4. Поняття маркетинг та його основні елементи.

Маркетинг — це система різних діяльностей підприємства , що пов’язані між собою і охоплюють планування, ціноутворення, продаж, доставку товару і те надання послуг в яких є потреба. Метою маркетингу є отримання обґрунтованого прибутку. До основних елементів маркетингу відносять: ціна, товар, розподіл, просування. Ціна - фундаментальна економічна категорія, яка означає кількість грошей, за яку продавець згоден продати, а покупець готовий купити одиницю товару. Ціна певної кількості товару складає його вартість, тому правомірно говорити про ціну як грошову вартість одиниці товару. Товар – все, що пропонується на ринку з метою задоволення людських потреб. Розподіл - якісна диференціація трудової діяльності в процесі розвитку суспільства, що приводить до відособлення і співіснування різних її видів. Розподіл також існує в різних формах, відповідних рівню розвитку продуктивних сил і характеру виробничих стосунків. Проявом Розподілу також є обмін діяльністю. Просування - це будь-яка форма інформування споживачів про ваші товари, послуги і діяльність вашої фірми.

5. Основні принципи,цілі та завдання маркетингу.

До основних принципів маркетингу відносять:

1) досягнення кінцевого результату виправданого діяльності фірми;

2) заволодіння в довготривалому періоді певною часткою ринку;

3) ефективна реалізація товару;

4) вибір ефективної маркетингової стратегії та політики ціноутворення;

5) створення товарів ринкової новизни, що дозволяють фірмі бути рентабельною;

6) постійно проводити дослідження ринку з метою вивчення попиту для подальшого активного пристосування до вимог потенційних покупців

7) використовувати комплексний підхід до ув'язці поставлених цілей з наявними ресурсами і можливостями фірми;

8) пошук нових шляхів фірми для підвищення ефективності виробничої лінії, творчої ініціативності персоналу по впровадженню нововведень;

9) підвищення якості продукції;

10) скорочення витрат;

Ціль маркетингу - забезпечення максимального обсягу прибутку в процесі купівлі-продажу продукції при якому задоволення попиту є фактором досягнення цілі.

Основні цілі досягаються за допомогою конкретних цілей:

1.завоювання частки ринку

2.забезпечення росту обсягів збуту, досягнення переваг над конкурентами

3.активізація стимулів і рекламної діяльності.

Основними завданнями маркетингу є:

• вивчення зв'язків між технічними та споживчими параметрами продукції підприємства;

• оцінка конкурентоспроможності підприємства;

• аналіз відповідності вироблюваної конкурентами продукції до купівельних запитів;

• сегментація ринку споживачів на різні за своїми властивостями частини;

• вивчення ринкових потреб, які не задовольняються конкуруючими підприємствами;

• розробка коротко-, середньо- та довгострокових прогнозів потреби у продукції, що виробляється та знов створюється;

• планування асортименту, розробка асортиментної структури виробництва;

• визначення цінової політики підприємства

• розробка товарних знаків та упаковки;

• вибір каналів товароруху та збуту продукції,

• планування товарообігу;

• визначення способів транспортування, зберігання, продажу товарів;

• організація реклами продукції;

• стимулювання збуту продукції;