Самостоятельная работа № 14

ТЕМА: Коммуникационная политика в маркетинге.

Цель: сформировать навыки определения типа рекламы

Приобретаемые умения: - определение типа рекламы

Количество часов: 1 час.

ЗАДАНИЕ:

Напишите по 3 примера типов рекламы, которые:

1. информируют потребителя (информативная реклама);

2. убеждают в необходимости чего-то (увещевательная реклама или стимулирующая);

3. напоминают о чем-либо (напоминающая).

Порядок выполнения:

1) Запишите тему и наименование работы.

2) Изучите теоретический материал по теме «Коммуникационная политика в маркетинге» в конспекте лекций и в учебной литературе.

ТИПЫ РЕКЛАМЫ

1. Информативная:

• рассказывает рынку о новинке

• информирует об изменении цены

• объясняет принципы использования товара

• исправляет неправильные представления потребителя

• формирует образ фирмы (имидж)

2. Увещевательная:

• формирует предпочтение к марке

• поощряет к переключению на марку

• изменяет восприятие потребительских свойств

• убеждает потребителя совершить покупку немедленно

3. Напоминающая

• напоминает, что товар потребуется в будущем

• напоминает о месте приобретения товара

• способствует удерживанию товара в памяти покупателя в период межсезонья

• поддерживает уровень осведомленности о товаре

4. Сравнительная- предполагает сравнение рекламируемого товара с аналогичными товарами по основным характеристикам (например, реклама стиральных порошков).

Литература:

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник.-2-е изд.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007.-204 с.

2. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.-2-е изд., перераб. и доп.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004.-728 с.

3. Лукина А.В. Маркетинг: Учебное пособие. -М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.-224 с.- (Профессиональное образование).

4. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Военг Вероника. Основы маркетинга. Пер. с англ.-2-е европ. Изд.-М.: СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.- 1152 с.: ил.-Парал.тит. англ.Уч. пос.

Критерии оценки:

Оценка «5» ставится, если Вы выполнили задание в соответствии с требованиями к содержанию и оформлению, аккуратно, к установленному сроку, верно.

Оценка «4» ставится, если Вы выполнили задание в соответствии с требованиями к содержанию и оформлению, к установленному сроку, но допущены некоторые неточности.

Оценка «3» ставится, если Вы выполнили задание аккуратно, к установленному сроку, но рекламное сообщение частично не соответствует основным требованиям по его составлению.

Оценка «2» ставится, если Вы разработали рекламное сообщение с грубым нарушением требований к рекламе.

Если работа сдана на проверку преподавателю позже установленного срока на 1 и более дней без уважительной причины, то Вам ставится оценка «3».

Срок выполнения: через урок.

19