1.2 Маркетинговые правоотношения

В процессе маркетинговой деятельности субъекты права вступают в разнообразные общественные отношения. Правовые нормы, содержащиеся в различных нормативных правовых актах, призваны регулировать эти отношения.

Маркетинговые правоотношения – волевые, урегулированные нормами маркетингового права и находящиеся под охраной государства, общественные отношения, возникающие между субъектами маркетинга в процессе маркетинговой деятельности, а также вследствие государственного воздействия на субъекты рынка. [15]

 Маркетинговые правоотношения можно дифференцировать на две большие группы:

- правоотношения внешней среды: правоотношения с потребителями, поставщиками, посредниками, конкурентами, государственными органами.

- правоотношения внутренней среды: организационные правоотношения, связанные с построением системы маркетинга на предприятии, организацией и управлением маркетинговой деятельностью хозяйствующего субъекта (регулируются уставом или положением о службе маркетинга стандартом предприятия, должностными инструкциями, приказами руководства, а так же различными этическими правилами).

Основные группы субъектов маркетинговых правоотношений - потребители, производители, посредники, маркетинговые фирмы, СМИ, маркетинговые фирмы, маркетинговые союзы и ассоциации, органы власти.

Субъекты являются носителями предусмотренных маркетинговым законодательством прав и обязанностей. 

Объекты:

• материальные блага, участвующие в маркетинговом обороте(фирменное наименование организации, товарные знаки и т.д.)

• нематериальные блага, связанные с маркетингом (действия субъектов маркетинговые права (работы, услуги), продукты интеллектуальной деятельности, маркетинговая информация, способности и имидж)

• продукты интеллектуальной деятельности, входящие в сферу маркетинга (прогнозы и сценарии развития рынка, проекты, полезные модели, промышленные образцы)

• маркетинговые исследования и маркетинговая информация: статистические данные, отражающие динамику изменения параметров маркетинговой среды, сведения составляющие коммерческую тайну организации.

• способности и имидж личности

• маркетинговый комплекс (маркетинговые коммуникации, товарная политика, ценообразование и товарораспределение)[16]

Специфика взаимодействия субъекта маркетинговой деятельности с другими ее участниками, проведение маркетинговых исследований, получения, использования и распространения маркетинговой информации, применения комплекса маркетинга, установления порядка и правил выхода фирмы на рынок с товарами, работами и услугами обуславливают необходимость единого регулирования, как по горизонтали, так и по вертикали.

Горизонтальные отношения складываются вне отношений власти - подчинения. Это, прежде всего, сбыт товаров в процессе маркетинговой деятельности.

Вертикальные отношения – отношения на уровне маркетинговой макросреды между государством и субъектами маркетинговой деятельности[15]

Под содержанием маркетинговых отношений следует понимать составляющие его субъективные права и обязанности, представляющие меру возможного и должного поведения.

В качестве основания возникновения маркетинговых правоотношений характерны следующие юридические факты:

1 норма закона или другого нормативного правового акта

2 административный акт

3 договор и иные сделки

Маркетинговые отношения можно классифицировать в зависимости от структуры межсубъектной связи и степени определенности субъектов на абсолютные и относительные.

В относительных правоотношениях управомоченному лицу противостоят как обязанные строго определенные лица. В абсолютных же правоотношениях управомоченному лицу противостоит неопределенное число лиц с пассивной обязанностью не препятствовать управомоченному лицу в осуществлении права.