- •1. Поняття маркетинг та його основні концепції
- •2. Розвиток маркетингу як науки
- •3. Попит та його види
- •4. Поняття маркетинг та його основні елементи.
- •5. Основні принципи,цілі та завдання маркетингу.
- •6.Види сучасного маркетингу
- •7.Основні поняття маркетингу.
- •8.Піраміда потреб а.Маслоу
- •10. Основні принципи та завдання маркетингових досліджень
- •11. Види маркетингових досліджень
- •12. Основні напрямки маркетингових досліджень
- •15.Методи збирання маркетингової інформації
- •16 Якісні методи маркетингової інформації
- •17 Кількісні методи маркетингової інформації
- •18 Маркетингові дослідження
- •19. Методи маркетингових досліджень
- •20. Джерела маркетингових досліджень
- •21. Дослідження кон’юнктури ринку та місткості ринку
- •22.Поняття сегменту ринку та процесу сегментування.
- •23.Поняття та ознаки позиціонування товару на ринку.
- •24.Моделі поведінки споживача.
- •25.Охарактеризуйте етапи процесу прийняття рішень про купівлю.
- •26. Фактори що впливають на поведінку покупця маркетинг.
- •28. Структура маркетингової товарної політики
- •29. Маркетингова концепція товару
- •30. Життєвий цикл товару
- •31. Маркетингові стратегії товару на його стадіях
- •32. Поняття товару в маркетингу. Поняття новий товар
- •33. Дайте характеристику основним етапам розробки товару-новинки
- •35.Стратегії на етапах життєвого циклу товару.
- •36.Марка,упаковка у формуванні товарної політики.
- •37. Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів
- •38. Алгоритм створення нових товарів
- •39. Причини невдач нових товарів
- •40. Конкурентоспроможність товару і методи її оцінки
- •41.Маркетинг сервісу в організаційних формуваннях та на підприємстві
- •42.Поняття та функції ціни
- •43.Суть цінової політики в маркетингу.
- •44.Цілі ціноутворення.
- •45.Політика ціноутворення
- •46. Методика ціноутворення. Методика розрахунку цін
- •47.Фактори,що враховують при ціноутворенні
- •48.Зміст і цілі політики розподілу
- •51) Рівні канали розподілу, ширина та інтенсивність каналу розподілу
- •52) Вивчення ширини каналу розподілу
- •53. Визначення рівня інтенсивності каналу розподілу.
- •54. Визначення системи керівництва каналами розподілу
- •55.Критерії ефективності каналів розподілу:
- •56.Методи збуту
- •57. Алгоритм вибору каналу розподілу
- •58. Критерії вибору торгового посередника
- •59.Цілі та засоби комунікаційної політики.
- •60.Функції та характеристика торгових посередників.
60.Функції та характеристика торгових посередників.
Залежно від прийняття рішення про власність на товар розрізняють незалежних і залежних маркетингових посередників. Незалежні посередники переносять на себе право власності на товар і здійснюють функції товароруху. Залежні посередники здійснюють функції товароруху без права власності на товар і одержують комісійну винагороду. Відповідно до обсягів обслуговуваних товарів розрізняють оптових і роздрібних посередників. Підприємства оптової, і роздрібної торгівлі є важливішими органами розподілу промисловості.
ОПТОВИК є зв'язовуючою ланкою між виробником і роздрібним торговцем. Деякі виробники вважають за краще утримувати власні оптові відділи (склади). Це буває у тих випадках, коли обсяг їх діяльності настільки великий, що це економічно вигідно, або коли вся продукція цих виробників поступає на обмежений ринок, що знаходиться поблизу виробництва.
Якщо оптовик - самостійний підприємець, то він виконує наступні функції:· зміна права власності при купівлі і продажу;· фізичний розподіл між збиранням товару і його поширенням;· транспортування і зберігання;· ризик, пов'язаний з втратою через зниження якості або у тому випадку, коли клієнт, що одержав кредит, відмовляється його оплатити. Спеціалізація оптовика включає:· споживачів (оптовик обирає роздрібних торговців в яких він зацікавлений);· районів (одному чи більше, на яких він концентрує свою діяльність);· функцій (обмежується конкретними функціями своєї діяльності);· асортименту (працює з певною групою товарів і має непоганий вибір). Існують три загальні категорії організацій оптової діяльності: оптова діяльність виробників, комерційна оптова діяльність, а також агенти і брокери.
РОЗДРІБНА ТОРГІВЛЯ. Продавець отримує товар в силу необхідності і, як правило, не замовляє більше, ніж того потребує попит (особливо при невеликих відстанях до оптових баз). Продаж здійснюється або приватним підприємством або окремою особою.
До роздрібних посередників належать:
- дилери - незалежний підприємець, який придбає товари у свою власність, зберігаючи марку фірми, передає їх окремим покупцям і веде сервісне обслуговування.
- магазини роздрібної торгівлі.
- організації не магазинних форм роздрібної торгівлі.
Види магазинів роздрібної торгівлі: кіоски, магазини товарів повсякденного попиту в сільській місцевості, бакалійні магазини, універсами, універмаги, торговий дім, торгові центри, магазин «товари поштою». Роздрібна торгівля може існувати також у формі позамагазинної торгівлі, де найчастіше застосовують три її різновиди: пряма роздрібна торгівля, персональний продаж і продаж через торговельні автомати. Позамагазинна торгівля дає змогу споживачам вибирати та купувати товари незалежно від місця продажу, оскільки товари доставляють покупцю за замовленням.