Глава 1 Маркетинговые исследования потребительского рынка 51

Учитывая, что в состав выборки должна была войти, платежеспо­собная часть населения, мы взяли за основу выборки ту часть табли­цы, где представлено половозрастное распределение жителей от 20 лет (разделить предыдущую строку, выделив из нее лиц 18-19 лет, не представлялось возможным). В итоге распределение половозрастной структуры выборки по числу респондентов в каждой из 20 выбранных половозрастных групп (2 — по полу и 10 — по возрасту) выглядело следующим образом (табл. 1.8).

Таблица 1.8 Половозрастная структура выборочной совокупности

Основа выборки по возрас!у, лет	Генеральная совокупность						Выборочная совокупность
	Численность			Доля, в %			Число
	Всею	Муж.	Жен.	Муж.	Жен.	Всею	Муж.	Жен.	Всего
	128 546	55 757	72 789	43,4	56,6	100,00	521	679	1200
20-24	11 958	6009	5949	50,3	49,7	9,30	56	56	112
25-29	11 858	6520	5338	55,0	45,0	9,22	61	50	111
30-34	12 093	5861	6232	48,5	51,5	9,41	55	58	113
35-39	14 360	6795	7565	47,3	52,7	11,17	63	71	134
40-44	14 112	6598	7514	46,8	53,2	10,98	62	70	132
45-49	12 779	5840	6939	45,7	54,3	9,94	55	65	119
50-54	7274	3222	4052	44,3	55,7	5,66	30	38	68
55-59	11 981	5035	6946	42,0	58,0	9,32	47	65	112
60-69	17 503	6828	10 675	39,0	61,0	13,62	64	100	163
70 и старше	14 628	3049	11579	20,8	79,2	11,38	28	108	137

Нетрудно убедиться, что численность каждой из половозрастных групп в трех последних столбцах таблицы пропорциональна числен­ности каждой из соответствующих групп в генеральной совокупности.

Степень репрезентативности квотной выборки повышается прямо пропорционально степени устойчивости значений тех характеристик, по которым задаются квоты, поэтому признаки, изменяющие значения слишком быстро, стараются не применять. Иногда у исследователей возникает соблазн увеличить число контролируемых квотных пара­метров в надежде на повышение степени достоверности результатов. Однако на практике это ведет к нарастанию систематической ошибки и затрудняет полевую работу интервьюера.

52

Маркетинговые исследования