 1.03 |
8.97 |
|
М100 М125 М150 |
0.96 0.98 0.96 |
0.98 0.98 0.97 |
1 1 0.99 |
8.82 |
|
М100 М125 М150 |
0.94 0.94 0.94 |
1 1.01 1 |
0.95 0.96 0.95 |
8.69 |
|
М100 М125 М150 |
0.94 0.99 0.96 |
0.95 0.95 0.95 |
0.98 0.98 0.98 |
8.68 |
Вывод: по результатам расчетов оценки конкурентоспособности продукции первое место занимает ОАО «Стройкерамика», второе место занимает ОАО «ЗСМ – 7», третье место занимает ЗАО «Кирпичный завод р. п. Маслянино» и четвертое место занимает ОАО «Черепановский ЗСМ».