Глава 2 Исследование емкости и конкурентной среды рынка

81

23,3 % — оптовые продавцы отечественных кондитерских товаров из других регионов России

35,7 % — АО «Кондитер» (Нижний Новгород)

0,8 % — оптовые продавцы импортных кондитерских

товаров

5 % — ДО «Борхлеб»

приятия, т — число самых крупных (по доле на рынке) предприятий, п — число менее крупных предприятий.

Индекс Гиршмана—Герфиндаля определяется как сумма квадратов долей рынка каждой крупной фирмы:

где НШ — индекс Гиршмана—Герфиндаля, Б_к — доля к-го крупного предприятия на рынке, т — число крупных предприятий.

Коэффициент концентрации рынка рассчитывается как сумма до­лей трех крупнейших хозяйствующих субъектов:

18 % — прочие производители Нижегородской области

17 % — АО «Кондитер» (Арзамас)

Рис. 2.11. Структура рынка мучных кондитерских товаров Нижегородской

области, 1995 г

2.2.6. Оценка состояния конкурентной среды

Информация о распределении долей рынка между предприятиями позволила проанализировать конкурентную структуру рынка, что являлось одной из основных целей исследования. Для этого исполь­зовались такие статистические методы, как расчет коэффициентов концентрации рынка (СК.) и индекса Гиршмана—Герфиндаля (НН1), характеризующие преобладание на рынке той или фирмы. Коэффи­циент концентрации рынка представляет собой процентное отноше­ние всех продаж товаров предприятиями, имеющими самые значи­тельные доли на рынке к общему объему продаж, и рассчитывается по следующей формуле':

_1а*

СК = -

где СК, — коэффициент концентрации рынка, 0__к — объем продаж к-го крупного предприятия, О — объем продаж /-го менее крупного пред-

' Беляевский И., Кулагина Г., Короткое Л. Статистика рынка товаров и услуг / Под общ. ред. И. Беляевского. — М.: Финансы и статистика, 1995. — С. 130.

где СК(3) — коэффициент концентрации трех крупнейших предприя­тий, О_к~ доля крупного предприятия, т = 3 — число обследуемых пред­приятий.

Индекс Гиршмана—Герфиндаля трактуется как наиболее адекватная характеристика интенсивности конкуренции. Чем выше значение НН1, тем влиятельнее крупнейшие предприятия. Этот показатель предлага­ется использовать в сочетании с коэффициентом концентрации СК(3). При этом если окажется, что величина СК(3) превышает 70%, а вели­чина НН1 — 2000, то можно говорить о высокой степени концентрации рынка и о слабом развитии конкурентной среды. Если СК(3) больше 45, но меньше 70%, а НН1 меньше 2000, то наблюдается умеренная сте­пень концентрации рынка. Когда же СК(3) меньше 45 %, а НШ меньше 1000, рынок характеризуется слабой степенью концентрации и его мож­но характеризовать как демонополизированный.

Для оценки интенсивности конкуренции рынка кондитерских из­делий Нижегородской области в ходе исследования были рассчитаны соответствующие показатели (табл. 2.5).

Расчеты показали, что для рынка мучных кондитерских товаров в целом была характерна умеренная концентрация. В то же время ры­нок сахаристых кондитерских изделий можно было считать высоко­концентрированным: 50 % его емкости контролировало АО «Кондитер» (Сормовская кондитерская фабрика). Конкурентная среда в значи­тельной степени развивалась за счет рынка мучных кондитерских из­делий, где доля упомянутого АО оказалась заметно ниже (35,7 %). На рынке это предприятие также доминировало, однако его доля посте­пенно снижалась: если в 1991 г. она составляла 65%, то в 1995 г. — опу-

82

Маркетинговые исследования