- •Общее представление продукта.
- •Наименование и назначение
- •История разработки
- •Жизненный цикл продукта
- •Анализ текущего положения компании на рынке.
- •Отрасль.
- •Компания.
- •Конкуренты.
- •Swot – анализ.
- •Централизованное управление портфелем продуктов
- •Диверсифицированный портфель продуктов
- •Антимонопольное регулирование государством компании Вимм-Билль-Данн
- •Отсутствие серии соков прямого отжима
- •Особенности поведения потребителей.
- •Сегментирование рынка.
- •Позиционирование товара.
- •Маркетинговые цели.
- •Стратегии маркетинга.
- •Модель Портера
- •Матрица Ансоффа
- •Отличительные особенности.
- •Качество.
- •Упаковка.
- •Ассортимент.
- •Брендинг.
- •Подходы к ценообразованию.
- •Цели и стратегии ценообразования.
- •Ценовое позиционирование продукта.
- •Отношение покупателей.
- •Promotion. Стратегия продвижения.
- •Общая характеристика.
- •Инструменты маркетинговых коммуникаций.
- •Интегрированность маркетинговых коммуникаций.
- •Внешние факторы, способные повлиять на развитие ситуации.
- •Экономика.
- •1. Основные показатели текущей экономики России
- •Характеристика экономики России.
- •Внешний долг
- •Кредитные рейтинги
- •Внешнеторговый оборот
- •Инвестиции
- •Обрабатывающая промышленность в России
- •Пищевая промышленность
- •Анализ состояния рынка соков
- •Специфика потребления соков в России
- •Динамика развития рынка соковой продукции
- •Структура собственного производства и импортных поставок на российский рынок соков
- •Конкурентная структура рынка соковой продукции
- •Потребительские предпочтения на рынке соковой продукции.
- •Факторы предпочтения потребителей
- •Динамика вкусовых предпочтений
- •Выводы по экономическому состоянию рынка соков в России
- •Политическая ситуация
- •Социальные проблемы.
- •Влияние научно-технического прогресса.
- •Изменения в развитии рынков и поведении потребителей.
- •Идентификация и анализ проблем маркетинговой деятельности компании
- •Комплекс предложений по улучшению конкурентных позиций на целевом рынке
- •Приложение
- •Эксперимент по созданию восстановленного сока
- •Биоразлагаемая упаковка WikiCells
Интегрированность маркетинговых коммуникаций.
Интегрированность инструментов продвижения позволяет создать наиболее рациональную форму воздействия на потребителя при информировании о товаре или услуге. Функциональное взаимодополнение инструментов маркетинговых коммуникаций эффективно влияет на установление двусторонних взаимоотношений с целевой аудиторией.
Компания «Вимм-Билль-Данн» успешно использовала интегрированность маркетинговых коммуникаций в продвижении бренда J7. К примеру, бренд являлся спонсором проекта «Последний герой» и при этом сок J7 употреблялся героями проекта, то есть вместе со спонсорством использовался такой инструмент, как продакт плейсмент. Во время того, как в эфир вышла уже вторая часть шоу «Последний герой» на экранах телевизоров мы могли увидеть рекламу бренда, снятую по сюжетам программы.
В рамках сейл промоушн J7 интегрировал такие маркетинговые коммуникации, как сэмплинг (раздача торговых образцов) и дегустация, предлагая потребителю не просто попробовать продукт, но и взять с собой соки и фрукты из которых они приготовлены, поделиться с родными и друзьями.
Проблема в том, что потребитель после закрытия программы «Последний герой» перестал связывать J7 с проектом. Потребителю потребовались новые ассоциации, то таких ярких, какими они были ранее, уже не было. Таким образом, нельзя говорить о том, что J7 успешно использует маркетинговые коммуникации. Исходя из исторического аспекта, можно утверждать, что J7 успешно использовал маркетинговые коммуникации, когда участвовал в проекте «Последний герой», однако позже их использование никак нельзя назвать успешными, что, в свою очередь, является одной из проблем бренда J7.12345678910111213
Внешние факторы, способные повлиять на развитие ситуации.
Внешние факторы, способные повлиять на развитие ситуации (Характеристика факторов внешнего влияния вне прямого контроля фирмы, способных повлиять на эффективность деятельности фирмы и успех продукта)
Экономика
Политическая ситуация
Социальные проблемы
Влияние научно-технического прогресса
Изменения в развитии рынков и поведении потребителей
Экономика.
Анализируя экономику России и основные факторы, оказывающие влияние на сектор соковой продукции и продвигаемый продукт, авторы подошли к вопросу с двух сторон. Во-первых, были проанализированы основные показатели текущей экономики России с предположением о возможном влиянии показателей на рассматриваемую отрасль. Во-вторых, было изучено состояние сектора соковой продукции с особым вниманием к потенциальным угрозам и возможностям, связанным с теми или иными характеристиками.
1. Основные показатели текущей экономики России
Характеристика экономики России.
Экономика России — шестая экономика среди стран мира по объёму ВВП по паритету покупательной способности на 2012 год.
Номинальный ВВП России за 2011 год составил 54,6 трлн рублей. По ВВП на душу населения по ППС Россия на 2011 год занимает 46-е место, по номинальному ВВП на душу населения – 52-е место. По данным на 2012 год, доля экономики России в мировой экономике — 4,1.