Уважаемые студенты 2-го курса

очно-заочного отделения факультета ИЗО и НР МГОУ!

Высылаю Вам обещанный мною расширенный учебный материал по истории графического дизайна и рекламы.

С уважением зав. каф. Графического дизайна МГОУ доктор педагогических наук, профессор, член Московского Союза Художников Р.Ч. Барциц

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ «ИСТОРИЯ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА И РЕКЛАМЫ».

Раздел I. Основные понятия графического дизайна.

Тема 1. Основные понятия и отрасли графического дизайна. Художественный язык и приемы смыслообразования в графическом дизайне.

Понятие «графика» в исторической ретроспективе и в настоящий момент. Универсальность графического дизайна как одной из самых востребованных форм дизайнерской деятельности.

Отрасли графического дизайна. Типы классификации. 1-й: тиражная графика (книга, шрифт, афиша, плакат и т.п.); промграфика (знаки, символика); компьютерная (информационная) графика (телевизионная графика, веб-дизайн и т.д.). 2-й: рекламная (коммерческая) графика; некоммерческая графика.

Рекламная графика. Составляющие фирменного стиля (логотип, этикетка, плакат, шрифт, визитка, упаковка, тиширт-дизайн и др.), а также телевизионная реклама и отчасти компьютерная графика).

Некоммерческая графика. Искусство книги, журнальная и газетная графика, оформление денежных знаков, политический и социальный плакат, компьютерная графика, пиктограммы (иконические и абстрактные знаки), стритарт (граффити), артдизайн.

Приемы смыслообразования в графическом дизайне. 15 способов визуализации смысла: синонимия, метафора, метонимия, антонимия, гиперболизация, гротеск, символизация, аллегория, стилизация, метаморфозы зрительных образов, формализм, серийность, логографика, абсурдизация, синтез.

Основная литература: 2, 3, 4, 5, 6, 7, 11, 13, 14, 16

Дополнительная литература: 21, 22, 26, 31, 33, 37, 46, 48, 53, 54, 57

Раздел II. Древний мир.

Тема 2. Первобытное общество.

Общественная (идеологическая) функция первобытного искусства, эстетическая и коммуникативная функции. Пиктограмма – появление первого коммуникативного знака.

Изображения периода палеолита. Рельефные рисунки без конкретного содержания («макароны»), «негативные» и «позитивные» изображения рук на стенах пещер. Эпоха Мадлен – полихромные фигуры животных, изображение движения.

Период мезолита. Повествовательные изображения (охота, сбор меда, танец). Силуэтно заполненный контур.

Период неолита. В изображениях – переход к неолитической абстракции. Рисуночное письмо – пиктограмма.

Основная литература: 3, 5, 11, 14, 16

Дополнительная литература: 21, 50

Тема 3. Древний Египет и Месопотамия.

Письменность. Пиктографическое (рисуночное) письмо. Связь шрифта с орнаментом. Символы – иероглифы, понятия – рисунки-идеограммы. «Тексты пирамид», «Тексты саркофагов».

Ассиро-вавилонская клинопись. Ассирийские ортосты.

Древнеегипетская книга. Писчий материал (папирус), инструмент (калам), первая конструкция книги – свиток. Магическое значение «Книги мертвых». Структура свитка (заглавие, колофон, иллюстрации, организация поверхности, расположение текста). Наружное оформление: футляр, фаянсовый ярлык.

Истоки рекламы, первые рекламные надписи. История знака – клеймо на гончарных изделиях, тавро.

Основная литература: 2, 3, 5

Дополнительная литература: 21, 31, 37, 44, 50, 51, 55

Тема 4. Античность.

Книга в Древней Греции и Древнем Риме (папирусные свитки). Светский характер книги. Каллиграфия, отсутствие украшений, небольшое число иллюстраций. Структура свитка (направление письма колонками слева направо, эсхатокол, протокол, нумерация стихов, схолии в эллинистической ученой книге). Внешнее оформление : футляр, валик, «умбилики» («пупки») и «рожки», ярлык.

Античные шрифты. Шрифт древнегреческих надписей, капитальный шрифт (маюскул), рустический шрифт (рустика), квадрата, курсив, унциал, полуунциал.

Распространение пергамена, новая форма книги в Древнем Риме – кодекс (книга с перелистываемыми страницами). Позднеантичные иллюстрированные кодексы.

Вазопись – вид античного ремесла, где разрабатывались графические приемы и графический изобразительный язык. «Ковровый» и «геометрический» стили вазописи. Чернофигурные росписи архаического периода, краснофигурные вазы греческой классики. Белофонная вазопись.

Рекламная деятельность в античности. Звуковая, или «голосовая» реклама. Предметно-изобразительная реклама. Вывески: мраморные рельефы, живописные вывески. Предметно-символичные варианты рекламы. Письменная реклама (граффити, альбумы, афиши). Протогазета в Древнем Риме, политическая реклама. Элогии.

Область применения знака в античности. Клейма на предметах гончарного и художественного производства. «Кристограммы» и монограммы.

Основная литература: 2, 3, 5, 8, 9

Дополнительная литература: 17, 21, 31, 37, 45, 48, 51, 54