Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Магнитогорский государственный университет»

Кафедра Рекламы и художественного проектирования

Куликов А.Г.

Пимонова С.А.

Методические рекомендации для студентов

дневного и заочного обучения

Практика: учебная и производственная

специальность 032401.65 –«Реклама»

Руководство по прохождению

практики согласовано

с программой практики

___________Куликов А.Г.

(подпись)

Магнитогорск, 2012

Содержание

Введение …………………………………………………….……………………4

1. Цели и задачи дисциплины …………………………………………………...5

2. Содержание практики

2.1. Учебная практика …...……………………………………………...6

2.2.Производственная практика ………………………………………..7

3. Итоговый контроль …………………………………………………………...10

4. Памятка студенту по прохождению практики

4.1. Обязанности студента практиканта ……………………………...11

4.2. Правила по технике безопасности ……………………………….12

4.3. Правила ведения рабочего дневника …………………………….12

4.4. Порядок составления отчета ……………………………………...13

4.5. Структура отчета ………………………………………………….13

5. Учебно-методическое и информационное обеспечение

5.1. Основная литература ……………………………………………...14

5.2. Дополнительная литература ……………………………………...14

5.3. Программное обеспечение ………………………………………..14

5.4. Базы данных, информационно-справочные и поисковые

системы …………………………………………………………………14

Приложение 1 Образец титульного листа …………………………………...16

Приложение 2 Форма календарного плана ……………………………………17

Приложение 3 Форма дневника практики …………………………………….18

Приложение 4 Примерный образец отзыва-характеристики ………………19

Введение

Реклама – наиболее динамично развивающаяся современная профессия. Ее особая популярность заключается в большой востребованности в современную эпоху информационного общества.

Реклама по своей сути представляет собой сплав науки и интуиции. Успешная деятельность рекламного агентства зависит от этих двух факторов. Если интуицию объяснить нельзя, то в сфере науки существуют определенные наработки. Попытки привлечь к рекламному делу некоторые научные дисциплины, обозначает следующее:

• рекламное дело сейчас - это приятный бизнес, в который стоит быть вовлеченным;

• перед учеными открылось новое поле деятельности;

• рекламное дело имеет все еще огромный научный потенциал в области исследования политики сбыта.

Несмотря ни на что, теоретические выкладки несут на себе одну очень важную функцию: они помогают рекламному агентству убедить клиента, что оно действительно очень хорошо знает, что делает.

Реклама для образования стала материалом, на котором происходит совершенствование педагогических методик и образовательных технологий, научных изысканий и теоретических обобщений. Подготовка будущих рекламных специалистов нуждается в чётких квалификационных требованиях к выпускникам, которые должна сформулировать рекламная отрасль. Рекламный бизнес, в свою очередь, диктует рекламным агентствам тактику подготовки специалистов в вузах, когда речь заходит о кадровой политике. Отсюда следует необходимость практических связей вузов и отрасли.

Основными видами практики студентов Технологического факультета МаГУ, обучающихся по основной образовательной программе 032401.65 – «Реклама», являются учебная и производственные практики.

1. Цели и задачи

На первом курсе дневного отделения (на втором курсе заочного отделения) организуется учебная практика. На этапе учебной практики основная цель – формирование первичных профессиональных умений и навыков специалиста по рекламе; подготовка студентов к осознанному и углубленному изучению общепрофессиональных и специальных дисциплин.

Начиная со второго курса (с третьего курса – для заочного отделения) организуется производственная практика.

Производственная практика имеет следующую цель - углубление, расширение, закрепление и систематизация знаний, полученных студентами при изучении специальных дисциплин, приобретение необходимых умений, навыков и опыта практической работы по специальности.

Задачами практики являются:

• выявление основных принципов специфики формирования предпринимательской деятельности в сфере рекламных услуг;

• развитие навыков самостоятельной работы по оптимизации технологий рекламного дела и умений разработки рекламного продукта;

• формирование навыка адекватного выбора метода для решения различных исследовательских проблем;

• приобретение опыта организационной, организационно-методической и аналитической работы рыночного хозяйствования рекламной деятельности;

• применение маркетинговых технологий в деятельности рекламных структур.

Программа практики носит творческий характер и осуществляется в рамках креативного подхода к учебно-практической подготовке студентов:

• конкретизация представления о будущей профессии, рекламной отрасли, рекламном бизнесе и рекламном рынке;

• раскрытие основных рекламных понятий, в том числе понятие готового рекламного продукта;

• формирование целостного представления о рекламной кампании, придание ей креативного статуса.