Глава 1 Маркетинговые исследования потребительского рынка

15

Глава 1

Маркетинговые исследования потребительского рынка

Общий товарный рынок Российской Федерации

Рынок товара «X»

Рынок товара «У»

Рынок товара «2»

I

I

Оптовый рынок

Оптовый торгово-посреднический рынок

Биржевой рынок товаров

Розничный потребитель­ский рынок

1.1. Структура и направления маркетингового исследования рынка

Реализация концепции маркетинга на потребительском рынке тре­бует от любого предприятия, как непосредственных товаропроизво­дителей, так и торговых посредников, с одной стороны, гибкости, способности приспосабливался к действию объективных рыночных факторов, с другой стороны, поиска способов целенаправленного воз­действия на них с помощью различных маркетшповых методов. Од­нако не следует забывать, что и адаптация к условиям рынка, и целе­направленное регулирование рыночных процессов возможны лишь при условии, что эти процессы изучены. Именно с этой точки зрения следует рассматривать содержание методов маркетинговых исследо­ваний на потребительском рынке.

Современный рынок — многогранное явление со сложной структу­рой, подчиняющееся закону спроса и предложения. Действие рыноч­ного механизма проявляется в сложных процессах, определяющих со­стояние рынка, темпы и основные пропорции его развития. Поскольку рынок суть определенная система, обладающая установленной внут­ренней структурой, а также иерархией отдельных элементов, в основу его анализа должен быть положен именно системный подход, хотя он и может быть различным. Например, в соответствии с концепцией развития товарных рынков РФ они делятся на секторы по видам това­ров; в свою очередь, в каждом секторе выделяются биржевой, оптовый и розничный рынки. Кроме того, выделяются субрынки предприятий различных форм собственности, а также рынки организованной и не­организованной торговли (рис. 1.1).

В основу разделения рынков здесь положены прежде всего разли­чия в материально-вещественной форме товара. Однако помимо этого

Рис. 1.1. Товарные рынки России '

каждый товарный рынок выделяется и в зависимости от типа покупа­телей. Так, покупателями на розничном потребительском рынке вы­ступают конечные потребители, приобретающие товар для личною потребления и для домашнего хозяйства.

Любая классификация начинается с выбора ее основания, в зави­симости от которого можно построить разнообразные варианты клас­сификаций. Поэтому следует считать правомерными иные подходы к представлению структуры товарного рынка. Так, И. Беляевский диф­ференцирует рынки прежде всего по признаку потребительского на­значения и в соответствии с этим выделяет следующие их типы:

• рынок товаров производственного назначения, объединяющий, в частности, субрынки природного сырья, сельскохозяйственных продуктов и промышленной продукции;

• рынок товаров потребительского назначения, объединяющий, в ча­ стности, субрынки продовольственных и непродовольственных товаров;

• рынок услуг, объединяющий, в частности, субрынки услуг произ­ водственного характера и потребительских услуг (рис. 1.2).

Некоторые авторы предлагают использовать при изучении потреби­тельского рынка другие основания классификации, например, терри­ториальный охват, когда выделяют: внутренний рынок, внешний ры­нок, региональный рынок и его подсистемы. Можно взять в качестве основания классификации и сроки использования товаров, и тогда

¹ Шинкарева И. Госкомстат России. Методологические принципы статис­тической опенки товарных рынков на федеральном, региональном и местном уровнях // Вопросы статистики. — 1996. — № 5. — С. 39.

16

Маркетинговые исследования