Скачиваний:
19
Добавлен:
09.05.2014
Размер:
340.99 Кб
Скачать
    1. Планирование рекламной стратегии

Весь комплекс решений по разработке рекламной стратегии можно разделить на два этапа:

1) Определение общего объема средств, ассигнуемых на рекламу (см. таблицу 13);

2) Распределение средств рекламного бюджета по статьям его расходов.

Выделяются следующие статьи рекламного бюджета:

1) Административные расходы (заработная плата работников рекламной службы, накладные расходы и т.д.) составляют 10%, то есть 49,55 тыс. руб.;

2) Материальные затраты при производстве рекламоносителей составляют 8%, то есть 39,64 тыс. руб.;

3) Расходы на приобретение рекламного пространства (эфирного времени, площадей на стендах и т.д.) составляет основную часть 75%, то есть 371,59 тыс. руб.;

4) Гонорар рекламным агентствам составляет 4%, то есть 19,82 тыс. руб.;

5) Другие затраты составляют 3%, то есть 14,86 тыс. руб.

Результаты вычислений представлены в приложении В.

Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всех рекламных коммуникаций. От верного решения данной проблемы зависит, какого количества потенциальных потребителей достиг сигнал, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу, и насколько эффективны будут эти затраты.

3.5 Определение частоты появления рекламы

Следует решить, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с рекламным обращением средний представитель целевой аудитории.

3.6 Разработка графика рекламной кампании

Результаты вычислений представлены в приложении Г.

4 Вывод

В данной курсовой работе было проведено исследование фирмой тенденций спроса на различных рынках и сформирована стратегия выбора целевых рынков в условиях конкуренции.

Приложение А

Максимизация прибыли

Приложение Б

Разработка вариантов стратегии маркетинга

Приложение В

Характеристики основных средств распространения рекламы

Приложение Г

Календарный график рекламной кампании

24

Соседние файлы в папке курсовик по маркетингу, 3 семестр